SEO-продвижение: зачем нужна поисковая оптимизация сайта и в чем ее польза для бизнеса

Основная функция любого сайта — привлечение целевых посетителей и повышение узнаваемости бренда в сети. Будем честными: способов для этого много, но наиболее эффективный (и выгодный) в долгосрочной перспективе — SEO-продвижение. Разбираемся подробно, как именно поисковая оптимизация способствует развитию вашего бизнеса, из чего она состоит и когда следует ожидать первых результатов.

SEO-оптимизация сайта: как это работает?

SEO — это комплекс действий непосредственно на сайте и вне его, необходимых для повышения позиций ресурса в поисковой органической выдаче Google по релевантным запросам, и как результат — его видимости целевой аудитории. Мы разделяем SEO на два этапа — это SEO-оптимизация и SEO-продвижение. Ведь без технически правильной SEO-оптимизации дальнейшее SEO-продвижение невозможно.

При качественном SEO-продвижении, ваш сайт будет находиться на первой странице поисковиков, а значит — получать больше трафика и целевых действий от посетителей. Для сравнения, веб-ресурсы, которые не оптимизируют и не продвигают для поисковых систем, зачастую вообще не отображаются в выдаче и соответственно не имеют органических переходов.

При формировании поисковой выдачи по запросу используется сложная формула сортировки, учитывающая десятки параметров. Алгоритмы ранжирования регулярно обновляются, дополняются и модернизируются с единой целью — обеспечить максимально релевантные ответы на запросы пользователей. Точный алгоритм построения выдачи результатов не разглашается работниками поисковиков, сообщаются лишь общие требования и критерии «заточенного» под SEO ресурса, позволяющие попасть в ТОП (первую десятку результатов). При этом каждый новый апдейт Google ужесточает правила для игроков на рынке маркетинга и добавляет работы SEO-специалистам и владельцам бизнесов. Побеждают сильнейшие — те, кто готов адаптироваться и постоянно работать над веб-ресурсом. Но в качестве вознаграждения — постоянный бесплатный органический трафик, повышение позиций и удержание ТОПа.

На практике, без активных работ по поисковой оптимизации и продвижению практически невозможно вывести сайт на первую страницу выдачи в высококонкурентных коммерческих тематиках, даже если его контент и техническая реализация будут идеальными.

SEO-оптимизация веб-ресурса включает следующие процессы:

• исправление технических ошибок на сайте;
• анализ индексации целевых страниц;
• формирование релевантного семантического ядра, группировка тематических слов, равномерное распределение ключей, по которым должен продвигаться ресурс;
• внедрение систем аналитики и мониторинг результатов.

SEO-продвижение предполагает:

• определение критериев, максимально влияющих на ранжирование сайта в выдаче и работу над параметрами ресурса, которые их улучшают;
• работу над юзабилити сайта и поведенческим фактором;
• наращивание внешней ссылочной массы;
• регулярную оптимизацию контентной составляющей — текстов, фото, видео;
• постоянный сбор и анализ статистики переходов из поисковой системы и действий посетителей на сайте;
• корректировку SEO-стратегии на основе анализа статистики и ее динамики;
• постоянный поиск новых точек входа на сайт с помощью семантики.

Кому необходимо SEO-продвижение сайта?

Поисковое продвижение должно присутствовать в маркетинговой стратегии любого бизнеса, услуги и товары которого имеют устойчивый спрос в поисковых системах (просмотреть динамику спроса можно, например, в Google Trends). Есть смысл заняться SEO-продвижением сайта, если:

• вы работаете на сформированном рынке и имеете много онлайн-конкурентов;
• ваши товары востребованы среди широкой аудитории (покрытие бизнеса — как минимум город или область);
• имеете долгосрочный план развития и готовы ждать результатов не менее нескольких месяцев;
• ищете маркетинговые инструменты, которые будут эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;
• готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;
• планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши и со временем расшириться.

Если говорить о типах сайтов, то SEO-продвижение наиболее актуально:

• интернет-магазинам;
• сайтам услуг;
• информационным ресурсам, например новостным порталам.

Какому бизнесу SEO не подойдет?

Основной недостаток SEO — это растянутость результата, поэтому этот способ продвижения не очень целесообразен для стартапов, при запуске которых главная задача — протестировать спрос, наладить бизнес-процессы и быстро привлечь первых клиентов, чтобы бизнес имел финансы для дальнейшего развития. В этом случае лучше предпочесть контекстную рекламу, которая при грамотной настройке может «привести» покупателей за считанные дни.

SEO-продвижение лендингов или сайтов-визиток, состоящих из нескольких веб-страниц, также будет нерентабельным. На таких веб-ресурсах очень сложно разместить необходимые объемы контента и охватить большой сегмент семантического ядра, которые позволили бы конкурировать с многостраничными порталами (а им Google отдает предпочтение) — получить трафик поможет качественная контекстная реклама. То же касается сайтов с исключительно сезонными товарами (например, только новогодняя атрибутика) и кратковременными акционными предложениями.

Не подойдет SEO и малому бизнесу, который специализируется на продажах всяких специфических инновационных товаров, таких как ручки с исчезающими чернилами, power-банки, заряжающиеся от солнечных лучей и т.д. Оптимальнее сделать акцент на SMM-продвижении и настройке таргета. Поисковой оптимизацией редко занимается локальный бизнес, например кофейни в ЖК, где основная ставка делается на наработку базы постоянных клиентов — жильцов жилого комплекса и соседних домов.

Когда нужно уделять внимание SEO-продвижению сайта?

Оптимально приступать к поисковой оптимизации сайта еще на этапе его разработки. И вот почему:

• Как правило, создание сайта без участия SEO-специалиста — это работа программистов и дизайнеров, отвечающих за его внешний вид, функционал и работоспособность, но не видящих некоторые типы ошибок, учитываемых поисковиками при ранжировании. Определить их можно только при проведении SEO-аудита.
• Семантическое ядро — основа сайта. Подбор ключевых слов позволяет оценить спрос в нише, а также прописать релевантные заголовки и мета-теги для веб-страниц. При самостоятельном формировании семантического ядра разработчики/контент-менеджеры зачастую действуют интуитивно, и, как следствие, не получают хорошего результата.

Следует также понимать, SEO — это работа на долгосрочную перспективу. Первые результаты после старта работ над поисковым продвижением можно увидеть не раньше, чем через 3-4 месяца. А процесс развития сайта для его вхождения в ТОП выдачи обычно занимает 6-9 месяцев. Поэтому сразу создавая ресурс, оптимизированный под поисковики, владельцы бизнеса быстрее получат органический целевой трафик.

Устранить ошибки, собрать релевантное семантическое ядро (СЯ), провести кластеризацию, переделать структуру и оптимизировать контент — можно. Опытные специалисты знают, как вывести в ТОП выдачи даже небольшие проекты, уже давно представленные в сети. Но важно учитывать: на это, как правило, требуется больше ресурсов (времени, финансов, привлечения дополнительных специалистов).

Преимущества SEO-продвижения сайта для бизнеса в долгосрочной перспективе

Кроме основной выгоды (и цели) SEO — увеличение трафика на сайт с последующим ростом прибыли за счет получения целевых переходов, в результате работ над поисковой оптимизацией и продвижением:

• Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы веб-ресурс получил высокий рейтинг в выдаче, он должен отвечать стандартам поисковиков. При SEO-оптимизации, специалисты работают над улучшением скорости загрузки веб-страниц, адаптивностью к девайсам с разным разрешением экрана, устранением ошибок (дублирование контента, неправильно настроенные редиректы и т.д.).
• Улучшаются поведенческие характеристики. Удобная навигация и релевантность контента — ключевые факторы при ранжировании сайтов поисковиками. Поэтому задача SEOшника — создание максимально удобного ресурса с понятной структурой, полезной и актуальной информацией. Чем проще в использовании и информативнее сайт, тем выше у него шансы оказаться в ТОПе выдачи. Соответственно, адаптированные к поисковикам ресурсы имеют показатель отказов ниже, больше переходов по внутренним URL, более длительную продолжительность сеанса.
• Растет узнаваемость бренда в сети. Вы самостоятельно формируете запросы, по которым ваш сайт будет ранжироваться поисковиками. При этом можно работать с довольно широким списком — не только с целью охвата «горячего» спроса, но и для повышения узнаваемости компании, укрепления репутации и формирования экспертности. Для этого, как правило, создается блог, раздел с новостями, колонки экспертов и т.д.
• Осуществляются переходы даже при отсутствии любых маркетинговых действий. Бизнес получает трафик на сайт даже во время паузы в онлайн-продвижении. Это дает хорошую «поддержку» в виде целевых переходов при изменении маркетинговой стратегии, тестировании новых подходов, «застоя» бизнес-деятельности из-за внешних факторов (например, полномасштабное вторжение россии в Украину, пандемия COVID-19).

Еще один весомый аргумент в пользу SEO-продвижения сайта — невысокая стоимость вложений в перспективе. В первые полгода SEO-работ, пока не заметны результаты, затраты могут быть значительными (и это останавливает многих предпринимателей). Но со временем SEO-продвижение получается более рентабельным, по сравнению с другими digital-подходами, ведь полученные результаты удерживаются надолго, а бюджет, необходимый на SEO, сокращается. К тому же вы получаете и целевой трафик, и комплексное улучшение веб-ресурса.

Что включает SEO-продвижение и кто занимается раскруткой сайтов?

Поисковой оптимизацией и продвижением сайта занимается SEO-специалист. Он производит аудит, разрабатывает SEO-стратегию, формирует последовательный план работ, большинство из которых выполняет самостоятельно. Дополнительно привлекаются веб-разработчики, администраторы сайта, контент-менеджеры/копирайтеры, но формировать для них ТЗ и контролировать выполнение задач — зона ответственности SEO-специалиста.

В целом, SEO-продвижение сайта в поисковиках включает в себя три глобальных задачи:

• внутренняя оптимизация;
• внешняя оптимизация;
• анализ.

Каждое направление состоит из различных действий, которые нужно делать в определенной последовательности. Рассмотрим их пошагово.

Этапы поискового продвижения сайтов

1. Анализ ниши и сайтов-конкурентов

На первом этапе нужно проанализировать товары и услуги проекта, а также тщательно изучить ресурсы схожей тематики, находящиеся на топовых позициях в поисковиках. Следует обратить внимание на:

• структуру сайтов-конкурентов — для понимания сколько посадочных страниц необходимо создать и оценить объемы контентной составляющей;
• уровень вложенности страниц — чтобы внедрить корректную логику формирования URL;
• юзабилити, качество контента, ссылочный профиль, возраст сайта, его посещаемость.

2. SEO-аудит

После общего анализа происходит аудит непосредственно сайта, который требует оптимизации: источники трафика, его видимость в поисковиках по запросам разной частотности, наличие технических ошибок, скорость загрузки веб-страниц, адаптивность, количество редиректов и т.д. SEO-аудит выполняется с помощью специализированных инструментов: Netpeak Spider, Screaming Frog, Ahrefs, параллельно проводится анализ отчетов Google Search Console.

На основе результатов и оценки сайта формируется стратегия дальнейшего продвижения и пошаговый план действий, а также приблизительные объемы и стоимость технических доработок и подготовки контента.

3. Подключение систем аналитики и вебмастера

На этапе проведения SEO-аудита, специалист делает запрос на получение доступа к аналитике проекта (Google Analytics) и панели вебмастера (Google Search Console), или самостоятельно подключает сайт к инструментам.

Google Search Console (GSC) позволяет понять по каким запросам есть показы вашего сайта в Google, их среднюю позицию и процент кликабельности, следить за динамикой (снижение или повышение рейтинга/трафика), найти страницы с низким CTR, обнаружить ошибки, негативно влияющие на ранжирование. Google Analytics отображает важные поведенческие показатели: что делают пользователи на вашем сайте, совершив переход с поисковика, на какие ссылки нажимают, как просматривают информацию и выполняют ли целевые действия.

4. Сбор семантического ядра

Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз — основа прироста целевого трафика. Причем оптимальной цифры не существует, СЯ может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших проектов), так и из тысяч (для интернет-магазинов, новостных порталов). Они кластеризируются по группам с учетом частотности. Размер семантического ядра определяется индивидуально в зависимости от ниши и специфики сайта. Сформированное СЯ необходимо для:

• разработки структуры сайта;
• генерации (по шаблону или вручную) метатегов — Title, Description, Keywords, заголовков H1, H2;
• написания оптимизированных текстов, атрибута alt для изображений;
• корректной перелинковки;
• наращивания ссылочной массы;
• анализа видимости в дальнейшем.

Процесс составления СЯ достаточно длительный и, в зависимости от объема сайта, может занять несколько месяцев. Часто его распределяют по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять параллельно другим работам.

Сбор поисковых запросов проводится с помощью тематических сервисов (SemRush, Ahrefs, Serpstat или др.).

5. Разработка структуры сайта

На основе собранного семантического ядра и проанализированной частотности SEO-специалист готовит рекомендации на создание новых посадочных страниц и прорабатывает иерархию структуры сайта, учитывая следующие нюансы:

• приоритетные разделы/категории;
• структура сайтов-конкурентов в нише;
• технические возможности CMS.

Для формирования и презентации оптимальной структуры сайта удобно использовать интеллектуальные карты Mind Maps (сервисы для создания карт находятся в открытом доступе). С помощью построения диаграммы связей можно спроектировать все необходимые на сайте элементы — разделы, подразделы, категории, вплоть до статей и ключевых запросов, которые нужно использовать в них.

Оптимизация структуры сайта требует много времени. В больших проектах новые страницы фильтров для некоторых категорий могут создаваться даже через год после начала SEO-продвижения. Но все же основной объем работ по расширению структуры должен быть проведен гораздо раньше.

6. Внутренняя техническая оптимизация

На основе проведенного SEO-аудита осуществляется ряд мер по улучшению технического состояния веб-ресурса, а именно:

• настройка корректных ЧПУ-адресов;
• работа с техническими файлами robots.txt и sitemap.xml;
• настройка автоматического формирования Title, Description, заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, страниц, созданных под геозапросы и т.д.;
• использование микроразметки schema.org;
• оптимизация изображений;
• увеличение скорости ответа сервера; загрузки веб-страниц;
• настройка 301 и 302 редиректов;
• удаление и недопущение возможных дублей страниц;
• устранение ошибок в коде;
• настройка мультиязычности (при наличии языковых версий).

Цель проведения внутренней оптимизации — полное соответствие сайта требованиям поисковых систем и его подготовка к полноценному продвижению.

7. Наполнение страниц контентом

Тексты должны быть уникальны, максимально полезны для посетителей и адаптированы под конкретные ключевые запросы. Кроме того, поисковики «оценивают» сайты с разными форматами контента, поэтому страницы с изображениями, инфографиками, видео оказываются на более высоких позициях, чем содержащие только тексты.

Важно каждый текст дополнять метатегами Title, Description, подзаголовками H1–H6, а также добавлять ссылки, ведущие на другие веб-страницы ресурса. Внутренняя перелинковка позволяет распределить внутренний вес сайта, увеличивает продолжительность сеанса посетителей и глубину просмотра.

8. Внешняя оптимизация

Для наращивания ссылочного профиля можно договариваться о размещении материалов на сторонних тематических ресурсах, публиковать статьи в разных СМИ, использовать форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Главное помнить: значение играет не количество внешних ссылок, а их качество. Чем более авторитетный ресурс ссылается на вас, тем выше ценность такой рекомендации для поисковой системы. А самые полезные ссылки — добавленные непосредственно пользователями.

Где заказывать SEO-продвижение?

Когда решение о необходимости SEO-продвижения принято, перед предпринимателями встает важный вопрос «кому доверить поисковую оптимизацию?» — найти фрилансера, нанять работника в штат, обратиться в агентство, а возможно и самостоятельно заниматься SEO. Каждый вариант имеет свои нюансы. Рассмотрим их детальнее.

Самостоятельная SEO-оптимизация

Путь, который часто выбирают новички с ограниченным бюджетом на продвижение. Это действительно значительно дешевле (если не учитывать ваше потраченное время), к тому же вы выступаете и заказчиком, и исполнителем — а значит, полностью контролируете все процессы и отвечаете за финальный результат. Однако, следует понимать, что «интуитивная» оптимизация сайта под поисковики или по инструкциям из открытых источников вряд ли будет эффективной. Чтобы действительно разобраться в SEO понадобится минимум несколько месяцев (без учета времени, необходимого на получение первых результатов). В конечном итоге — вы потратите драгоценное время без гарантии эффективных результатов.

Привлечение фрилансера или штатного сотрудника

Фрилансер работает сам на себя и удаленно решает поставленные задачи. Найти специалиста несложно — на фриланс-биржах и в соцсетях конкуренция очень высока.

Главные плюсы привлечения фриланс-специалиста — относительно низкая стоимость его услуг (по сравнению со штатным сотрудником или агентством), а также гибкость в сотрудничестве. Уже в процессе выполнения работ можно быстро обсудить изменения в настройках (например, поменялись приоритетные услуги) и задать новый вектор развития проекта.

Нужно учитывать, что это своеобразная «лотерея». Фрилансеры встречаются совершенно разные и вы можете договориться как с безответственным специалистом, который постоянно срывает дедлайны или ведет несколько проектов и имеет низкую заинтересованность в вашем, так и с опытным, порядочным и пунктуальным работником. Учитывая, что в таких случаях договор подписывается довольно редко, это риск бесполезной траты денег и времени. К тому же срок выполнения работ будет более длительным, чем при привлечении агентства или штатного специалиста, ведь над проектом работает один человек и зачастую неполный рабочий день. Оптимально обращаться к фрилансеру, когда сайт находится еще на этапе разработки, чтобы к моменту его запуска со стороны SEO уже все было настроено. Также SEOшника-фрилансера можно привлекать для закрытия периодических задач, например проведения SEO-аудита.

Если же проект большой (или их несколько) — не обойтись без штатного сотрудника. In house-специалист — часть команды, поэтому он более мотивирован и заинтересован в развитии проекта, чем фрилансер. Штатный работник полностью погружен в продвижение исключительно ваших сайтов и всегда «под рукой», когда нужно что-то обсудить или быстро исправить. Единственный условный минус — стоимость услуг. При найме специалиста в штат нужно выплачивать не только заработную плату, а также обустраивать рабочее место и покупать специализированные программы.

Услуги агентства

Воспользоваться услугами маркетингового агентства — оптимальный вариант для проектов, не очень ограниченных в бюджете, планирующих SEO-продвижение и стремящихся к гарантированному результату за относительно короткий промежуток времени.

Digital-агентство обычно предоставляет комплексные услуги в сфере маркетинга. Над проектом работает целая команда профессионалов и очень редко встречаются неквалифицированные работники. Как правило, оптимизацией занимаются специалисты, по меньшей мере, с 3 годами опыта, ведь digital-компаниям важна их репутация в нише. Следует понимать: если вы решили обратиться в агентство — должны полностью доверять специалистам. Компании обычно работают со своими проверенными инструментами и методами, и не каждая готова рассматривать ваши варианты и стратегии. Заказчик платит не за процесс, а за результат. Среди преимуществ сотрудничества с маркетинговым агентством:

• Больше гарантий. Перед началом сотрудничества между заказчиком и исполнителем подписывается договор (если фирма работает по устной договоренности — повод задуматься о ее надежности), в котором компания дает гарантии выполнения работ в оговоренный срок. А значит специалисты точно внезапно не исчезнут со связи, как это возможно при коммуникации с фрилансером.
• Широкий спектр услуг. Обычно в digital-агентствах можно заказать также копирайтинг, дизайн и другие услуги, не тратя время на поиски дополнительных специалистов.
• Отсутствие дополнительных трат. Заказчик платит фиксированную сумму, которая кроме услуг специалистов включает в себя использование платных инструментов и сервисов, тогда как при найме штатного сотрудника на них нужно выделять отдельный бюджет либо применять более дешевые или бесплатные аналоги, что влияет и на результат работы.
• Относительно быстрый результат. Над проектом работает не один, а несколько опытных специалистов, поэтому рост трафика и конверсий можно увидеть уже через 3-4 месяца после начала сотрудничества.

Основной минус SEO-продвижения проекта через агентство — цена. Стоимость услуг может в несколько раз превышать прайс-фрилансеров. Но не забывайте, что и результат вы получите побыстрее.

Как не ошибиться в выборе SEO-специалиста?

Независимо от того, какой путь SEO-продвижения вы избрали — привлечение фрилансера, штатного работника или агентства, — обратите внимание на следующие моменты.

• Отзывы. Значение имеет не количество звездочек, а детали отзывов и профили клиентов. Оптимально, просмотреть сайты заказчиков, которые недавно оставили комментарии, и погуглить их услуги по тематическим запросам. В случае с агентством отзывы (или список клиентов) указаны на главной странице сайта, удаленным специалистом — в его профиле на фриланс-бирже. Выбирая штатного работника, к собеседованию лучше привлечь опытного SEOшника
• Компетенции. Идеально, если в агентстве работает команда специалистов разных направлений (кроме SEO, таргетологи/PPC, копирайтеры, дизайнеры), каждый из которых отвечает за свой блок задач. С фрилансером наоборот — «мастер на все руки», который и в SEO разбирается, и тексты пишет, и с ведением соцсетей поможет, — зачастую не имеет глубоких знаний ни в одном из направлений.
• Обещанные сроки появления в ТОПе выдачи. Не верьте специалистам, которые обещают выйти в ТОП поиска за месяц, ведь это технически невозможно. SEO — игра на длинные дистанции. Заметить результат можно не раньше, чем через 3 месяца после старта работ, а занять топовые позиции — минимум через полгода. Сдержать свое слово специалист может разве что используя серые и черные методы продвижения, что чревато попаданием под фильтры поисковиков.

Имейте в виду, медлительность в SEO — это нормально, поэтому даже если через 3-4 месяца не будет заметных результатов, но специалист предоставляет качественные, прозрачные отчеты проделанной работы и четко объясняет причины медленного продвижения, рекомендуем углубиться в детали и ожидать роста рейтинга в поисковиках.

Как отслеживать и измерять результаты SEO-продвижения?

Проверить качество работы агентства, фрилансера, штатного сотрудника или самостоятельно проделанной работы можно только на практике. Профессиональные специалисты обычно не ждут, пока заказчик потребует отчеты, а без напоминаний регулярно их предоставляют и объясняют. SEO-специалист все делает верно, если:

• заметен рост показов сайта в поисковой выдаче Google — просмотреть динамику можно в отчете вебмастера Google Search Console;
• ресурс ранжируется по нужным вам ключевым запросам — проверка выполняется в Google Search Console (вкладка «Запросы») или в сервисах для сбора позиций (например Serpstat);
• есть тенденции роста позиций по приоритетным ключевым словам. Самый простой способ проверить эффективность SEO — проанализировать историю изменений позиций веб-страниц вашего сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Причем показатель качественной работы — не обязательно отображение в ТОПе. Если отслеживается стабильная динамика роста — значит вы на верном пути. А вот незначительные «прыжки» позиций в течение нескольких месяцев, скорее всего, — естественные изменения в выдаче и SEO-стратегия требует пересмотра. Позиции основных поисковых запросов можно посмотреть в Google Search Console (раздел «Эффективность» → «Результаты поиска») или в специализированных инструментах (Semrush, Serpstat);
• наблюдается увеличение органического трафика. Рост посещаемости — главная цель SEO, к которой сводятся все предыдущие метрики. Ведь если количество показов и позиций растет, а органических переходов нет — стоит пересмотреть настройки (причин много — от неправильно подобранных запросов до нерелевантных сниппетов). Отследить динамику роста органического трафика можно в Google Analytics (раздел «Источники трафика» → Organic Search);
• улучшается поведение пользователей на сайте (средняя продолжительность визита, глубина просмотра, отказы). Положительные изменения поведенческих факторов — результат качественно проведенной технической и контентной оптимизации ресурса. Метрики доступны в Google Analytics;
• увеличивается количество прямых переходов — неочевидный, но четкий показатель качественной SEO-оптимизации. Ведь это безоговорочное признание факта, что ваш сайт полезен и к нему возвращаются. Зачем искать ресурс в поисковике, когда быстрее зайти напрямую? Кстати, поисковыми алгоритмами это тоже учитывается. Следить за динамикой можно в Google Analytics (раздел «Источники трафика» → Direct).

Сколько стоит SEO-продвижение и на что тратится бюджет?

Стоимость SEO-продвижения зависит от многих факторов:

• конкуренция в вашей нише, а также уровень оптимизации сайтов схожих компаний;
• текущее состояние вашего проекта;
• тип ресурса и количество веб-страниц (текущих или необходимых для создания), соответственно и объем семантического ядра.

С учетом этих факторов определяются сроки и объем нужных работ, что непосредственно влияет на то, сколько специалистов нужно привлечь и на каком уровне будет их занятость. В случае обращения в маркетинговое агентство все просто: вы платите тариф, установленный подрядчиком (чем больше работ требует сайт — тем выше прайс). Если же решили нанимать фрилансера или штатного специалиста, учитывайте, что кроме расходов на зарплату SEOшника выделять бюджет следует на:

• технические доработки сайта с программистами;
• работу копирайтера — оптимизация посадочных страниц, написание статей в блог;
• закупку внешних ссылок.

Отметим сразу: общая стоимость работ по SEO может быть довольно высокой. Но обычно комплексно сайты оптимизируются один раз, а дальше происходит процесс продвижения — длительный, но менее затратный. Параллельно — постепенно увеличивается количество трафика на сайт. Поэтому при условии поручения задачи опытным профессионалам, в итоге вы получите один из самых дешевых каналов привлечения целевых посетителей.