Sobre el proyecto
Shapely es una aplicación de fitness diseñada para mantenerse en forma y perder peso.
¿Cuál era el punto de partida?
El cliente se puso en contacto con nosotros en 2021. El objetivo principal era dar a conocer la aplicación en el mercado estadounidense y conseguir que los usuarios contrataran la suscripción anual, que resulta más ventajosa que la mensual.
Nuestra tarea era preparar creatividades adaptadas a las particularidades del mercado estadounidense y lanzar con eficacia la publicidad en redes sociales.
Objetivos y tareas
Antes de empezar a trabajar, definimos los objetivos principales:
Aumentar el número de instalaciones de la aplicación
Aumentar las suscripciones anuales
Desarrollar creatividades eficaces
Implementación
¿Con qué dificultades nos encontramos al empezar?
- como la aplicación acababa de lanzarse, no había reseñas;
- hubo que hacer muchas pruebas para ver qué funcionaba y qué no, en lugar de partir de resultados obtenidos anteriormente.
Tras conocer la aplicación, pasamos a desarrollar la estrategia publicitaria. Como el mercado estadounidense es muy grande, analizamos a un gran número de competidores, entendimos las principales necesidades de nuestros posibles compradores y desarrollamos las creatividades publicitarias adecuadas.
Creatividades publicitarias
A continuación mostramos las creatividades que mejor funcionaron. Lanzamos tanto creatividades estáticas como en formato de vídeo. La principal dificultad fue diseñarlas de forma que Facebook no las bloqueara, ya que la publicidad en el nicho deportivo se bloquea con mucha frecuencia.
Lanzamiento de la publicidad en redes sociales
Desde el inicio lanzamos publicidad en redes sociales con el objetivo de instalación de la aplicación.
Gracias a la publicidad, la aplicación se instaló 223 veces y 149 usuarios contrataron la suscripción
y se logró un ROAS del 481%.
Al final, la campaña que mejor funcionó fue la dirigida a una audiencia amplia y a las personas interesadas en la comida rápida.
Resultados
En un mes de trabajo obtuvimos los siguientes resultados
223
instalaciones de la aplicación
2.734,67 $
presupuesto publicitario
149
suscripciones
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