Мы в соц.сетях
Бесплатная консультация
Получите консультацию и точный расчет стоимости бесплатно
Контакты
Телефон:
0 800 337 194

Что такое динамический ремаркетинг и кому подойдет?

Навигация по статье

1. Какие преимущества он дает для бизнеса?
2. Как происходит настройка динамического ремаркетинга?
3. Кому же все таки подходит динамический ремаркетинг?
4. Какие выводы?
      Как много времени проходит у человека с того момента, как он решил купить что-то в интернете? К примеру телефон, камеру, мебель или что-либо еще?

      Часто решение о покупке не происходит спонтанно. Сначала потребитель узнает все подробности о товаре, его характеристиках, сравнивает цены на разных сайтах, берет время на подумать, посоветоваться с близкими, друзьями и только потом возвращается к покупке.

      В этот момент по всему интернету его начинают преследовать просмотренные товары – они показываются в youtube, на всех сайтах, в поиске, и даже догоняют в социальных сетях, тем самым постоянно держа сайт и товар на виду у заинтересованного клиента и подогревая его к покупке.

      Это и называется динамическим ремаркетингом.
      Какие преимущества он дает для бизнеса?

      • более точное таргетирование. По сравнению с контекстной рекламой, у динамического ремаркетинга больше возможностей для сегментации аудитории, которые основаны на геопозиции, возрасте, характеристиках, действиях пользователя на страницах, которые он посетил, брошенных корзинах, каналах, из которых пришел и сколько денег потратил на сайте. Такие настройки позволяют получить наиболее теплую аудиторию.

      • возврат покупателей на сайт. К примеру если покупатель просматривал определенные товары на сайте, после можно показывать ему рекламу с похожими, тем самым мотивируя совершить заказ. . К примеру настенные часы. После его будут преследовать разные модели часов.

      • увеличивают конверсию за счет напоминания о товарах и сайте. Благодаря этому также совершаются допродажи сопутствующих товаров. К примеру магазин электроники в динамическом ремаркетинге может показывать только что купившему телефон клиенту различные чехлы, наушники, зарядки и множество других аксессуаров.

      • повышают окупаемость вложений. По сравнению с контекстной рекламой стоимость конверсии в ремаркетинге будет ниже. Это связано с тем, что кампании запускаются только на целевую аудиторию.

      Как происходит настройка динамического ремаркетинга?
      1
      Для начала нужно зарегистрировать аккаунты в Google Analytics и Google Ads и связать их между собой, а также включить сбор данных для ремаркетинга в кабинете Google Analytics следуя следующей инструкции:

      Вкладка Администратор → колонка Ресурс → Отслеживание → Сбор данных → Ремаркетинг
      2
      Далее формируется технический файл, зачастую в xml формате или в csv файле, называемый товарным фидом.

      Данный файл содержит структурированную информацию о товарах, поданую специальным образом, и создается для загрузки в систему Google Merchant Center для прохождения модерации товаров и дальнейшей привязки к рекламному кабинету.

      Благодаря ему система получает такие данные о позициях, как название, описание, айди, ссылку на товар и изображения, стоимость, скидку и другие характеристики.
      3
      Далее необходимо внести некоторые коррективы в код страниц, чтобы собирать данные о просмотренных товарах и отправлять их в Google Analytics. Для этого необходим доступ к сайту и программист, который настроит отправку атрибутов через пользовательские параметры на стороне сервера.

      Для примера приводим фрагмента кода для установки:
      4
      Перед запуском рекламной кампании необходимо создать списки ремаркетинга — определить аудиторию, которой будут показываться динамические баннеры.

      Сделать это можно следующим образом:

      Общая библиотека → Менеджер аудиторий → Списки аудиторий

      Google Ads по умолчанию создает стандартный список из всех пользователей, которые посещали страницы с тегами ремаркетинга:
      5
      Финальным шагом является создание рекламной кампании в КМС с целью продаж и выбор товарного фида в дополнительных настройках кампании.
      Теперь когда пользователь будет совершать просмотр определенных страниц товаров на сайте, данные о его посещении будут отправляться в Google Analytics. Как результат, при дальнейшем совершении поиска в Интернете, пользователя будет догонять реклама с конкретными товарными позициями, которыми он интересовался.

      Представим, что Катя хочет купить новую кофемашину. Она заходит на сайт и начинает просматривать разные варианты. Сравнивает характеристики, добавляет в корзину, но тут ее отвлекает ребенок. Потом одно, другое и Катя уже забыла про покупку и ушла от ноутбука.

      В это врем код, установленный на сайте уже зарегистрировал ее действие и внес в список ремаркетинга Cart viewers (тех, кто просматривал корзину). Теперь после запуска кампании по ремаркетингу Катя будет видеть кофемашины с этого сайта на многих других. Возможно, она вернется и приобретет его, а может еще и купит сопутствующие товары.

      Такой ремаркетинг доступен для настройки и в социальных сетях. При этом реклама будет показываться не только в фейсбуке, но и в инстаграме.

      (Вам может быть интересно: Стоимость рекламы в социальных сетях)
      С этим разобрались. Давайте теперь поговорим о том, кому же все таки подходит динамический ремаркетинг?

      • мульти товарным магазинам и крупным сайтам. В этом случае динамический ремаркетинг поможет решить вопрос брошенных корзин и незавершенных оформлений заказов. Такой вид рекламы – отличный способ поднять процент продаж
      (Читайте также: Как раскрутить свой интернет магазин в Инстаграм?)

      • сайтам отелей, агрегаторам, туристическим сервисам. Если пользователь часто посещает сайт с авиабилетами, динамический ремаркетинг поможет показать ему множество разных вариантов в интересующие его страны, а также помочь сразу с выбором отеля, экскурсий и многого другого.
      Главным условием для запуска динамического ремаркетинга является наличие на сайте более 30 карточек товаров . Если их количество меньше, рекламная кампания просто не пройдет модерацию.
      Какие выводы?

      Потеря клиента, который был на вашем сайте и ничего не купил, бросил корзину – это потерянная прибыль.

      Но напомнить о своем сайте, товарах и услугах, вернуть клиента и допродать ему какие-то продукты – возможно с помощью динамического ремаркетинга. А его использование в комплексе с контекстной рекламой поможет значительно увеличить прибыль интернет-магазина.

      Доверяйте установку кодов для отслеживания и настройку кампаний по ремаркетингу специалистам по google и таргетированной рекламе в Comon Agency. Ведь эффективный и правильно настроенный ремаркетинг поможет добиться роста инвестиций более чем 50%.

      Оставляйте заявку на нашем сайте и мы свяжемся с вами для консультации и составления стратегии продвижения вашего продукта или услуги.
        Оставить заявку на консультацию
        Заполните форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время