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SEO

Caso: multiplicamos por 10 las palabras clave orgánicas de una tienda online de productos para barbacoa

Y entramos en el top 10 de resultados de Google para búsquedas de alta frecuencia

Sobre el proyecto

El catálogo de la tienda incluye barbacoas para el aire libre de las principales marcas mundiales BORETTI, Campingaz, COBB, Cookout Party, EVERDURE, Napoleon, PETROMAX, ReMundi, Traeger y WEBER, con envío a todas las ciudades de Ucrania.

     

El mercado del e-commerce en Ucrania crece con fuerza cada año. Los estudios más recientes muestran un aumento del 41% desde el inicio de la pandemia de coronavirus, hasta alcanzar los 4.000 millones de $, lo que representa el 8,8% del comercio minorista total. En los últimos 5 años el mercado de ventas online se ha triplicado y no piensa detenerse. Es una señal clara para todas las tiendas online: hay que redoblar los esfuerzos para conquistar el TOP-10 de los resultados de Google.

El problema de cualquier nicho es la presencia de marketplaces veteranos como Rozetka, Prom, Allo, Bigl y Epicentr, además de tiendas online especializadas que llevan mucho tiempo asentadas en el TOP-10.

Además, cada día aparecen nuevas tiendas online y la competencia se intensifica no solo en la búsqueda orgánica, sino también en los anuncios de pago. El número de participantes en las subastas crece y la única forma de aparecer por encima de los competidores es subir sin límite el coste por clic hasta que deja de ser rentable.

Objetivos y tareas

Antes de empezar a trabajar, definimos las principales tareas y objetivos que teníamos por delante:

Aumentar la visibilidad y las posiciones del sitio para las palabras clave

Ocupar el TOP-10 de Google para las consultas principales en Kiev y en Ucrania

Aumentar el reconocimiento de marca

Aumentar las ventas en temporada alta

Mejora de posiciones en palabras clave de alta frecuencia

Crecimiento del tráfico orgánico

Posicionamiento SEO de la tienda online

El posicionamiento SEO de una tienda online consiste, ante todo, en su optimización interna y externa.

Estas son las particularidades de la optimización de cualquier tienda online:

– El diseño de una estructura de catálogo bien pensada: categorías y subcategorías, fichas de producto y páginas de destino de fabricantes

– La optimización técnica de la paginación y los filtros

– Esquemas de enlazado interno

– La promoción externa

Ejecución

Empezamos con una auditoría completa del sitio del cliente y de sus competidores directos, y con la elaboración del plan de trabajo y de la estrategia de posicionamiento de la tienda online. Después pasamos a trabajar directamente en el sitio.

  • Auditoría técnica del sitio

Lo primero que suele corregirse son los errores técnicos.

Nuestro cliente tenía varios errores relacionados con páginas duplicadas, una gran cantidad de enlaces rotos, ausencia de URL amigables, una implementación incorrecta de la segunda versión de idioma y una mala indexación de los productos.

  • Análisis de los informes de Google Analytics y Google Search Console

Google Search Console es una plataforma potente y precisa, creada específicamente para webmasters, que muestra datos técnicos sobre el estado del sitio basados en la búsqueda orgánica y ayuda a los especialistas SEO a detectar errores de cobertura y a decidir cómo corregirlos.

Por su parte, las miles de métricas de Google Analytics permiten entender cómo interactúan los usuarios con el sitio: a qué páginas llegan, desde cuáles se van, cuánto tiempo pasan y qué quieren comprar.

Juntas, estas dos herramientas revelan un amplio abanico de tareas para mejorar la tienda online en todos los frentes.

  • Elaboración del plan de optimización

Un mapa del sitio en formato de tabla que facilita el control de la optimización de las categorías y de todo el trabajo realizado.

  • Recopilación del núcleo semántico + alta en el servicio de seguimiento de posiciones

La recopilación del núcleo semántico del sitio es, probablemente, una de las tareas más importantes y no se detiene mientras dura la optimización del proyecto. Con una semántica bien recopilada y distribuida se puede aumentar de forma notable el número de puntos de entrada a la tienda online, tanto para consultas comerciales como informativas. Lo esencial es distribuir correctamente los clústeres para evitar duplicados semánticos.

  • Briefing técnico para el copywriter de las páginas de destino

Es un documento técnico fundamental, en el que se detallan todos los requisitos del contenido de cada página de aterrizaje y que el redactor debe seguir: palabras clave y porcentaje de aparición según el núcleo semántico, frases LSI adicionales, estructura de títulos y listas. Solo así el texto SEO funciona de verdad y hasta el 80% de las palabras clave necesarias empiezan a posicionarse ya tras la primera indexación del robot de búsqueda.

  • Optimización on-page del catálogo y de las metaetiquetas (title, description)

На сайті клієнта були не оптимізовані важливі мета-теги для пошукового робота, які допомагають зрозуміти який контент знаходиться на даній сторінці, також це важливий маркетинговий елемент, який впливає на CTR (показник клікабельності). Заголовки кожного розділу можна переглянути в коді сайту в розділі <head></head> і якщо сторінка вже проіндексувалася, у пошуковій видачі Google.

Reescribimos las metadescripciones para que fueran atractivas y estuvieran técnicamente optimizadas.

  • Promoción externa: link building

El crecimiento constante del perfil de enlaces es una base importante para el posicionamiento de una tienda online. El link building es traicionero y no perdona la negligencia: con una compra de enlaces de calidad se puede garantizar el TOP de los buscadores, y en caso contrario, caer bajo un filtro.

Conseguimos para la tienda online del cliente un crecimiento estable y gradual de dominios donantes de calidad que enlazan al sitio.

  • Análisis de resultados y planificación de los siguientes trabajos

El análisis mensual de los resultados ayuda a entender en qué fase de posicionamiento se encuentra el proyecto y qué hay que reforzar, y permite definir las siguientes tareas del proyecto en su conjunto.

Resultados

Gracias a la optimización de las páginas de destino, vemos cómo el sitio se posiciona en los resultados de Google para las palabras clave seleccionadas:

Entre julio y octubre de 2021 logramos aumentar el número de palabras clave orgánicas que llevan tráfico al sitio.

Con la promoción externa mejoramos de forma constante las posiciones para las palabras clave.

La optimización de las páginas de destino y el desarrollo del contenido del sitio aumentaron las impresiones y los clics en la búsqueda gratuita de Google.

Durante tres meses, un especialista SEO trabajó en la tienda online. Hoy podemos hacer una previsión de la evolución del proyecto y de su potencial de tráfico, pedidos y beneficios si todas las palabras clave planificadas llegan al TOP en este nicho:

El posicionamiento SEO es el método más rentable y eficaz para impulsar un sitio web. Lo único que hay que tener claro es que requiere un conocimiento profundo y experiencia con los algoritmos de los buscadores, y que los resultados tangibles tardan entre 3 y 6 meses en llegar, hasta que la tienda online alcanza el TOP-5 o el TOP-10 deseado.

¡Haz crecer tu negocio online con nosotros!

Resultados

10 veces más

Crecimiento del número de palabras clave orgánicas que llevan tráfico al sitio

Top 10 en Google

En búsquedas de alta frecuencia

Top 20 en Google

En búsquedas comerciales

Más de 2.000

Clics en los resultados gratuitos de Google

237.000

Impresiones en los resultados gratuitos de Google

Opiniones de clientes

Artem

Fundador del proyecto “Personal Reboot”

Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.

La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.

Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.

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Bohdan Pukhkyi

Fundador de BUD.SK

Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.

La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.

También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.

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Iryna

Propietaria de la tienda online SHELFIE

Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!

Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.

Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.

Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.

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Olena

Fundadora de DK Agency

Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.

Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.

Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.

Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.

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Viktoriia Hrabova

Responsable de marketing de la cadena Monpacie

Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.

La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.

La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.

Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.

Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.

Bohdan

Fundador de la tienda online Ladyfor

¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.

Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.

Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.

Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.

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Casos

Caso: 10.000 $ en ventas de ropa de mujer con una inversión de 1.750 $

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  • Social Ads

Caso: 160.992 $ en ventas de ropa de mujer gracias a la publicidad segmentada

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Caso: 31.000 $ en el nicho del mobiliario infantil

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  • Social Ads

Caso: 305 solicitudes a 10 $ para un estudio de entrenamiento EMS

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  • Social Ads

Caso: 120 leads a un coste de 5,8 $ para una esteticista

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  • Social Ads

Caso: más de 1.000 solicitudes en la web a 1,25 $ cada una para una agencia de selección de personal

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