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Publicidad en Google Ads (SEM): cómo funciona y qué obtienes
La publicidad en Google Ads, conocida como SEM o PPC (pago por clic), muestra tus anuncios justo cuando alguien busca lo que vendes y solo pagas cuando hace clic. Por eso suele generar los primeros contactos mucho antes que el SEO. Como agencia Google Partner, planificamos, montamos y gestionamos las campañas para que la inversión se traduzca en solicitudes y ventas medibles.
Qué campañas gestionamos
- Campañas de búsqueda: anuncios de texto para consultas comerciales como «comprar», «precio» o «cerca de mí».
- Shopping y Performance Max: anuncios de producto con imagen y precio para tiendas online. Mira nuestro servicio de agencia Google Shopping.
- Display y YouTube: banners y vídeo para alcance y calentamiento.
- Remarketing: anuncios que recuperan a quienes no convirtieron.
- Medición de conversiones: GA4, Tag Manager e importación de conversiones para que Google optimice por contactos reales.
Cómo gestionamos la cuenta
Partimos del objetivo de negocio, no de una lista de palabras clave: cuántos contactos necesitas, cuánto vale cada uno y cuánto puedes pagar por él. Después montamos la medición, investigamos palabras clave, las agrupamos por intención y escribimos los anuncios. Tras el lanzamiento revisamos cada semana los términos de búsqueda, añadimos palabras clave negativas, ajustamos pujas y presupuestos y probamos textos y páginas de destino. Cada mes recibes un informe con inversión, contactos, coste por lead y el plan del mes siguiente.
De qué depende el precio
La gestión de campañas tiene dos partidas: la inversión publicitaria que pagas a Google y los honorarios de la agencia. Los honorarios dependen del nivel de inversión, del número de campañas, productos y países, de los tipos de campaña y del estado de tu medición. La configuración es un trabajo único, por eso el primer mes es más caro. Presupuestamos tras una auditoría breve, no con una tarifa genérica.
Errores habituales que corregimos en cuentas existentes
- Sin seguimiento de conversiones, así que Google no sabe qué clics generan contactos.
- Todas las palabras clave en una campaña y sin negativas, lo que desvía presupuesto a tráfico irrelevante.
- Páginas de destino que no coinciden con el anuncio, de modo que el visitante no ve lo que buscaba.
- Medir el éxito por clics e impresiones en lugar de por coste por lead e ingresos.
Lo que necesitamos de ti son los accesos, una descripción clara del producto y comentarios rápidos sobre la calidad de los contactos, para afinar las campañas más deprisa.
Google Ads, redes sociales y SEO a la vez
Los canales se refuerzan entre sí. Google Ads capta la demanda existente, la publicidad en redes sociales genera demanda nueva y el posicionamiento SEO reduce tu coste de tráfico con el tiempo. Si prefieres un único equipo para todo, consulta nuestra agencia de marketing digital.
Google Ads para tiendas online
Las tiendas necesitan trabajo de feed, pujas basadas en margen y objetivos de ROAS, así que las tratamos en una página propia: Google Ads para ecommerce.
En nuestra biblioteca de casos hay una reducción del 67 % del coste por lead en formación online y del 48 % del coste por conversión en una tienda online de gafas. Son resultados de proyectos concretos, no una promesa para todos los negocios; tras la auditoría te diremos qué es realista en tu caso.
