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Google Ads
Caso: publicidad PPC para una agencia inmobiliaria
Cómo conseguimos 58 solicitudes de servicios con un presupuesto publicitario de 15.030 UAH
Sobre el proyecto
La empresa ofrece servicios inmobiliarios de alto nivel para la compra, la venta y el alquiler de inmuebles, que garantizan al cliente la máxima eficacia y seguridad en su operación.
¿Cuál era el punto de partida?
El cliente acudió a nuestra agencia con una nueva landing page a la que todavía no se había dirigido tráfico. Al principio no había objetivos configurados en Google Analytics, así que tuvimos que configurarlos y medir la conversión del sitio. Cabe señalar que en nuestra agencia el trabajo con campañas publicitarias suele desarrollarse en varias fases:
- Se realizan todos los ajustes necesarios para recopilar los datos correctamente
- Aprobación de los textos de los anuncios y de las palabras clave
- Lanzamiento y optimización de las campañas
Objetivos y tareas
Antes de empezar a trabajar en el proyecto, definimos los objetivos principales:
Aumentar el volumen de tráfico
Atraer al público objetivo al sitio web
Lograr el máximo número de conversiones
Implementación
En primer lugar, nos centramos en la campaña de búsqueda. Todas las palabras clave se agruparon en clústeres y se dividieron en 4 grupos de anuncios dentro de una misma campaña, para poder seguir con comodidad la eficacia y el coste de los clics y de las conversiones de esas palabras clave. Durante el trabajo descubrimos con qué palabras clave llegaban más conversiones y dónde eran más baratas, por lo que desactivamos por completo 2 de los 4 grupos.
Antes del lanzamiento también seleccionamos con cuidado la lista de palabras clave negativas, ya que teníamos una restricción geográfica importante: la ciudad de Kiev. Conviene señalar que en la configuración de ubicación era imprescindible elegir la opción que se dirige a las personas que se encuentran en la región seleccionada o que la visitan con frecuencia, además de excluir los nombres de las ciudades de todas las regiones de Ucrania.
Lamentablemente, de las conversiones solo podíamos medir las solicitudes enviadas a través del formulario del sitio. El cliente no tenía instalado un sistema de seguimiento de llamadas (call tracking), por lo que, según el cliente, no pudimos registrar el 30% de los leads que llegaban en forma de llamadas telefónicas.
Además, tras recopilar la audiencia de visitantes del sitio, lanzamos una campaña de remarketing.
Por número de transacciones, ahora el primer puesto lo ocupa la campaña de búsqueda. En segundo lugar está la Red de Display (remarketing). Datos de la cuenta del cliente y de Google Analytics tras un mes de promoción:
De la experiencia del lanzamiento de la campaña se pueden extraer las siguientes conclusiones:
- fue muy importante trabajar primero la lista de palabras clave negativas, porque si una persona había estado hace poco en Kiev pero buscaba en Google consultas como «agencia inmobiliaria Zhitómir», podía ver nuestro anuncio. Y eso, sin duda, supone un derroche de presupuesto y solicitudes fuera del público objetivo;
- Gracias a nuestra colaboración, pudimos detener la publicidad a tiempo cuando el sitio tuvo problemas técnicos, con lo que ahorramos presupuesto y no empeoramos la tasa de conversión.
Resultados
En 6 meses de trabajo obtuvimos los siguientes resultados:
259,14 UAH
coste medio por conversión
3,86%
tasa de conversión
58
número de solicitudes
15.030 UAH
presupuesto publicitario
Opiniones de clientes
Artem
Fundador del proyecto “Personal Reboot”
Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.
La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.
Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.
Artem
Fundador del proyecto “Personal Reboot”
Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.
La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.
Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.
Bohdan Pukhkyi
Fundador de BUD.SK
Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.
La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.
También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.
Bohdan Pukhkyi
Fundador de BUD.SK
Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.
La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.
También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.
Iryna
Propietaria de la tienda online SHELFIE
Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!
Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.
Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.
Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.
Iryna
Propietaria de la tienda online SHELFIE
Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!
Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.
Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.
Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.
Olena
Fundadora de DK Agency
Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.
Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.
Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.
Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.
Olena
Fundadora de DK Agency
Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.
Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.
Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.
Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.
Viktoriia Hrabova
Responsable de marketing de la cadena Monpacie
Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.
La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.
La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.
Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.
Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.
Viktoriia Hrabova
Responsable de marketing de la cadena Monpacie
Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.
La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.
La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.
Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.
Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.
Bohdan
Fundador de la tienda online Ladyfor
¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.
Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.
Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.
Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.
Bohdan
Fundador de la tienda online Ladyfor
¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.
Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.
Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.
Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.
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