Контекстна реклама в Google Ads: як вона працює і що ви отримуєте
Контекстна реклама (PPC, pay-per-click) — це оголошення, які Google показує людині в момент, коли вона вже шукає ваш товар чи послугу. Ви платите не за покази, а за кліки, тож бюджет іде на аудиторію, якій продукт справді цікавий. Саме тому контекст швидше за SEO дає перші заявки: оголошення можуть з’явитися в перші дні після запуску.
Які види реклами ми налаштовуємо в Google Ads
- Пошукова реклама — текстові оголошення над органічною видачею за комерційними запитами.
- Товарна реклама — картки товарів із фото й ціною для інтернет-магазинів, детально розбираємо на сторінці Google Shopping.
- Performance Max — кампанії, що показуються в пошуку, YouTube, Gmail та КМС за даними з вашого фіда й аудиторій.
- Медійна та відеореклама — банери й ролики для охоплення та прогріву.
- Ремаркетинг — повернення відвідувачів, які не залишили заявку.
Як ми ведемо акаунт
Починаємо з бізнес-цілі, а не з ключових слів: скільки заявок потрібно, яка ціна заявки прийнятна і що вважаємо конверсією. Далі налаштовуємо відстеження в GA4 і Tag Manager, збираємо семантику й структуру кампаній, пишемо оголошення та запускаємо тести. Щотижня чистимо пошукові запити, додаємо мінус-слова й перерозподіляємо бюджет. Щомісяця надсилаємо звіт: витрати, заявки, ціна ліда, висновки та план.
Від чого залежить вартість
Вартість контекстної реклами складається з рекламного бюджету, який ви платите Google, та оплати роботи агенції. На другу частину впливають обсяг ресурсу (кількість товарів, послуг, сторінок), типи реклами та складність аналітики. Початкове налаштування — одноразова робота, тому перший місяць дорожчий, а далі вартість ведення зазвичай знижується. Орієнтовну суму назвемо після короткого аудиту.
Типові помилки, які ми виправляємо в чужих акаунтах
- Немає відстеження конверсій, тому Google не знає, які кліки приводять заявки.
- Усі запити в одній кампанії та без мінус-слів, через що бюджет іде на нерелевантний трафік.
- Посадкова сторінка не відповідає оголошенню: людина не бачить того, що шукала.
- Результат оцінюють за кліками й показами, а не за ціною заявки та продажами.
Від вас потрібні доступи, чіткий опис продукту й швидкий зворотний зв’язок щодо якості заявок: це допомагає нам точніше налаштувати кампанії.
Контекстна реклама, таргет чи SEO
Канали не конкурують, а доповнюють один одного. Контекст знаходить тих, хто вже шукає; таргетована реклама створює попит у соцмережах; SEO збільшує безкоштовний трафік у довгій перспективі. Якщо ви не впевнені, з чого почати, дивіться наш огляд комплексного інтернет-маркетингу.
Контекстна реклама для інтернет-магазину
Для магазинів важливі фід, маржинальність і ROAS, тому ми винесли цей напрямок окремо: контекстна реклама для інтернет-магазину. Там — про Shopping, Performance Max і ремаркетинг.
Контекстна реклама особливо добре працює для бізнесів із чітким попитом у пошуку: послуги, освіта, нерухомість, інтернет-магазини, B2B. Якщо про ваш продукт ще ніхто не шукає, додаємо медійну рекламу, відео та таргет, щоб спершу сформувати цей попит, а вже потім збирати його в пошуку.
У нашому портфоліо є кейси, де вдавалося зменшити ціну ліда на 67 % в онлайн-освіті, а в магазині брендових окулярів — зменшити ціну конверсії на 48 %. Це результати конкретних проєктів і ніш, не гарантія для кожного бізнесу. Залиште заявку, і ми розрахуємо, чого реалістично чекати у вашому випадку.

