Чому варто вибрати рекламу у Facebook

Щодня Facebook відвідує майже 2 млрд користувачів. І це більш ніж вагомий аргумент на користь включення соцмережі в стратегію просування компанії. Реклама у Facebook може стати одним із ключових двигунів продажу та розвитку вашого бізнесу. Головне все робити правильно. Розповідаємо детально, як ми збільшуємо прибуток наших клієнтів за допомогою рекламного просування у Facebook.

Статистика Facebook, яку потрібно знати підприємцям у 2023 році

Для якого типу бізнесу ми рекомендуємо Facebook рекламу

Рекламне просування у Facebook підійде практично для будь-якого типу бізнесу, якщо товари та послуги дозволені правилами Meta. І цьому є логічне пояснення: продаєте ви безпосередньо клієнтам або працюєте з представниками компаній, просуваєте товари масового попиту або займаєтеся нішевою продукцією — зрештою, купують у вас люди. І серед майже трьох мільярдів користувачів платформи, напевно, знайдуться ті, кого потенційно зацікавить ваша пропозиція.

При просуванні у Facebook ключове значення має не сфера вашої діяльності, а наскільки добре підготовлений бізнес до запуску реклами. Успішність рекламної кампанії (РК) залежить від наступних факторів:

  • наявність конкурентного оффера;
  • якість посадкових сторінок, зазначених у оголошеннях;
  • розуміння цільової аудиторії (соціально-демографічні характеристики, інтереси, поведінка, цілі, «болі» потенційних споживачів);
  • релевантність креативів для ЦА.

Якщо ваш оффер шаблонний, а креативи легко сплутати з десятком інших оголошень, CTR (показник клікабельності) буде низьким навіть за високої затребуваності товарів на ринку.

 

Що не можна рекламувати у Facebook?

Незважаючи на «універсальність» Фейсбука, як рекламної платформи, корпорація Meta має свій список заборон і обмежень для деяких ніш бізнесу. У соцмережі заборонено просувати:

  • зброю та вибухові речовини (у тому числі приладдя для пейнтболу, феєрверки);
  • тютюнові вироби (цигарки, сигари, кальяни, вейпи та ін.);
  • наркотичні речовини (у тому числі деякі типи медикаментів);
  • послуги та товари інтимного характеру.

Суворі обмеження діють на рекламу онлайн-аптек, азартних ігор, лотерей необхідно отримати офіційний дозвіл від Meta. А щоб просувати криптовалюту, потрібно мати хоча б одну із 27 схвалених компанією ліцензій.

Правила та вимоги системи до рекламних облікових записів ми детально розглянули у статті: Чому Meta блокує рекламний акаунт та як його відновити?

Які аудиторії ми використовуємо для просування у Facebook?

Вибір правильної аудиторії та актуальність контенту для цієї аудиторії є ключем до успішної реклами. При налаштуванні кампаній ми вказуємо такі характеристики:

  • соціально-демографічні (вік та стать, сімейний статус, рівень освіти, посада та дохід);
  • географічні (місце проживання та нещодавно відвідані місця);
  • поведінкові (недавні покупки та дії в інтернеті, у тому числі відвідування схожих бізнес-сторінок у соцмережах та зовнішніх ресурсів);
  • інтереси цей параметр безпосередньо пов’язаний із соціально-демографічними та поведінковими характеристиками. Наприклад, для мам у декреті, які регулярно здійснюють покупки дитячих товарів і переглядають рецепти, в інтересах можна вказати «іграшки», «кулінарія»;
  • технічні (типи та моделі девайсів, мова інтерфейсу на смартфонах ЦА).

Щоб збільшити віддачу від реклами Facebook, ми комбінуємо різні характеристики в одній групі оголошень.

При налаштуванні аудиторій ми не обмежуємося загальними параметрами, які можна вибрати в рекламному кабінеті Facebook, а й пропонуємо більш точно націлитись на ваших клієнтів:

  • створюємо look-alike аудиторії — на основі завантаженої до рекламного кабінету бази, оголошення демонструються новим користувачам, максимально схожим, наприклад, на ваших поточних підписників;
  • проводимо ретаргетинг для повторного залучення користувачів, які вже взаємодіяли з вашою компанією. У пріоритеті для нас є персоналізований (динамічний) ретаргетинг, тобто відображення оголошень з урахуванням попередніх дій користувача.

Які формати рекламних оголошень ми створюємо для реклами у Facebook?

Наші фахівці працюють з усіма доступними форматами рекламних оголошень у Facebook, проте при аналізі бренду та цільової аудиторії ми визначаємо кілька найбільш релевантних для вашого бізнесу типів креативів. Загалом у соцмережі можна налаштувати:

  • фоторекламу — найпопулярніший формат оголошень, який підходить для закриття різних цілей: підвищення впізнаваності бренду, залученість, продажі.
  • відеорекламу In-Stream — короткі відеоролики (зазвичай до 15 секунд), що відображаються в загальній стрічці FB;
  • кільцеву галерею (карусель) — в оголошення-карусель можна додавати до 10 фото/відео, тому цей формат ми часто застосовуємо при просуванні інтернет-магазинів;
  • stories — тип оголошень, який ми майже завжди використовуємо при рекламному просуванні у FB. Займаючи весь екран, рекламні stories повністю захоплюють увагу глядача та мають високі показники залученості;
  • Instant Experience — формат оголошень, який відкривається на весь екран смартфона при натисканні на оголошення, за рахунок чого забезпечує глядачеві ефект занурення;
  • добірки — каталог з товарами, що відображається безпосередньо у стрічці Facebook. Пріоритетний для інтернет-магазинів.

При розробці креативів ми не обмежуємося єдиним шаблоном, а створюємо різнопланові, несхожі між собою, дизайни для однієї РК і в процесі тестування відбираємо варіанти з кращими показниками.

Переваги таргетованої реклами у Facebook перед контекстною рекламою Google

Незважаючи на те, що контекстна реклама Google і таргет у Facebook дозволяють вирішити практично однакові завдання: залучення трафіку та лідів, підвищення продажів, збір контактів, вони відображаються на різних майданчиках і кардинально відрізняються принципом роботи. У таргеті використовуються характеристики аудиторії соцмереж, а при контекстному просуванні оголошення сортуються з урахуванням ключового запиту користувача. Відповідно, серед двох видів платної реклами немає дієвішого варіанту, все залежить від особливостей бізнесу.

Таргетована реклама у Facebook спрацює краще для компаній, які не мають власного сайту, але бажають познайомити аудиторію зі своїм брендом та побудувати тривалу взаємодію з користувачами. Крім того, цей тип реклами часто вимагає менших витрат, тому підійде підприємцям з відносно невисоким бюджетом на просування, наприклад, представникам малого бізнесу

Деяким клієнтам ми рекомендуємо діяти комплексно та запустити дві паралельні кампанії: у Facebook та пошуковій системі.

Як таргет впливає на інші канали просування, такі як SEO?

Таргетована реклама не впливає на позиції сайту в органічній видачі пошукової системи. Але є низка непрямих факторів, що дозволяють покращити показники SEO-просування.

  • Поведінкові фактори. Якщо кампанію налаштовано грамотно, а посадкова сторінка містить корисний контент, відвідувачі, які перейшли з оголошення, будуть затримуватися на сайті та здійснювати внутрішні переходи, а ці фактори враховуються Google під час ранжування.
  • Різносторонній трафік. Пошуковики люблять, коли на сайт надходить трафік із різних джерел, особливо якщо він якісний та з мінімальним показником відмов.
  • Переходи за брендовими запитами. Не всі користувачі, які перейшли з реклами, відразу роблять цільову дію. Але дехто запам’ятовує назву бренду і пізніше гуглить його і вже приносить брендовий трафік.

Таким чином, рекламна кампанія може опосередковано впливати на ранжування ресурсу пошуковими системами, але звичайно, лише за умови, що посилання в РК веде на посадкову сторінку сайту.

Скільки коштує таргетована реклама у Facebook?

Вартість рекламного просування у Фейсбуці складається з двох факторів:

  • Рекламний бюджет для поповнення рекламного акаунта Facebook для показу оголошень. Ціна кліка в FB може становити як 0,5$, так і 5$ — залежно від ніші бізнесу, конкуренції на ринку, геолокації та інших параметрів. Згідно зі статистикою, середній показник ціни за клік у 2022 році склав 1,7 $.
  • Послуги фахівців, які будуть налаштовувати обліковий запис, запускати та оптимізувати кампанії, відстежувати показники, надавати звітність.

В нашому маркетинговому агентстві представлено кілька тарифних планів — в залежності від поточного стану, потреб та цілей бізнесу. На попередній консультації ми проводимо бриф, що дозволяє оцінити суму необхідних вкладень на рекламне просування. При цьому обраний тариф фіксується перед початком співпраці, а додаткові витрати виключаються.

Чому варто довірити таргет у Facebook маркетинговому агентству?

Скористатися послугами маркетингового агентства — оптимальний варіант для підприємців, які бажають отримати гарантований результат за короткий проміжок часу. Цьому є кілька причин.

  1. Команда професіоналів. В агентствах рідко зустрічаються недосвідчені співробітники, тому що компаніям важлива їхня репутація в ніші. А якщо і працюють фахівці-початківці, то лише в парі з досвідченим таргетологом, який контролює всі дії новачка і відповідає за результат.
  2. Юридичні зобов’язання. Ще один критерій на користь digital-агентств — безпека угоди. Компанія дає гарантії, що гроші будуть витрачені на надання послуг, і не зникне зі зв’язку навіть у разі форс-мажорів.
  3. Широкий спектр послуг. При необхідності, в агентстві можна замовити комплексне просування, наприклад, не тільки налаштування таргетованої реклами, але і контекстної або ведення сторінок в соцмережах.
  4. Прозорість фінансових вкладень. Ви вносите фіксовану суму, яка виключає додаткові витрати, наприклад, на користування платними інструментами аналітики або послуги дизайнера. Це дозволяє ще до початку рекламної розкрутки бренду чітко розуміти фінальну суму і повністю контролювати загальний бюджет, виділений на розвиток бізнесу.