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Agencia de performance marketing Cómon: publicidad en Google y Meta como sistema
El performance marketing es un enfoque en el que la publicidad se evalúa por lo que aporta al negocio: leads, ventas y coste por cliente. Los clics, las impresiones y el alcance son solo cifras intermedias. Los canales principales son Google Ads y Meta Ads, y el resultado depende de que funcionen como pareja.
Por qué Google y Meta funcionan mejor juntos
Google encuentra a las personas en el momento en que ya buscan un producto o servicio. Son leads rápidos, pero limitados por el volumen de demanda en buscadores. Meta trabaja con quienes aún no buscan: muestra el producto en el feed, Stories y Reels y genera interés. Si solo haces búsqueda, el crecimiento choca con el techo de la demanda. Si solo haces Meta, pagas por un calentamiento que nadie cierra. En un sistema los canales se pasan la audiencia: quien vio tu anuncio en Instagram te encuentra después en Google, y quien llegó desde la búsqueda sin escribir ve tu remarketing en Meta.
Qué falla cuando los canales se llevan por separado
Lo habitual son dos proveedores o dos informes distintos. Cada cuenta se atribuye la conversión, de modo que un mismo lead aparece dos veces y el coste conjunto por cliente parece mejor de lo que es. Las audiencias no comparten datos, las creatividades no se reutilizan y la responsabilidad se diluye: Google señala a Meta y Meta señala a la web. Nosotros lo reunimos bajo un solo responsable y un único conjunto de cifras.
En qué consiste nuestro trabajo
- Economía. Calculamos el valor del cliente y un coste por lead asumible.
- Medición. GA4, Tag Manager, píxel y API de conversiones, importación de conversiones y cumplimiento del consentimiento de cookies.
- Campañas. Búsqueda, Shopping, Performance Max y Meta con audiencias frías y remarketing.
- Creatividad y web. Pruebas de mensajes, ofertas y páginas de destino.
- Retroalimentación. La calidad de los leads de tu CRM vuelve a las cuentas.
Cómo medimos el éxito
No miramos el coste por clic, sino el coste por lead cualificado y por cliente. En las tiendas online medimos el ROAS sobre el margen. Cruzamos las cifras de cada plataforma con GA4 y el CRM, porque cada una tiene su propia lógica de atribución y no siempre coinciden.
A quién le encaja y a quién todavía no
El enfoque funciona para servicios, formación, B2B y ecommerce, donde se puede calcular el valor de un cliente. Si el presupuesto es tan pequeño que dos canales no acumulan datos, te propondremos con honestidad empezar con uno. Y si el problema es el producto o la web y no los anuncios, te lo diremos antes del lanzamiento.
Cuánto cuesta y por dónde empezar
La publicidad en Meta empieza en 460 € al mes, Google Ads y un paquete de dos canales se calculan tras la auditoría y la inversión publicitaria se paga aparte. Empieza con un briefing: haremos una auditoría exprés sin coste, te mostraremos dónde pierdes dinero y propondremos un plan. Si también necesitas redes sociales o una web, podemos sumar el marketing digital integral.
