Performance-агенція Cómon: як працює реклама в Google і Meta як система
Performance-маркетинг — це підхід, у якому рекламу оцінюють за результатом для бізнесу: заявками, продажами та ціною клієнта. Кліки, покази й охоплення тут лише проміжні показники. Основні канали — Google Ads і Meta Ads, і ефективність залежить від того, чи працюють вони як зв’язка.
Чому Google і Meta краще працюють разом
Google знаходить людей у момент, коли вони вже шукають товар чи послугу. Це швидкі заявки, але обмежені обсягом пошукового попиту. Meta працює з тими, хто ще не шукає: показує продукт у стрічці, Stories і Reels та формує інтерес. Якщо вести лише пошук, ріст впирається в стелю попиту. Якщо вести лише Meta, ви платите за прогрів, який нікому дотиснути. У системі канали передають аудиторію один одному: хто побачив рекламу в Instagram, пізніше знаходить вас у пошуку, а хто зайшов із пошуку й не залишив заявку, бачить ремаркетинг у Meta.
Що не так, коли канали ведуть окремо
Найчастіше це два підрядники або два окремі звіти. Кожен кабінет приписує собі конверсію, тому одна заявка потрапляє в звіт двічі, а сумарна ціна клієнта здається кращою, ніж є насправді. Аудиторії не обмінюються даними, креативи не переносяться, а відповідальність розмита: Google вказує на Meta, Meta на сайт. Ми збираємо все під одним маркетологом і одним набором цифр.
З чого складається наша робота
- Економіка. Рахуємо цінність клієнта й допустиму ціну заявки.
- Аналітика. GA4, Tag Manager, піксель і Conversions API, імпорт конверсій, відповідність згоді на cookies.
- Кампанії. Пошук, Shopping, Performance Max, Meta з холодною аудиторією й ремаркетингом.
- Креативи й сайт. Тести повідомлень, оферів та посадкових сторінок.
- Зворотний зв’язок. Якість лідів із CRM повертаємо в кабінети.
Як ми вимірюємо успіх
Дивимось не на ціну кліка, а на ціну кваліфікованої заявки та ціну клієнта. Для інтернет-магазинів рахуємо ROAS від маржі. Показники кожного кабінету звіряємо з GA4 і CRM, бо платформи мають власну логіку атрибуції та не завжди збігаються.
Кому це підходить, а кому поки ні
Підхід працює для послуг, освіти, B2B та e-commerce, де можна порахувати вартість клієнта. Якщо бюджет настільки малий, що два канали не набирають даних, ми чесно запропонуємо стартувати з одного. А якщо проблема не в рекламі, а в продукті чи сайті, скажемо про це до запуску.
Скільки це коштує й з чого почати
Таргет Meta — від 500 $ на місяць, Google Ads і пакет із двох каналів рахуємо після аудиту, а рекламний бюджет платите окремо. Почніть із брифу: ми безкоштовно зробимо експрес-аудит, покажемо точки втрат і запропонуємо план. Якщо потрібні ще й соцмережі або сайт, підключимо комплексний маркетинг.


