Caso: multiplicamos por 10 las palabras clave orgánicas de una tienda online de productos para barbacoa
Y entramos en el top 10 de resultados de Google para búsquedas de alta frecuencia
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Y entramos en el top 10 de resultados de Google para búsquedas de alta frecuencia
El catálogo de la tienda incluye barbacoas para el aire libre de las principales marcas mundiales BORETTI, Campingaz, COBB, Cookout Party, EVERDURE, Napoleon, PETROMAX, ReMundi, Traeger y WEBER, con envío a todas las ciudades de Ucrania.
El mercado del e-commerce en Ucrania crece con fuerza cada año. Los estudios más recientes muestran un aumento del 41% desde el inicio de la pandemia de coronavirus, hasta alcanzar los 4.000 millones de $, lo que representa el 8,8% del comercio minorista total. En los últimos 5 años el mercado de ventas online se ha triplicado y no piensa detenerse. Es una señal clara para todas las tiendas online: hay que redoblar los esfuerzos para conquistar el TOP-10 de los resultados de Google.
El problema de cualquier nicho es la presencia de marketplaces veteranos como Rozetka, Prom, Allo, Bigl y Epicentr, además de tiendas online especializadas que llevan mucho tiempo asentadas en el TOP-10.
Además, cada día aparecen nuevas tiendas online y la competencia se intensifica no solo en la búsqueda orgánica, sino también en los anuncios de pago. El número de participantes en las subastas crece y la única forma de aparecer por encima de los competidores es subir sin límite el coste por clic hasta que deja de ser rentable.
Antes de empezar a trabajar, definimos las principales tareas y objetivos que teníamos por delante:
Aumentar la visibilidad y las posiciones del sitio para las palabras clave
Ocupar el TOP-10 de Google para las consultas principales en Kiev y en Ucrania
Aumentar el reconocimiento de marca
Aumentar las ventas en temporada alta
Mejora de posiciones en palabras clave de alta frecuencia
Crecimiento del tráfico orgánico
El posicionamiento SEO de una tienda online consiste, ante todo, en su optimización interna y externa.
Estas son las particularidades de la optimización de cualquier tienda online:
– El diseño de una estructura de catálogo bien pensada: categorías y subcategorías, fichas de producto y páginas de destino de fabricantes
– La optimización técnica de la paginación y los filtros
– Esquemas de enlazado interno
– La promoción externa

Empezamos con una auditoría completa del sitio del cliente y de sus competidores directos, y con la elaboración del plan de trabajo y de la estrategia de posicionamiento de la tienda online. Después pasamos a trabajar directamente en el sitio.
Lo primero que suele corregirse son los errores técnicos.

Nuestro cliente tenía varios errores relacionados con páginas duplicadas, una gran cantidad de enlaces rotos, ausencia de URL amigables, una implementación incorrecta de la segunda versión de idioma y una mala indexación de los productos.


Google Search Console es una plataforma potente y precisa, creada específicamente para webmasters, que muestra datos técnicos sobre el estado del sitio basados en la búsqueda orgánica y ayuda a los especialistas SEO a detectar errores de cobertura y a decidir cómo corregirlos.

Por su parte, las miles de métricas de Google Analytics permiten entender cómo interactúan los usuarios con el sitio: a qué páginas llegan, desde cuáles se van, cuánto tiempo pasan y qué quieren comprar.
Juntas, estas dos herramientas revelan un amplio abanico de tareas para mejorar la tienda online en todos los frentes.

Un mapa del sitio en formato de tabla que facilita el control de la optimización de las categorías y de todo el trabajo realizado.
La recopilación del núcleo semántico del sitio es, probablemente, una de las tareas más importantes y no se detiene mientras dura la optimización del proyecto. Con una semántica bien recopilada y distribuida se puede aumentar de forma notable el número de puntos de entrada a la tienda online, tanto para consultas comerciales como informativas. Lo esencial es distribuir correctamente los clústeres para evitar duplicados semánticos.
Es un documento técnico fundamental, en el que se detallan todos los requisitos del contenido de cada página de aterrizaje y que el redactor debe seguir: palabras clave y porcentaje de aparición según el núcleo semántico, frases LSI adicionales, estructura de títulos y listas. Solo así el texto SEO funciona de verdad y hasta el 80% de las palabras clave necesarias empiezan a posicionarse ya tras la primera indexación del robot de búsqueda.
На сайті клієнта були не оптимізовані важливі мета-теги для пошукового робота, які допомагають зрозуміти який контент знаходиться на даній сторінці, також це важливий маркетинговий елемент, який впливає на CTR (показник клікабельності). Заголовки кожного розділу можна переглянути в коді сайту в розділі <head></head> і якщо сторінка вже проіндексувалася, у пошуковій видачі Google.

Reescribimos las metadescripciones para que fueran atractivas y estuvieran técnicamente optimizadas.

El crecimiento constante del perfil de enlaces es una base importante para el posicionamiento de una tienda online. El link building es traicionero y no perdona la negligencia: con una compra de enlaces de calidad se puede garantizar el TOP de los buscadores, y en caso contrario, caer bajo un filtro.
Conseguimos para la tienda online del cliente un crecimiento estable y gradual de dominios donantes de calidad que enlazan al sitio.

El análisis mensual de los resultados ayuda a entender en qué fase de posicionamiento se encuentra el proyecto y qué hay que reforzar, y permite definir las siguientes tareas del proyecto en su conjunto.
Gracias a la optimización de las páginas de destino, vemos cómo el sitio se posiciona en los resultados de Google para las palabras clave seleccionadas:

Entre julio y octubre de 2021 logramos aumentar el número de palabras clave orgánicas que llevan tráfico al sitio.

Con la promoción externa mejoramos de forma constante las posiciones para las palabras clave.

La optimización de las páginas de destino y el desarrollo del contenido del sitio aumentaron las impresiones y los clics en la búsqueda gratuita de Google.

Durante tres meses, un especialista SEO trabajó en la tienda online. Hoy podemos hacer una previsión de la evolución del proyecto y de su potencial de tráfico, pedidos y beneficios si todas las palabras clave planificadas llegan al TOP en este nicho:

El posicionamiento SEO es el método más rentable y eficaz para impulsar un sitio web. Lo único que hay que tener claro es que requiere un conocimiento profundo y experiencia con los algoritmos de los buscadores, y que los resultados tangibles tardan entre 3 y 6 meses en llegar, hasta que la tienda online alcanza el TOP-5 o el TOP-10 deseado.
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