Просування сайту за допомогою посилань

Просування сайту за допомогою посилань — що це і навіщо

Просування сайту за допомогою посилань — це ключовий елемент SEO: пошуковики (Google та інші) використовують їх, щоб вирішити, наскільки високо ставити вебресурс у результатах пошуку. Наприклад, у популярних онлайн-магазинів, таких, як Amazon, AliExpress тощо, є мільйони посилань з інших сайтів, що допомагає їм бути лідерами у своїй ніші.

Виглядають зворотні посилання на сайт ось так:

Головна перевага посилального просування — це авторитет і популярність. Кожен беклінк, що веде на сайт, “говорить” про те, що контент на ньому цінний і якісний. Але використовуючи цей вид просування, варто бути обережними: не варто купувати купу посилань із сумнівних вебресурсів. Пошуковики не так просто обдурити: вони зрозуміють, що ви хитруєте, забанять ваш сайт і він узагалі зникне з пошуку.

Для чого потрібне просування сайту за допомогою посилань (вплив посилань на просування сайту)

Беклінки у світі SEO, як дороги в місті, ведуть користувачів і пошукові системи до вашого контенту.

Просувати сайт через посилання варто тому, що:

• Коли ти шукаєш щось у Гуглі, він використовує посилання як один зі способів вирішити, сайт якої компанії буде знаходитися в перших рядках пошуку. Що більша у сайту посилальна маса (загальна кількість разів, коли інші сайти згадують вебресурс, вставляючи на своїх сторінках пряме посилання на нього), то вище місце в результатах пошуку він посяде.
• Беклінки з відомих і релевантних вебресурсів збільшують довіру відвідувачів. Тому можна сказати, що сайт, який отримує такі посилання, завойовує собі хорошу репутацію, що архіважливо для будь-якого онлайн бізнесу.
• Зворотні посилання, само собою, можуть привести на сайт більше відвідувачів з інших інтернет-сторінок.

А як зрозуміти чи потрібно це саме вам? Просто дайте відповідь на такі запитання:

• У вас є свій сайт? Це сайт для бізнесу?

• Ви хочете на ньому заробляти? Ви просуваєте його в інтернеті?

• Вас не влаштовують результати просування? Ви хочете, щоб сайт відвідували більше людей, і щоб через нього робили більше замовлень?

Якщо хоча б на 2-3 з цих шести запитань ваша відповідь “так”, то будь-який сеошник порекомендує вам використовувати беклінки. Як мінімум з тієї причини, що це дійсно ефективний метод просування.

Чи можливе ефективне SEO-просування без посилань?

Внутрішнє просування без зовнішнього, як і зовнішнє без внутрішнього можливе, але найкраще вони працюють у тандемі. Сучасні пошукові алгоритми стали розумнішими і тепер враховують багато всього: від того, як люди взаємодіють із сайтом (поведінкові чинники), до якості контенту і того, наскільки добре влаштований сам сайт. Зовнішні посилання важливі, особливо для просування за популярними і конкурентними запитами. Без них вивести сайт на високі позиції в пошукових системах практично неможливо. Водночас робота виключно з низькочастотними запитами вимагає дуже багато часу і зусиль для створення унікального контенту і його регулярного оновлення. І результати можна побачити не скоро.

Тому ключ до успіху в SEO сьогодні — у комплексному підході. Найправильніше — знайти золоту середину і використовувати оптимальне поєднання внутрішньої оптимізації та якісних зовнішніх посилань.

Як оцінити якість посилання?

Якісні посилання на сайт підіймають його на верхні рядки в пошуку, приваблюють відвідувачів і допомагають продавати більше товарів або послуг. А неякісні — можуть відправити ваш вебсайт “у бан”, і ви просто “зіллєте” рекламний бюджет. Як же зрозуміти, які беклінки хороші, а які — погані?

Хороше посилання — це посилання, за яким люди регулярно переходять на сайт. Його головними ознаками є:

• Локація. Беклінки з сайтів, близьких до вашої локації або ринку, завжди працюють краще. Наприклад, для барбершопа в Одесі буде ціннішим посилання з місцевого блогу про місто, ніж із сайту салону краси у Львові.

• Сфера діяльності. У вузьких тематиках завжди рекомендується шукати близькі за змістом ресурси. Наприклад, для ніші онлайн-освіти підійдуть платформи з ресурсами для створення і ведення онлайн-курсів, а для бізнесу з виробництва спеціалізованих продуктів для здоров’я — вебсайти, які пропонують інформацію про здоровий спосіб життя, харчування, фітнес тощо.
• Анкори та навколоанкорний текст. Клікабельний текст гіперпосилання (анкор) і кілька речень до і після нього (навколоанкорний текст) відіграють важливу роль у ранжуванні. Щоб посилання працювало добре, навколоанкорний текст повинен мати сенс, бути пов’язаним із посиланням і відповідати темі, про яку йдеться в беклінку. Пошуковики використовують навколоанкорний текст для визначення ступеня релевантності анкора посилання статті на сайті-донорі, тому варто обережно використовувати ключові слова, щоб уникнути санкцій пошукових систем.

• Авторитетність і трафік сайту-донора. Відомі вебсторінки, що добре зарекомендували себе, надають беклінкам більшої ваги. Для оцінювання авторитетності таких вебресурсів зручно користуватися такими сервісами, як Ahrefs, Moz, Serpstat та ін. Що стосується відвідуваності сторінки-донора, то чим вона вища, тим краще для вашого сайту. Для перевірки трафіку вебресурсу можна використовувати додаток Similarweb.

Що таке посилальна маса сайту і де її подивитися

Посилальна маса або контрольний профіль сайту — це загальна кількість усіх зовнішніх посилань, які ведуть користувачів на ваш сайт зі сторонніх ресурсів. Кожне таке посилання — як рекомендація або “лайк” на вашу адресу. Якщо ви запускаєте свій сайт, починаєте з ним працювати і впроваджуєте певну стратегію, то вивчення й аналіз усіх посилань, які ведуть на ваш сайт — дуже важливий крок у SEO на даному етапі. Крім того, аналіз посилальної маси необхідний для перевірки та усунення помилок у процесі поліпшення онлайн-видимості вебресурсу.

Щоб перевірити контрольний профіль сайту, можна використовувати такі спеціальні сервіси, які збирають інформацію про посилання в мережі:

• Google Webmaster Tools. Подивитися посилальний можна просто в панелі для вебмайстрів Google.
• Ahrefs. Це платний сервіс, який має найбільшу базу даних про посилання (пошукові боти Ahrefs сканують 6 мільярдів сторінок на день). Сервіс вирізняється зручним, зрозумілим інтерфейсом і різними варіантами надання розгорнутих даних із можливістю їхнього імпорту.
• MegaIndex — з варіантами інструментів для роботи з ключовими словами, видимістю сайту і додатковими інструментами для порівняння сайту з конкурентами та аналізу донорів.
• Semrush — оптимальний інструмент для роботи з просування закордонних сайтів.

Що таке домени-донори

Донори мовою SEO — це ресурси, на яких розміщуються беклінки, і які через них передають свою “авторитетність” іншим сайтам. Наприклад, якщо ви просуваєте вебресурс про фітнес і збалансоване харчування, то посилання з авторитетного медичного порталу в рази збільшить видимість вашого сайту в пошукових системах.

Як знаходити, вибирати і використовувати домени-донори?

Щоб посилальне просування приносило очікувані результати, важливо правильно вибирати домени-донори. Для початку з’ясуйте, звідки ведуть посилання на сайти ваших конкурентів. Це допоможе вам зрозуміти, які домени найкраще підходять для вашої ніші в бізнесі.

Знайти донора можна на біржах посилань, у соцмережах, на форумах, або ж просто за потрібним ключовим словом у Гуглі. Потім необхідно перевірити авторитетність потенційного сайту-донора. Для цього можна використовувати інструменти типу Moz’s Domain Authority або Ahrefs.

На нашу думку, хороший сайт-донор — це сайт, який:

• має якісний контент (цікаві та корисні статті або інформація для відвідувачів);
• регулярно оновлює матеріали на сторінках;
• має відмінні SEO-показники і список посилань без спаму;
• вирізняється стабільно високою відвідуваністю і соціальною активністю (люди активно обговорюють і діляться контентом із сайту в соцмережах);
• добре індексується пошуковими системами;
• не має і не мав обмежень/штрафів тощо.

Наступні кроки — це створення якісного, корисного та унікального контенту, який буде цікавий власникам доменів та їхній аудиторії, і пропозиція співпраці.

Як наростити посилальну масу сайту?

Нарощування посилальної маси вимагає відповідального і грамотного підходу. Для того щоб збільшити кількість посилань безпечно й ефективно, важливо дотримуватися таких принципів:

• Використовуйте мікс природних і покупних посилань, щоб “завоювати довіру” пошукових систем.
• Використовуйте беклінки з різними анкорами. Креативте: використовуйте як ключові слова (анкорні беклінки), так і неочевидні варіанти, наприклад, слова “ось”, “тут”, назву бренду або адресу сторінки (безанкорні посилання).
• Уникайте стрімкого нарощування маси посилань — це може викликати підозри у пошукових систем. Робіть все плавно. Почати можна з крауд-посилань на форумах та інших авторитетних майданчиках у вигляді коментарів або відгуків (це буде виглядати максимально природно).
• Збільшуйте обсяг проставлених посилань поступово і рівномірно. Наприклад, якщо ви вирішили щомісяця проставляти 20 беклінків, то дотримуйтеся цього плану. Якщо збільшите кількість, то надалі виділяйте бюджет уже для більшої кількості посилань. Важливо не робити перерв, щоб не здавалося, що контрольний профіль накручений.
• Для створення органічного і природного профілю грамотно розподіляйте лінки по різних сторінках сайту.
• Не женіться за кількістю, приділяйте увагу якості. Тут діє принцип “краще менше, але краще”. 10 посилань з авторитетних (нехай і не бюджетних) майданчиків дадуть набагато кращий ефект, ніж 100 дешевих лінків на низькоякісних ресурсах.
• Регулярно перевіряйте якість і ефективність посилань. Неякісні видаляйте і замінюйте на більш ефективні.

Природні посилання для просування сайту

Природні посилання — це ті, які з’являються у різних каталогах компаній, сервісах карт (Google maps), сайтах пошуку роботи, відгуках, форумах, блогах тощо. Такі беклінки розміщуються в інтернеті безпосередньо користувачами або співробітниками компанії (наприклад, маркетологами), які в тому чи іншому вигляді використовують адресу вашого сайту в роботі.

Особливістю природного посилального профілю є те, що в ньому багато посилань, які не містять явних ключових слів і не враховуються пошуковими системами під час ранжування сайту. Природні посилання дуже допомагають у просуванні нових сайтів, особливо коли їхній рекламний бюджет обмежений. Але щоб досягти найкращих результатів, слід використовувати різні методи просування в комплексі.

Куплені вічні посилання

Вічні посилання — це лінки, за розміщення яких ви платите один раз. Вони створюються разом зі сторінкою або розташовуються в шаблоні сайту на всіх його сторінках. Впровадження таких посилань на сторінках доменів-донорів виконується один раз і назавжди. Однак не можна бути впевненим, що вони насправді залишаться там “навічно”, оскільки у сайтів змінюються власники, сторінки блокуються, видаляються тощо.

Переваги вічних посилань:

• приводять додатковий трафік на сайт;
• допомагають у SEO-просуванні;
• ненав’язливо рекламують товари, послуги, бренд;
• розміщуються прямо в тексті на сторінці сайту-донора і мають природний вигляд в оточенні релевантного тексту;
• мають довготривалий ефект.

Серед недоліків вічних посилань можна виділити неможливість керувати посиланням і текстом після публікації на сайті-донорі, ризики переходу санкцій домену-донора на ресурс, що просувається, і високу вартість.

Використовувати цей етап просування сайту найкраще відразу після створення ресурсу. Чим раніше ви займетеся збільшенням кількості зовнішніх посилань, тим швидше проіндексуються сторінки і піднімуться позиції вебресурсу в пошуковій видачі.

Крауд посилання

Крауд-посилання — це згадки товарів, послуг або брендів із посиланням на сайт, що розміщуються на платформах із відкритими коментарями. Сьогодні такі беклінки часто можна зустріти на форумах, в обговореннях під блогами, постами в соцмережах та інших майданчиках. Наприклад, у бесіді про розлади харчової поведінки може з’явитися рекомендація хорошого дієтолога або психолога, який займається проблемами РХП, з переходом на його вебсторінку. Або ось ще приклад:

Крауд-посилання допомагають досягати різних цілей: від підвищення популярності товару до поліпшення його іміджу. Головними їхніми перевагами можна назвати:

• залучення ЦА через реальні обговорення та відгуки на тематичних майданчиках;
• ефективне зміцнення онлайн-присутності бренду завдяки природному посилальному профілю;
• підвищення впізнаваності та поліпшення репутації компанії завдяки тому, що крауд-посилання у відгуках і коментарях сприймаються як реальний користувацький досвід;
• ненав’язливий, рекомендаційний підхід, який сприймається користувачами як частина природного спілкування (на відміну від нав’язливої реклами).

Однак, крауд маркетинг — не панацея і не універсальний інструмент. Наприклад, він не підійде для бізнесу з високими цінами або ексклюзивними товарами, оскільки в таких продуктах зацікавлена вкрай мала частина онлайн-користувачів. Також, щоб крауд-посилання не виглядали підозріло, знадобиться багато часу і зусиль для їх розміщення на різних платформах. Але навіть якщо ви зробите такі беклінки максимально природними, це не гарантує вам відсутність ризиків бути заблокованим на форумах та інших ресурсах, оскільки багато хто з них не вітає публікацію посилань новими користувачами. А це може дуже негативно позначитися на вашій рекламній кампанії.

Які бувають ризики посилального просування

Ризики посилального просування існують тоді, коли використовуються “чорні” методи в контексті SEO, а саме:

Створення дорвеїв (від англ. doorway, “двері”) — це сторінки, метою яких є залучення трафіку на сайт без надання реальної цінності користувачам (часто вони взагалі перенаправляють відвідувачів на інший вебресурс). Алгоритми пошукових систем не схвалюють такі методи і можуть забанити сайт, який вводить користувачів в оману.

Клоакінг — це показ різного змісту сайту пошуковим системам і користувачам. Наприклад, пошуковикам може відображатися версія сторінки з великою кількістю ключових слів для підвищення рейтингу, а реальним користувачам — версія “для людей” з цікавим, “живим” контентом. Оскільки це вважається обманом, пошукові системи можуть і зовсім перестати показувати сайт.

Використання невидимих посилань: на сторінках сайту розміщуються посилання, які не помітні користувачам (наприклад, текст зливається за кольором із фоном), проте пошуковими системами вони враховуються.

Своппінг — це хитра практика, коли після досягнення високих позицій у пошуковій видачі вміст сайту повністю змінюється на інший. Мета таких дій — використовувати високий рейтинг для просування зовсім іншого контенту або продукту.

Накрутка показників, які використовуються пошуковими системами для оцінювання якості сайту (час перебування на сторінці, частота кліків за посиланнями і т.д.)

Ризики використання нечесних методів просування

Алгоритми пошукових систем постійно вдосконалюються, щоб виявляти і штрафувати сайти (знижувати їхні позиції в пошуковій видачі), які використовують нечесні методи. А сайти, які постійно використовують заборонені методи, можуть взагалі бути повністю виключені з пошукової видачі. Також, якщо користувачі зрозуміють, що сайт використовує обманні практики, це може вкрай негативно позначитися на його репутації та довірі з боку аудиторії. І ще, використання нечесних методів може порушувати законодавство, що тягне за собою юридичні наслідки.

Підсумовуючи, можна сказати, що хоча “чорні” методи дають короткострокові результати, у довгостроковій перспективі вони, як правило, завдають непоправної шкоди як сайту, так і його власнику.

Замовити просування сайту посиланнями в агентстві інтернет-маркетингу Cómon Agency

Посилальне просування сайту — один із ключових інструментів для досягнення успіху в бізнесі. Це не тільки поліпшення позицій вебресурсу в пошукових системах, а й підвищення його авторитетності та впізнаваності серед цільової аудиторії. Якісні посилання з авторитетних доменів-донорів збільшують довіру до вашого сайту, що призводить до зростання трафіку, продажів і прибутку.

Cómon Agency надає можливість максимально ефективно використовувати цей інструмент, піднімаючи свій сайт на новий рівень.

• Ми використовуємо комплексний підхід до розкрутки сайтів: проводимо ретельний аналіз вебресурсу і бізнес-ніші для створення індивідуальної стратегії просування.
• Фахівці шукають і розміщують посилання на релевантних і авторитетних майданчиках, що забезпечує максимальну ефективність просування. Але важливо розуміти, що миттєвого ефекту від беклінків бути не може: слід дочекатися, поки вони проіндексуються пошуковими системами і відбудеться контрольний апдейт.
• Ми гарантуємо прозорість усіх процесів, надаємо регулярні звіти про виконану роботу і досягнуті результати.

Замовити просування сайту посиланнями ви можете на головній сторінці сайту, залишивши заявку на консультацію (у віконці, що спливає).