Навіщо потрібен SEO-аудит сайту?

Розробляєте сайт і плануєте його просувати в пошукових системах? Чи маєте давно робочий ресурс, але хочете отримувати більше органічного трафіку? Тоді без SEO-аудиту не обійтись. Це перший та ключовий крок на шляху до успішної SEO-оптимізації. Незалежно від того, просували ви сайт раніше, чи це ще навіть не запущений ресурс, перед початком будь-яких робіт з розкрутки рекомендується проведення комплексного аналізу.

Що таке SEO-аудит?

SEO-аудит — це перевірка чи відповідає інтернет-ресурс вимогам пошукових систем. Іншими словами, комплексний аналіз показує, які помилки заважають успішному ранжуванню сайта у пошукових системах. Під час проведення аудиту перевіряються всі параметри веб-ресурсу, що впливають на рейтинг у видачі, виявляються слабкі місця, які потребують доопрацювань, та складається список необхідних правок.

Чому SEO-аудит сайту важливий?

Сайт, який розвивається, — змінюватиметься. Тому SEO-аудиту важливо регулярно приділяти увагу. По суті це перевірка працездатності вашого веб-ресурсу. Особливо вона актуальна для комерційних сайтів (маркетплейси, сайти послуг, інтернет-магазини), адже вони є важливим (якщо не основним) джерелом залучення покупців.

Коли обов’язковий SEO-аудит?

  • Сайт у процесі створення або нещодавно запущений у роботу. В ідеалі аналіз проводиться ще на етапі розробки проєкту. Це дає змогу врахувати всі фактори, необхідні для просування, та значно заощадити час на виправленні помилок уже «робочого» ресурсу.
  • Планується SEO-розкрутка з нуля давно діючого ресурсу.
  • Сайт вже просувається (або раніше просувався), але результати є незадовільними.
  • Помітне значне падіння трафіку без видимих, на перший погляд, причин.
  • Плануються глобальні зміни (наприклад, редизайн, зміна хостингу/домена або CMS).

«Універсальної» періодичності проведення SEO-аудиту не існує. Все залежить від характеристик проєкту та швидкості його розвитку. Але необхідний мінімум для «активних» ресурсів — раз на 3-4 місяці, а також після кожного глобального оновлення та при спостереженні негативної динаміки в інструментах аналітики.

SEO-аудит дозволяє:

  • Визначити слабкі місця сайту та точки росту. Це дозволить правильно розставити пріоритети і розподілити час різні завдання з оптимізації. Іноді навіть невеликі редагування можуть досить швидко показати позитивну динаміку.
  • Знайти та швидко усунути помилки на веб-сайті. Якщо ресурс постійно працює (наповнюються каталоги, додаються статті, нові розділи, оновлюються плагіни) — помилки неминучі. Найпростіший приклад: контент-менеджер щодня публікує десятки зображень на сайт, при цьому не завжди додає «легкі» картинки. Як результат: швидкість веб-сторінок знижується, а час завантаження — один із важливих факторів ранжування.
  • Оцінити, як роботи над SEO-просуванням впливають на стан сайту. При проведенні активних робіт з розкрутки ресурсу слід регулярно проводити проміжний SEO-аудит, щоб зрозуміти, чи правильний вектор обраний, і контролювати дії залучених до просування співробітників. Наприклад, у процесі доопрацювань програмістами випадково змінилися URL пріоритетних сторінок, редирект не був налаштований, що призвело до зниження їх позицій у видачі. Знайти та виправити цю помилку допоможе SEO-аудит.
  • Вчасно відреагувати на оновлення алгоритмів Google. Пошукова система регулярно змінює алгоритми ранжування і важливо дотримуватися нововведень. Після оновлення ранжування сторінки отримують нову оцінку, що може призвести до зниження позицій та видимості у видачі. Щоб визначити, що потрібно виправити, проводиться SEO-аудит.
  • Отримати цінні дані про веб-сайт. SEO-аудит надає десятки параметрів та відповіді на важливі питання, що стосуються не лише SEO, а й загалом розвитку вашого бізнесу. Наприклад, причиною, чому відвідувачі сайту не роблять цільових дій, може бути погана навігація. І комплексний аналіз це покаже.
  • Проаналізувати конкурентів. Якщо ви хочете бути на крок попереду, необхідно розуміти, як працюють ваші конкуренти, знати їх сильні та слабкі сторони. Так вам буде набагато легше розробити власну «дієву» SEO-стратегію та оптимізувати сайт під умови конкурентного середовища. SEO-аудит дозволяє проаналізувати трафік, семантичне ядро, структуру та юзабіліті сайту, а також контент та інші важливі дані про веб-ресурси конкурентів.

 

Які бувають види SEO-аудиту сайту?

SEO-аудит — багатосторонній процес, що надає різні дані про сайт. Відповідно, він ділиться на кілька підтипів. Розберемо їх детальніше.

Технічний SEO-аудит

Являє собою детальний аналіз технічної частини інтернет-ресурсу та дозволяє визначити:

  • швидкість завантаження веб-сторінок та відповіді сервера;
  • коректність налаштування редиректів;
  • помилки у коді сайту, непрацюючі посилання, дублі сторінок;
  • правильність назв URL;
  • коректність файлів robots.txt та sitemap.xml;
  • наявність атрибуту “Canonical”.

Пошуковий SEO-аудит

Направлений на виявлення помилок внутрішньої оптимізації та включає:

  • аналіз семантичного ядра та видимості сторінок за пріоритетними ключами;
  • перевірку індексації (повнота, швидкість, наявність непотрібних сторінок чи дублів у індексі);
  • оцінку оформлення метатегів та внутрішньої перелінковки.

SEO-аудит контенту

Аналіз вмісту веб-сторінок дозволяє дізнатися такі дані:

  • структурованість (наявність заголовків H1–H6) та унікальність текстів;
  • правильність відображення Title, Description на всіх сторінках із контентом;
  • якість оптимізації текстів під пошукові системи (наявність необхідних ключів із зібраного семантичного ядра, вірність їх розподілу у тексті, відповідність контенту ключовим запитам).

Аналіз юзабіліті сайту

Дозволяє оцінити, чи зручно відвідувачам користуватися веб-ресурсом. При аудиті юзабіліті проводиться:

  • загальний аналіз інтерфейсу (наскільки він зрозумілий, чи немає двозначності у меню/розділах/категоріях);
  • перевірка адаптивності веб-ресурсу до пристроїв з різною роздільною здатністю екрана, операційних систем та браузерів;
  • тестування читабельності шрифтів та текстів;
  • аналіз коректності роботи пошуку на сайті;
  • визначення зручності навігації на сайті, наявності «хлібних крихт», сторінок пагінації.

Локальний SEO-аудит

Цей тип аудиту актуальний для бізнесу з офлайн-точками. Він дає уявлення про те, наскільки добре проєкт оптимізовано для локального пошуку, а також вказує на наявність помилок, що негативно впливають на ранжування ресурсу. Зокрема перевіряються:

  • профіль компанії у сервісах Google;
  • сторінка «Контакти» на сайті, правильність її оформлення;
  • метатеги (чи вказана в них локація);
  • відгуки користувачів;
  • оптимізація контенту з урахуванням географічних особливостей.

Залежно від потреб у проведенні SEO-аудиту, можуть використовуватись лише деякі підтипи (наприклад, лише перевірка оптимізації контенту). Але краще проводити комплексний аналіз, щоб оцінити сайт з різних сторін. На консультації з клієнтом ми визначаємо, який тип аудиту найбільш релевантний запиту замовника і чи є потреба у розширеному SEO-аналізі.

Хто виправляє помилки, виявлені під час SEO-аудиту?

Проведення SEO-аудиту зводиться до однієї мети — виправити всі знайдені помилки на веб-ресурсі, тим самим підвищити його цінність як для пошукових систем, так і для користувачів. Більшість робіт з оптимізації сайту, як і аналіз, проводиться SEO-фахівцем. Також можуть бути залучені веб-розробник, копірайтер/контент-менеджер. Але чи потрібні додаткові фахівці і що саме їм слід робити вирішує безпосередньо SEOшник.

Команда Comon Agency пропонує комплексне рішення — крім SEO-аудиту та розробки стратегії оптимізації сайту, ми допоможемо її швидко реалізувати: виправимо всі виявлені проблеми (від технічних нюансів до структури семантичного ядра), проведемо повторний аналіз, складемо план просування для приросту цільового трафіку.

Часті питання про послугу SEO-аудит

Чому SEO-аудит потрібен не тільки сайту, а й загалом бізнесу?

Комплексний SEO-аудит дає можливість виявити проблеми, що заважають збільшенню відвідуваності сайту, та відкриває неочевидні точки росту. Якщо веб-ресурс має багато помилок, неякісний контент, нерелевантні метатеги та інші проблеми — будь-які подальші дії, націлені на просування, просто не дадуть результатів. На основі даних аналізу вибудовується найбільш ефективна стратегія, що допоможе у зростанні цільового трафіку і відповідно в збільшенні продажів.

Скільки коштує SEO-аудит сайту?

Ціна на SEO-аудит залежить від розміру сайту (кількості веб-сторінок) та обсягу необхідних робіт. На попередній консультації ми проводимо бриф та інформуємо, скільки коштуватиме SEO-аналіз веб-ресурсу клієнта. Стартова вартість SEO-аудиту — від 200$.

У чому різниця між автоматичним та ручним SEO-аудитом?

Автоматичний аудит сайту виконується виключно спеціалізованими онлайн-інструментами (наприклад, Serpstat). Деякі сервіси (як правило, при купівлі платного тарифу), генерують досить розгорнуті звіти (кількість непрацюючих посилань, оцінка продуктивності веб-сайту, помилки в метатегах тощо), і дозволяють загалом зрозуміти в якому стані веб-ресурс. Однак автоматичний аудит — це скоріше експрес-аналіз, який надає базове розуміння, що не так.

Ручний аудит, проведений SEO-фахівцем, — це не просто виявлення проблеми, а й з’ясування причин її виникнення, а також рекомендації щодо усунення.

Наприклад, автоматичний аудит надасть вам кількість зворотних URL, але ви не отримаєте поради, чи варто збільшити посилальну масу або підвищити якість лінків. Тобто, при ручному аудиті, ви одержуєте не просто список помилок, але й знаєте, як їх вирішити і не допустити в майбутньому.

SEO Аудит