073 060 59 89
Контекстная реклама в Google Ads: как она работает и что вы получаете
Контекстная реклама (PPC, pay-per-click) — это объявления, которые Google показывает человеку в момент, когда он уже ищет ваш товар или услугу. Вы платите не за показы, а за клики, поэтому бюджет уходит на аудиторию, которой продукт действительно интересен. Именно поэтому контекст быстрее SEO даёт первые заявки: объявления могут появиться в первые дни после запуска.
Какие виды рекламы мы настраиваем в Google Ads
- Поисковая реклама — текстовые объявления над органической выдачей по коммерческим запросам.
- Товарная реклама — карточки товаров с фото и ценой для интернет-магазинов, подробно разбираем на странице Google Shopping.
- Performance Max — кампании, которые показываются в поиске, YouTube, Gmail и КМС по данным из вашего фида и аудиторий.
- Медийная и видеореклама — баннеры и ролики для охвата и прогрева.
- Ремаркетинг — возврат посетителей, которые не оставили заявку.
Как мы ведём аккаунт
Начинаем с бизнес-цели, а не с ключевых слов: сколько заявок нужно, какая цена заявки приемлема и что считаем конверсией. Дальше настраиваем отслеживание в GA4 и Tag Manager, собираем семантику и структуру кампаний, пишем объявления и запускаем тесты. Каждую неделю чистим поисковые запросы, добавляем минус-слова и перераспределяем бюджет. Каждый месяц отправляем отчёт: расходы, заявки, цена лида, выводы и план.
От чего зависит стоимость
Стоимость контекстной рекламы складывается из рекламного бюджета, который вы платите Google, и оплаты работы агентства. На вторую часть влияют объём ресурса (количество товаров, услуг, страниц), типы рекламы и сложность аналитики. Начальная настройка — разовая работа, поэтому первый месяц дороже, а дальше стоимость ведения обычно снижается. Ориентировочную сумму назовём после короткого аудита.
Типичные ошибки, которые мы исправляем в чужих аккаунтах
- Нет отслеживания конверсий, поэтому Google не знает, какие клики приводят заявки.
- Все запросы в одной кампании и без минус-слов, из-за чего бюджет уходит на нерелевантный трафик.
- Посадочная страница не соответствует объявлению: человек не видит того, что искал.
- Результат оценивают по кликам и показам, а не по цене заявки и продажам.
От вас нужны доступы, чёткое описание продукта и быстрая обратная связь по качеству заявок: это помогает нам точнее настроить кампании.
Контекстная реклама, таргет или SEO
Каналы не конкурируют, а дополняют друг друга. Контекст находит тех, кто уже ищет; таргетированная реклама создаёт спрос в соцсетях; SEO увеличивает бесплатный трафик в долгой перспективе. Если не уверены, с чего начать, посмотрите наш обзор комплексного интернет-маркетинга.
Контекстная реклама для интернет-магазина
Для магазинов важны фид, маржинальность и ROAS, поэтому мы вынесли это направление отдельно: контекстная реклама для интернет-магазина. Там — про Shopping, Performance Max и ремаркетинг.
Контекстная реклама особенно хорошо работает для бизнесов с чётким спросом в поиске: услуги, образование, недвижимость, интернет-магазины, B2B. Если о вашем продукте ещё никто не ищет, добавляем медийную рекламу, видео и таргет, чтобы сначала сформировать этот спрос, а уже потом собирать его в поиске.
В нашем портфолио есть кейсы, где удалось снизить цену лида на 67 % в онлайн-образовании, а в магазине брендовых очков — снизить цену конверсии на 48 %. Это результаты конкретных проектов и ниш, а не гарантия для каждого бизнеса. Оставьте заявку, и мы рассчитаем, чего реалистично ждать в вашем случае.
