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SEO
Caso: aumentamos un 406,04% el tráfico orgánico de una tienda online de productos íntimos
Posicionamos el sitio en el top 1 de Google y elevamos la facturación hasta 1.923.000 UAH al mes
¿Cuál era el punto de partida?
Problema
El proyecto llevaba medio año en promoción con otra agencia. Durante ese tiempo no se creó ningún contenido ni se desarrolló la estructura del sitio. El cliente perdió tiempo y desconfiaba de los especialistas en posicionamiento.
Tarea
Atraer tráfico, llevar el sitio a las primeras posiciones de Google para las consultas clave, optimización SEO desde cero, desarrollo del catálogo, promoción externa y lanzamiento de publicidad.
Particularidades del proyecto
Un sex shop es un nicho complicado y, además, muy competitivo en Ucrania. Este tipo de sitios sufre con frecuencia ataques y spam de enlaces por parte de la competencia.
¿Con qué nos encontramos?
- un sitio joven y sin autoridad, frente a competidores con 5-10 años de antigüedad
- numerosos errores técnicos y páginas duplicadas que el CMS 1C-Bitrix genera en filtros y plugins sin ajustes adicionales
- ausencia de una estrategia de promoción
- falta de categorización en el sitio
- falta de sistemas de enlazado interno
- falta de páginas de marcas y de posibilidad de optimizarlas
- un surtido enorme de productos; ausencia de versión en ucraniano del sitio, exigida por la ley de la lengua de Ucrania
- imposibilidad de comprar productos caros a crédito o en cuotas con PrivatBank y monobank
- falta de un soporte técnico competente: no había nadie capaz de comprobar el efecto en el SEO de cualquier modificación introducida en el sitio
- ausencia de versión en ucraniano del sitio, exigida por la ley de la lengua de Ucrania
- perfil de enlaces inexistente
- imposibilidad de usar plataformas de intercambio de artículos para el marketing de contenidos
- un coste de promoción externa más de un 50% superior al de otros nichos debido a la temática
- gran cantidad de rechazos por parte de los sitios web
- el tiempo que el especialista en linkbuilding dedica a la promoción externa aumenta un 200%.
Plan de promoción de la tienda de productos íntimos
Realizamos una auditoría completa del sitio, en la que identificamos los principales problemas del proyecto y analizamos a la competencia: su estructura, su núcleo semántico, su perfil de enlaces y otros indicadores.
La dificultad del nicho está en que la mayoría de las tiendas tienen hasta 10-15 puntos de venta físicos, y no se puede competir con ellas de forma directa por los métodos que emplean, los tipos de enlaces, el número de páginas indexadas y el volumen de contenido.
A partir del análisis, decidimos centrarnos en optimizar la estructura del sitio y su perfil de enlaces.
En el análisis inicial quedó claro que el sitio del cliente tenía una estructura muy reducida, pocos textos y ausencia total de enlaces entrantes. El sitio había perdido muchas consultas y no se habían trabajado las páginas de subcategorías. Además, había que corregir todos los errores técnicos.
Tras estudiar todo esto y evaluar los puntos de crecimiento del sitio del cliente, se elaboró el siguiente plan de trabajo:
SEO técnico
– Auditoría técnica del sitio
– Recopilación y clustering del núcleo semántico
– Desarrollo de la arquitectura semántica del sitio
– Elaboración de un briefing claro para los textos de las páginas de destino
– Optimización On Page y posteriores mejoras
– Implantación de bloques de enlazado interno
– Traducción del sitio al ucraniano
Consultoría SEO
– Auditoría integral y desarrollo de la estrategia de promoción
– Lucha contra el spam y los ataques
– Asesoramiento SEO
– Análisis del nicho y de la competencia
– SEO local
– Conexión de Google My Business
SEO de contenidos
– Comprobación de la originalidad del contenido
– Redacción de artículos para el blog
– Redacción de artículos para guest blogging
– Link Building
– Link Building técnico
Link Building
– Link Building técnico
– Artículos de PR
– Outreach
– Crowd marketing
– Gestión de reseñas
Cada paso conllevaba numerosas tareas adicionales y dificultades. En el trabajo participaron todos los empleados de la empresa e incluso la propietaria del negocio.
Trabajos de posicionamiento SEO
Paso 0. Creación del plan de trabajo
El primer paso de cualquier trabajo de promoción y optimización de un proyecto de ecommerce es crear un plan de tareas para un periodo de hasta tres meses y un plan de optimización, el llamado mapa del sitio, en el que se controla la ejecución y se registra cada tarea. No se puede dejar fuera ninguna categoría ni página informativa de destino; en el plan se ve de inmediato qué hay que ampliar y en qué fase de optimización se encuentra cada categoría.
Paso 1. Auditoría técnica del sitio
El mayor problema era la existencia de páginas duplicadas. Los duplicados son páginas con el mismo contenido que se abren bajo distintas URL. El contenido duplicado afectó muy negativamente al sitio. Se generaba a partir de filtros, ordenaciones y otras funcionalidades del CMS.
– Paginación de marcas
Se implementó una plantilla para las páginas de paginación a partir de la segunda, añadiendo «Página 2» en el title, la description y el H1
– Eliminamos la etiqueta noindex, follow de las páginas de paginación
– Alt y title para las imágenes de las fichas de producto.
Añadimos texto alternativo a las imágenes de las fichas de producto.
– Añadimos encabezados adicionales a las fichas de producto. Cada bloque genera el nombre de la categoría y una descripción adicional.
– Eliminamos las redirecciones innecesarias con la extensión .html.
– Sacamos de la indexación las páginas innecesarias con parámetros.
Paso 2. Ausencia de subcategorías en el sitio
Ampliamos la estructura existente del sitio, lo que ayuda a crear más puntos de entrada para las consultas objetivo.
Paso 3. Implantamos sistemas de enlazado interno
El enlazado interno entre las páginas del sitio es una forma eficaz de posicionar para cualquier consulta. Aunque es un proceso laborioso, que debe hacerse sobre todo a mano, permite aumentar el tráfico aproximadamente un 30%. Se implementa mediante bloques:
– Categoría + artículos del blog
– Producto + productos similares
– Artículo del blog + productos
Paso 4. Creación y optimización de las páginas de marcas. Puntos de entrada adicionales por palabras clave y una fuente de tráfico adicional
Paso 5. Recopilación del núcleo semántico
El análisis de la estructura de los sitios líderes del nicho con ahrefs.com y serpstat.com permitió identificar las páginas que aportan más tráfico. Además de las páginas orientadas a consultas de alta frecuencia, las páginas de determinados productos y marcas reciben en conjunto un gran volumen de tráfico.
Paso 6. Enlaces
Dada la dificultad de la promoción externa para la temática de los sex shops, la compra de enlaces ocupó más tiempo del especialista en linkbuilding, ya que había que hablar directamente con los propietarios de los sitios y con los webmasters, aclarar las particularidades del material y obtener su aprobación.
Hoy más que nunca es importante vigilar la calidad y la cantidad de dominios de referencia. Un gran número de enlaces entrantes desde recursos de autoridad mejora la valoración del sitio a ojos de los buscadores y, en consecuencia, suben las posiciones en los resultados, de las que dependen directamente las ventas.
Por eso decidimos reforzar el perfil con enlaces de donantes de confianza, que aumentarían la autoridad del sitio en conjunto y de las categorías en promoción. La dificultad estaba en que, en esta temática, muy pocos donantes de calidad aceptaban publicar material con enlaces permanentes. Muchos webmasters consideran que la temática estrictamente íntima del sitio y los anchors no son aptos para sus plataformas. Además, aumentó la carga del copywriter, ya que la mayoría de los textos se escribieron desde cero.
Con el tiempo, el trabajo activo del especialista SEO y del linkbuilder dio sus frutos. El perfil de enlaces del sitio empezó a crecer con fuerza, con un efecto positivo en la autoridad del dominio, en sus posiciones en los resultados de búsqueda y en el tráfico de referencia.
El presupuesto del cliente era limitado, así que se trabajó con distintos tipos de enlaces y de rangos de precio:
– artículos
– crowd marketing en foros y comentarios
– directorios
Evolución del crecimiento de los enlaces entrantes:
Resultado
Tras las etapas de trabajo realizadas, vemos que la cuota de tráfico orgánico casi se ha duplicado y sigue creciendo, atrayendo a usuarios con alta probabilidad de compra.
Resultados
8 veces
Aumento del tráfico orgánico
TOP 1
En los resultados de búsqueda
20.708
Tráfico orgánico al mes
587
Número de transacciones al mes
1.923.006 UAH
Facturación al mes
Opiniones de clientes
Artem
Fundador del proyecto “Personal Reboot”
Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.
La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.
Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.
Artem
Fundador del proyecto “Personal Reboot”
Acudí a Cómon Digital Agency buscando un equipo que pudiera asumir todo el marketing y la promoción de mi proyecto. Para mí era importante liberar tiempo para lo principal: trabajar con las personas.
La agencia cubrió todas las áreas clave: redes sociales, publicidad y creación de contenido. Desde los primeros meses vimos resultados tangibles: más actividad, más solicitudes y un crecimiento estable.
Trabajar con ellos es sencillo y tiene un efecto real en el negocio. Recomiendo sinceramente Cómon Digital Agency como socio de marketing de confianza.
Bohdan Pukhkyi
Fundador de BUD.SK
Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.
La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.
También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.
Bohdan Pukhkyi
Fundador de BUD.SK
Quiero dar las gracias y recomendar a Cómon Agency.
La empresa nos ayuda a gestionar nuestras cuentas de Instagram y Facebook y a configurar la publicidad. Sus especialistas asumen una parte importante de nuestro trabajo.
También quiero agradecer a los gestores su gran trabajo, sus recomendaciones y, en general, nuestra colaboración tan productiva.
Iryna
Propietaria de la tienda online SHELFIE
Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!
Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.
Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.
Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.
Iryna
Propietaria de la tienda online SHELFIE
Empezamos a trabajar con el equipo de Cómon Agency hace más de dos años, cuando buscábamos socios para hacer crecer nuestra tienda online, ¡y en este tiempo hemos crecido 7 veces!
Para nosotros era importante encontrar una agencia que pudiera cubrir SEO y Google Ads de forma integral y entender a fondo nuestro negocio.
Ya en la primera fase el equipo nos sorprendió por su preparación: estudiaron en detalle nuestras marcas, nuestro nicho y nuestros objetivos, lo que generó confianza de inmediato.
Vemos un crecimiento estable del negocio, seguimos escalando juntos y estamos muy contentos con los resultados. Gracias, Cómon Agency, por vuestra contribución a nuestro desarrollo y vuestro enfoque profesional.
Olena
Fundadora de DK Agency
Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.
Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.
Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.
Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.
Olena
Fundadora de DK Agency
Nuestra empresa lleva bastante tiempo trabajando con Cómon Agency.
Empezamos a usar anuncios de captación de contactos y fue un descubrimiento para nosotros en el nicho de la búsqueda de nuevos empleados. Nos permite llegar directamente al público objetivo y evitar candidatos que no encajan.
Gracias a nuestro gestor, que responde con rapidez a todos los cambios del mercado y a cualquier pregunta o petición. Incluso con tareas complicadas, siempre encontró la manera de cumplirlas.
Durante el confinamiento, colaborar con la empresa fue una auténtica tabla de salvación en aquellos tiempos difíciles.
Viktoriia Hrabova
Responsable de marketing de la cadena Monpacie
Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.
La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.
La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.
Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.
Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.
Viktoriia Hrabova
Responsable de marketing de la cadena Monpacie
Colaborar con Cómon Agency ha sido una gran aportación al desarrollo de nuestra página de Instagram, sobre todo en su parte visual.
La tarea con la que acudimos a la agencia parecía muy sencilla a primera vista: crear contenido de foto y vídeo para redes sociales y después redactar y publicar los posts.
La dificultad era que los productos a presentar no eran homogéneos.
Gracias a los especialistas de Cómon Agency, y sobre todo a nuestra gestora Anna, logramos desarrollar un estilo unificado de publicaciones y cambiar radicalmente el aspecto visual del feed.
Estoy agradecida a todo el equipo de la agencia por su capacidad de escuchar.
Trabajar con ellos es muy fácil y agradable.
Bohdan
Fundador de la tienda online Ladyfor
¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.
Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.
Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.
Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.
Bohdan
Fundador de la tienda online Ladyfor
¡Solo tengo opiniones positivas! El equipo siempre está localizable, se responsabiliza de su trabajo y aporta ideas que realmente funcionan.
Cuando empecé a trabajar con Cómon Agency expuse mis deseos y seguimos mis ideas, pero Oleksandr insistió en lanzar una campaña publicitaria concreta.
Acepté como experimento y resultó ser un gran acierto.
Esa idea de Oleksandr me generó en 2 semanas 310.000 UAH de facturación con un margen del 50%.
Todas las campañas publicitarias que llevamos ahora son rentables.
Lo que más me gusta es que el equipo siempre está localizable. Si una persona no puede responder, las demás cubren. Si pasa algo urgente en fin de semana, siempre ayudan a resolverlo.
Casos
Caso: 10.000 $ en ventas de ropa de mujer con una inversión de 1.750 $
Ver caso
Caso: 160.992 $ en ventas de ropa de mujer gracias a la publicidad segmentada
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Caso: 31.000 $ en el nicho del mobiliario infantil
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Caso: 305 solicitudes a 10 $ para un estudio de entrenamiento EMS
Ver caso
Caso: 120 leads a un coste de 5,8 $ para una esteticista
Ver caso
Caso: más de 1.000 solicitudes en la web a 1,25 $ cada una para una agencia de selección de personal
Ver casoSolicita una consulta gratuita
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