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PPC

Publicidad PPC para una tienda online del sector de la moda

Sobre el proyecto

Una tienda online de moda con un catálogo amplio y colecciones en constante cambio. Las ventas dependen directamente del tráfico de pago, por lo que Google Ads no se utiliza como canal auxiliar, sino como base de un crecimiento controlado.

Objetivo

El objetivo no era simplemente «aumentar el tráfico». Era a la vez más sencillo y más complejo: crecer sin romper la economía del proyecto.

En concreto:

  • escalar el volumen de pedidos
  • mantener la rentabilidad
  • conservar el control de la publicidad durante el crecimiento
  • evitar que las métricas crezcan mientras el negocio no lo hace

Qué hicimos

Retos

La moda es uno de esos nichos en los que la publicidad castiga los errores muy rápido.

Durante el proceso quedó claro que:

  • no todos los productos sirven por igual para escalar
  • parte del catálogo genera facturación pero perjudica el ROAS
  • Performance Max sin límites arrastra el presupuesto hacia las zonas débiles
  • escalar a la fuerza provoca enseguida caídas de rendimiento

El principal riesgo era perder el control durante la fase de crecimiento.

Nuestro enfoque

No intentamos «ganar al algoritmo». En su lugar, le pusimos los límites adecuados.

Enfoque clave:

  • la publicidad se construye en torno a la lógica del negocio, no a los tipos de campaña
  • solo se escalan los grupos de productos con un ROAS sólido y constante
  • las zonas débiles se acotan en lugar de «arreglarse con más presupuesto»
  • el foco está en el valor de las transacciones, no en su volumen

Ejecución

Durante el proceso:

  • segmentamos Performance Max según la lógica del catálogo
  • separamos los grupos prioritarios y de alto margen en campañas propias
  • limitamos la influencia de los productos de bajo rendimiento
  • redistribuimos los presupuestos entre campañas de forma periódica
  • escalamos únicamente las combinaciones que rendían de forma constante

La publicidad dejó de ser una «caja negra» y se convirtió en una herramienta controlable.

Resultados

Resumen de resultados:

  • el sistema alcanzó un ROAS estable de aproximadamente 3,7
  • el tráfico y el volumen de conversiones crecieron sin caídas bruscas
  • Performance Max se convirtió en el principal motor de resultados
  • el escalado fue predecible y sin sobresaltos para el negocio

 

Importante: el resultado no se logró con un crecimiento agresivo, sino con control y estructura.

Analítica y confirmación de los resultados

Conclusión

Este caso no trata de «ajustes mágicos». Trata de que, en el nicho de la moda:

  • escalar sin estructura = ROAS a la baja
  • automatización sin control = pérdida de capacidad de gestión
  • los resultados constantes son fruto de decisiones sistemáticas

 

Este enfoque es precisamente lo que permite crecer sin perder eficiencia.

Opiniones de clientes

Artem

Fundador del proyecto “Personal Reboot”

Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.

La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.

Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.

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Bohdan Pukhkyi

Fundador de BUD.SK

Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.

La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.

También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.

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Iryna

Propietaria de la tienda online SHELFIE

Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!

Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.

Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.

Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.

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Olena

Fundadora de DK Agency

Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.

Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.

Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.

Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.

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Viktoriia Hrabova

Responsable de marketing de la cadena Monpacie

Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.

La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.

La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.

Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.

Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.

Bohdan

Fundador de la tienda online Ladyfor

¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.

Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.

Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.

Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.

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Casos

Caso: 10.000 $ en ventas de ropa de mujer con una inversión de 1.750 $

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  • Social Ads

Caso: 160.992 $ en ventas de ropa de mujer gracias a la publicidad segmentada

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Caso: 31.000 $ en el nicho del mobiliario infantil

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  • Social Ads

Caso: 305 solicitudes a 10 $ para un estudio de entrenamiento EMS

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  • Social Ads

Caso: 120 leads a un coste de 5,8 $ para una esteticista

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  • Social Ads

Caso: más de 1.000 solicitudes en la web a 1,25 $ cada una para una agencia de selección de personal

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