Основна функція будь-якого сайту — залучення цільових відвідувачів та підвищення впізнаваності бренду в мережі. Будемо чесними: способів для цього є багато, але найбільш ефективний (і вигідний) у довгостроковій перспективі — SEO-просування. Розбираємося детально, як саме пошукова оптимізація сприяє розвитку вашого бізнесу, з чого вона складається та коли варто чекати перших результатів. 

SEO-оптимізація сайту: як це працює?

SEO — це комплекс дій безпосередньо на сайті та поза ним, необхідних для підвищення позицій ресурсу в пошуковій органічній видачі Google за релевантними запитами, та як результат — його видимості цільовій аудиторії. Ми поділяємо SEO на два етапи — це SEO-оптимізація і SEO-просування. Адже без технічно правильної SEO-оптимізації подальше SEO-просування неможливе.

При якісному SEO-просуванні, ваш сайт буде знаходитись на першій сторінці пошуковиків, а значить отримуватиме більше трафіка та цільових дій від відвідувачів. Для порівняння, веб-ресурси, які не оптимізують та не просувають для пошукових систем, здебільшого взагалі не відображаються в видачі і відповідно не мають органічних переходів. 

При формуванні пошукової видачі за запитом, використовується складна формула сортування, що враховує десятки параметрів. Алгоритми ранжування регулярно оновлюються, доповнюються та модернізуються з єдиною метою — забезпечити максимально релевантні відповіді на запити користувачів. Точний алгоритм побудови видачі результатів не розголошується працівниками пошуковиків, повідомляються лише загальні вимоги та критерії «‎заточеного» під SEO ресурсу, що дозволяють потрапити до ТОПу (першої десятки результатів). При цьому, кожен новий апдейт Google посилює правила для гравців на ринку маркетингу та додає роботи SEO-фахівцям і власникам бізнесів. Перемагають лише найсильніші — ті, хто готовий адаптуватися та постійно працювати над веб-ресурсом. Але в якості винагороди — постійний безкоштовний органічний трафік, підвищення позицій та утримання ТОПу.

На практиці, без активних робіт з пошукової оптимізації та просування, практично неможливо вивести сайт на першу сторінку видачі у висококонкурентних комерційних тематиках, навіть якщо його контент та технічна реалізація будуть ідеальними. 

SEO

SEO-оптимізація веб-ресурсу включає наступні процеси:

  • виправлення технічних помилок на сайті;
  • аналіз індексації цільових сторінок;
  • формування релевантного семантичного ядра, угруповання тематичних слів, рівномірний розподіл ключів, за якими має просуватися ресурс;
  • впровадження систем аналітики та моніторинг результатів.

SEO-просування передбачає:

  • визначення критеріїв, які максимально впливають на ранжування сайту у видачі та роботу над параметрами ресурсу, що їх покращують;
  • роботу над юзабіліті сайту та поведінковим фактором;
  • нарощування зовнішньої посилальної маси;
  • регулярну оптимізацію контентної складової — текстів, фото, відео;
  • постійний збір та аналіз статистики переходів з пошукової системи та дій відвідувачів безпосередньо на сайті;
  • коригування SEO-стратегії на основі аналізу статистики та її динаміки;
  • постійний пошук нових точок входу на сайт за допомогою семантики.

Кому необхідне SEO-просування сайту?

Пошукове просування має бути присутнім в маркетинговій стратегії будь-якого бізнесу, послуги та товари якого користуються стійким попитом в пошукових системах (переглянути динаміку попиту можна, наприклад, у Google Trends). Є сенс зайнятися SEO-просуванням сайту, якщо:

  • ви працюєте на сформованому ринку та маєте багато онлайн-конкурентів;
  • ваші товари затребувані серед широкої аудиторії (покриття бізнесу як мінімум місто чи область);
  • маєте довгостроковий план розвитку та готові чекати результатів щонайменше кілька місяців;
  • шукаєте маркетингові інструменти, які будуть ефективними та надійними в постійному залученні трафіку;
  • готові вкладати час та фінанси у свій сайт, постійно його розвивати та вдосконалювати;
  • плануєте затриматися ринку в межах своєї ніші та з часом розширитися.

Якщо говорити про типи сайтів, то SEO-просування потребують:

  • інтернет-магазини;
  • сайти послуг;
  • інформаційні ресурси, наприклад новинні портали.

SEO для інтернет-магазинів

Якому бізнесу SEO не підійде?

Основний недолік SEO — це розтягнутість результату, тому цей спосіб просування не дуже доцільний для стартапів, при запуску яких головне завдання — протестувати попит, налагодити бізнес-процеси та швидко залучити перших клієнтів, щоб бізнес мав кошти для подальшого розвитку. В цьому випадку краще надати перевагу контекстній рекламі, яка при грамотному налаштуванні може «‎привести» покупців за лічені дні. 

SEO-просування лендінгів чи сайтів-візиток, що складаються з кількох веб-сторінок також буде нерентабельним. На таких веб-ресурсах дуже складно розмістити необхідні об’єми контенту та охопити великий сегмент семантичного ядра, які дозволили б конкурувати з багатосторінковими порталами (а їм Google надає перевагу) — отримати трафік допоможе якісна контекстна реклама. Теж саме стосується сайтів з виключно сезонними товарами (наприклад лише новорічна атрибутика) та короткочасними акційними пропозиціями.

Не підійде SEO і малому бізнесу, що спеціалізується на продажах всіляких специфічних інноваційних товарів, таких як ручки із зникаючим чорнилом, power-банки, які заряджаються від сонячних променів тощо. Оптимальніше зробити акцент на SMM-просуванні та налаштуванні таргету. Пошуковою оптимізацією рідко займається локальний бізнес, наприклад, кав’ярні в ЖК, де основна ставка робиться на напрацювання бази постійних клієнтів — мешканців житлового комплексу та сусідніх будинків.

Коли потрібно приділяти увагу SEO-просуванню сайту? 

Оптимально розпочинати роботу з пошукової оптимізації сайту ще на етапі його розробки. І ось чому:

  • Як правило, створення сайту без участі SEO-спеціаліста — це робота програмістів та дизайнерів, які відповідають за його зовнішний вигляд, функціонал та працездатність, але не бачать деякі типи помилок, що враховуються пошуковиками при ранжуванні. Визначити їх можна лише при проведенні SEO-аудиту.
  • Семантичне ядро — основа сайту. Підбір ключових слів дозволяє оцінити попит в ніші, а також прописати релевантні заголовки та мета-теги для веб-сторінок. При самостійному формуванні семантичного ядра розробники/контент-менеджери, здебільшого діють інтуїтивно, і, як наслідок, не отримують належного результату.

Варто також розуміти, SEO-оптимізація — це робота на довгострокову перспективу. Перші результати після старту робіт над пошуковим просуванням можна побачити не раніше ніж через 3-4 місяці. А процес розвитку сайту для його входження до ТОПу видачі зазвичай займає 6-9 місяців. Тому, відразу створюючи ресурс, оптимізований під пошуковики, власники бізнесу швидше отримають органічний цільовий трафік.

Усунути помилки, зібрати релевантне семантичне ядро (СЯ), провести кластеризацію, переробити структуру та оптимізувати контент — можна. Досвідчені фахівці знають, як вивести в ТОП видачі навіть невеликі проєкти, що вже давно представлені в мережі. Але важливо враховувати: на це, як правило, потрібно більше ресурсів (часу, коштів, залучення додаткових фахівців).

Переваги SEO-просування сайту для бізнесу у довгостроковій перспективі

Крім основної вигоди (і мети) SEO — збільшення трафіку на сайт з подальшим ростом прибутку за рахунок отримання цільових переходів, в результаті робіт над пошуковою оптимізацією і просуванням:

  • Покращується технічний стан сайту. Щоб веб-ресурс отримав високий рейтинг в видачі, він має відповідати стандартам пошуковиків. При SEO-оптимізації, фахівці працюють над покращенням швидкості завантаження веб-сторінок, гарною адаптивністю до девайсів з різною роздільною здатністю, усуненням помилок (дублювання контенту, неправильно налаштовані редиректи тощо).
  • Поліпшуються поведінкові показники. Зручна навігація та релевантність контенту — ключові фактори при ранжуванні сайтів пошуковиками. Тому завданням SEOшника є створення максимально зручного ресурсу зі зрозумілою структурою, корисною та актуальною інформацією. Чим більш простий у використанні та інформативний сайт, тим вищі в нього шанси опинитися в ТОПі видачі. Відповідно, адаптовані до пошуковиків ресурси мають нижчий показник відмов, більше переходів за внутрішніми URL, довшу середню тривалість сеансу.
  • Зростає впізнаваність бренду в мережі. Ви самостійно формуєте запити, за якими ваш сайт ранжуватиметься пошуковиками. При цьому можна працювати з доволі широким списком — не лише з метою охоплення «‎гарячого» попиту, а й для підвищення впізнаваності компанії, укріплення репутації та формування експертності. Для цього, як правило, створюється блог, розділ з новинами, колонки експертів тощо.
  • Здійснюються переходи навіть за відсутності будь-яких маркетингових дій. Бізнес отримує трафік на сайт навіть під час паузи в онлайн-просуванні. Це дає хорошу «‎підтримку» у вигляді цільових переходів під час зміни маркетингової стратегії, тестування нових підходів, «‎застою» бізнес-діяльності через зовнішні фактори (наприклад, повномасштабне вторгнення росії в України, пандемія COVID-19). 

Ще один вагомий аргумент на користь SEO-просування сайту — невисока вартість вкладень в перспективі. В перші півроку SEO-робіт, поки не помітні результати, витрати можуть бути значними (що зупиняє багатьох підприємців). Але з часом SEO-просування виходить більш рентабельним, в порівнянні з іншими  digital-підходами, адже здобуті результати утримуються надовго, а бюджет, необхідний на SEO, скорочується. До того ж, ви отримуєте і цільовий трафік, і комплексне покращення веб-ресурсу. 

Переваги seo-просування

 

Що включає SEO-просування і хто займається розкруткою сайтів?

Пошуковою оптимізацією та просуванням сайту займається SEO-спеціаліст. Він проводить аудит, розробляє SEO-стратегію, формує послідовний план робіт, більшість з яких виконує самостійно. Додатково залучаються веб-розробники, адміністратори сайту, контент-менеджери/копірайтери, але формувати для них ТЗ та контролювати виконання задач — зона відповідальності SEO-фахівця. 

Загалом, SEO-просування сайту в пошукових системах включає в себе три глобальних завдання: 

  • внутрішня оптимізація;
  • зовнішня оптимізація;
  • аналіз.

Кожен напрям складається з різних дій, які необхідно виконувати в певній послідовності. Розглянемо їх покроково. 

Етапи пошукового просування сайтів

1. Аналіз ніші та сайтів-конкурентів

На першому етапі потрібно проаналізувати товари та послуги проєкту, а також ретельно вивчити ресурси схожої тематики, які знаходяться на топових позиціях в пошуковиках. Слід звернути увагу на:

  • структуру сайтів-конкурентів — для розуміння скільки посадкових сторінок необхідно створити та оцінки обсягів контентної складової;
  • рівень вкладеності сторінок — щоб впровадити коректну логіку формування URL;
  • юзабіліті, якість контенту, посилальний профіль, вік сайту, його відвідуваність. 

2. SEO-аудит

Після загального аналізу, відбувається аудит безпосередньо сайту, що потребує оптимізації: джерела трафіку, його видимість в пошуковиках за запитами різної частотності, наявність технічних помилок, швидкість завантаження веб-сторінок, адаптивність, кількість редиректів та ін. SEO-аудит виконується за допомогою спеціалізованих інструментів: Netpeak Spider, Screaming Frog, Ahrefs, паралельно проводиться аналіз звітів Google Search Console. 

На основі результатів та оцінки сайту, формується стратегія подальшого просування та покроковий план дій, а також приблизні обсяги та вартість технічних доопрацювань і підготовки контенту.

3. Підключення систем аналітики та вебмайстра

На етапі проведення SEO-аудиту, фахівець робить запит на отримання доступу до аналітики проєкту (Google Analytics) та панелі вебмайстра (Google Search Console), або ж самостійно підключає сайт до інструментів. 

Google Search Console (GSC) дозволяє зрозуміти за якими запитами є покази вашого сайту в Google, їх середню позицію та відсоток клікабельності, слідкувати за динамікою (зниження чи підвищення рейтингу/трафіка), знайти сторінки з низьким CTR, виявити помилки, що негативно впливають на ранжування. Google Analytics відображає важливі поведінкові показники: що роблять користувачі на вашому сайті, здійснивши перехід з пошуковика, на які посилання натискають, як переглядають інформацію та чи виконують цільові дії. 

Google Search Console

4. Збір семантичного ядра 

Підбір максимальної кількості релевантних ключових фраз основа приросту цільового трафіку. При чому, оптимальної цифри не існує, СЯ може складатися як з кількох сотень пошукових запитів (для невеликих проєктів), так і з тисяч (для інтернет-магазинів, новинних порталів). Вони крастеризуються за групами з урахуванням частотності. Розмір семантичного ядра визначається індивідуально в залежності від ніші і специфіки веб-сайту. Сформоване СЯ необхідне для:

  • розробки структури сайту;
  • генерації (за шаблоном чи вручну) метатегів Title, Description, Keywords, заголовків H1, H2;
  • написання оптимізованих текстів, атрибуту alt для зображень;
  • коректної перелінковки;
  • нарощування посилальної маси;
  • аналізу видимості в подальшому. 

Процес складання СЯ доволі довгий і, в залежності від об’єму сайту, може зайняти кілька місяців. Часто його розподіляють за розділами та категоріями, щоб не гальмувати просування та розширювати паралельно з іншими роботами. 

Збір пошукових запитів відбувається за допомогою тематичних сервісів (SemRush, Ahrefs, Serpstat чи ін). 

5. Опрацювання структури сайту

На основі зібраного семантичного ядра та проаналізованої частотності, SEO-спеціаліст готує рекомендації на створення нових посадкових сторінок і опрацьовує ієрархію структури сайту, враховуючи наступні нюанси:

  • пріоритетні розділи/категорії;
  • структура сайтів-конкурентів в ніші;
  • технічні можливості CMS.

Для формування та презентації оптимальної структури сайту, зручно використовувати інтелектуальні карти Mind Maps (сервіси для створення карт є у відкритому доступі). За допомогою побудови діаграми зв’язків можна спроектувати всі необхідні на сайті елементи — розділи, підрозділи, категорії, аж до статей та ключових запитів, які потрібно використовувати в них. 

Оптимізація структури сайту потребує багато часу. В великих проєктах нові сторінки фільтрів для деяких категорій можуть створюватись навіть через рік після початку SEO-просування. Але все ж основний об’єм робіт з розширення структури має бути проведений значно раніше.

6. Внутрішня технічна оптимізація

На основі проведеного SEO-аудиту здійснюється низка заходів для покращення технічного стану веб-ресурсу, а саме:

  • налаштування коректних ЧПУ-адрес;
  • робота з технічними файлами robots.txt і sitemap.xml;
  • налаштування автоматичного формування Title, Description, заголовків H1 на основі шаблонів для категорій, товарів, фільтрів, сторінок, створених під геозапити тощо;
  • впровадження мікророзмітки schema.org;
  • оптимізація зображень;
  • збільшення швидкості відповіді сервера, завантаження веб-сторінок;
  • налаштування 301 та 302 редиректів;
  • видалення та недопущення можливих дублів сторінок;
  • усунення помилок в коді;
  • налаштування мультимовності (при наявності мовних версій).

Ціль проведення внутрішньої оптимізації — повна відповідність сайту вимогам пошукових систем і його підготовка до повноцінного просування.

7. Наповнення сторінок контентом

Тексти мають бути унікальними, максимально корисними для відвідувачів та адаптованими під конкретні ключові запити. Крім того, пошуковики «‎цінують» сайти з різними форматами контенту, тому сторінки з зображеннями, інфорграфіками, відео опиняються на вищих позиціях ніж ті, що містять лише тексти.

Важливо кожен текст доповнювати метатегами Title, Description, підзаголовками H1–H6, а також додавати посилання, що ведуть на інші веб-сторінки ресурсу. Внутрішня перелінковка дозволяє розподілити внутрішню вагу по сайту, збільшує тривалість сеансу відвідувачів та глибину перегляду. 

SEO-копірайтинг

8. Зовнішня оптимізація 

Для нарощування посилального профілю можна домовлятись про розміщення матеріалів на сторонніх тематичних ресурсах, публікувати статті в різних ЗМІ, використовувати форуми та агрегатори в якості безкоштовних джерел. Головне пам’ятати: значення відіграє не кількість зовнішніх посилань, а їх якість. Чим більш авторитетний ресурс посилається на вас — тим вища цінність такої рекомендації для пошукової системи. А найкорисніші лінки — додані безпосередньо користувачами. 

Де замовляти SEO-просування?

Коли рішення про необхідність SEO-просування прийнято, перед підприємцями постає важливе питання «‎кому довірити пошукову оптимізацію?» — знайти фрилансера, найняти працівника в штат, звернутися в агентство, а можливо і самостійно займатися SEO. Кожен з варіантів має свої нюанси. Розглянемо їх детальніше.

Самостійна SEO-оптимізація

Шлях, який часто обирають підприємці-новачки з обмеженим бюджетом на просування. Це дійсно значно дешевше (якщо не враховувати ваш витрачений час), до того ж ви виступаєте і замовником, і виконавцем — а значить повністю контролюєте всі процеси та відповідаєте за фінальний результат. Однак, варто розуміти, що «‎інтуїтивна» оптимізація сайту під пошуковики або ж за інструкціями з відкритих джерел навряд чи буде ефективною. Щоб дійсно розібратися в SEO знадобиться щонайменше кілька місяців (без урахування часу, потрібного на отримання перших результатів). У підсумку ви витратите дорогоцінний час без гарантії ефективних результатів.

Залучення фрилансера або штатного фахівця

Фрилансер працює сам на себе і віддалено вирішує поставленні завдання. Знайти фахівця нескладно — на фриланс-біржах та в соцмережах конкуренція дуже висока. 

Головними плюсами залучення фриланс-спеціаліста є відносно низька вартість його послуг (в порівнянні з штатним співробітником чи агентством), а також гнучкість у співпраці. Вже в процесі виконання робіт ви можете швидко обговорити зміни в налаштуваннях (наприклад, змінились пріоритетні послуги) та задати новий вектор розвитку проєкту.

Потрібно враховувати, що це своєрідна «‎лотерея». Фрилансери зустрічаються абсолютно різні і ви можете домовитись як з безповідальним фахівцем, який постійно зриває дедлайни чи веде кілька проєктів і має низьку зацікавленність у вашому, так і з досвідченим, порядним та пунктуальним спеціалістом. Враховуючи, що з відрядним працівником договір підписується досить рідко, це ризик марної трати грошей та часу. 

До того ж, термін виконання робіт буде більш тривалим, ніж при залученні агентства чи штатного фахівця, адже над проєктом працює одна людина і часто неповний робочий день. Тому оптимально звертатись до фрилансера, коли сайт знаходиться ще на етапі розробки, щоб на момент його запуску зі сторони SEO вже все було налаштовано. Також, SEOшника-фрилансера можна залучати для закриття періодичних завдань, наприклад проведення SEO-аудиту.

Залучення фрилансера

Якщо ж проєкт великий (або їх кілька) — не обійтись без штатного фахівця. In house-спеціаліст — це частина команди, тому він більш мотивований та зацікавлений в розвитку проєкту, ніж фрилансер. Штатний робітник повністю «‎занурений» в просування виключно ваших сайтів та завжди «‎під рукою», коли треба щось обговорити чи швидко виправити. Єдиний умовний мінус — вартість послуг. При наймі спеціаліста в штат, потрібно виплачувати не лише заробітну плату, а також облаштовувати робоче місце та купувати спеціалізовані програми.

Послуги агентства 

Скористатись послугами маркетингового агентства — оптимальний варіант для проєктів, не дуже обмежених в бюджеті, які планують SEO-просування та прагнуть гарантованого результату за відносно короткий проміжок часу. 

Digital-агентство зазвичай надає комплексні послуги в сфері маркетингу. Над проєктом працює ціла команда професіоналів і вкрай рідко зустрічаються некваліфіковані фахівці. Як правило, над оптимізацією займаються спеціалісти щонайменше з 3 роками досвіду, адже digital-компаніям важлива їх репутація в ніші. Слід розуміти: якщо ви вирішили звернутися до агентства — маєте повністю довіряти фахівцям. Компанії, як правило, працюють зі своїми перевіреними інструментами та методами, і не кожна готова розглядати ваші варіанти та стратегії. Замовник сплачує не за процес, а за результат. Серед переваг співпраці з маркетинговим агентством: 

  • Більше гарантій. Перед початком співпраці, між замовником та виконавцем підписується договір (якщо фірма працює за усною домовленістю — привід замислитися щодо її надійності), в якому компанія дає гарантії виконання робіт в обговорений термін. А значить, спеціалісти точно раптово не зникнуть зі зв’язку, як це можливо при комунікації з фрилансером. 
  • Широкий спектр послуг. Здебільшого, в digital-агентствах можна замовити також копірайтинг, дизайн та інші послуги, не витрачаючи час на пошуки додаткових фахівців.
  • Відсутність додаткових витрат. Замовник сплачує фіксовану суму, яка крім послуг спеціалістів включає в себе використання платних інструментів та сервісів, тоді як при наймі штатного фахівця на них потрібно виділяти окремий бюджет або ж застосовувати більш дешеві чи безкоштовні аналоги, що впливає і на результат роботи. 
  • Відносно швидкий результат. Над проєктом працює не один, а кілька досвічених фахівців, тому ріст трафіка та конверсій можна побачити вже через 3-4 місяці після початку співпраці. 

Основний мінус SEO-просування проєкту через агентство ціна. Вартість послуг може в кілька разів перевищувати прайс фрилансерів. Але не забувайте, що і результат ви отримаєте швидше. 

Послуги SEO-агентства

Як не помилитися в виборі SEO-спеціаліста? 

Незалежно від того, який шлях SEO-просування ви обрали залучення фрилансера, штатного працівника чи агентства, зверніть увагу на наступні моменти. 

  • Відгуки. Значення має не кількість зірочок, а на деталі відгуків та профілі клієнтів. Оптимально, переглянути сайти замовників, що нещодавно залишили коментарі, та погуглити їх послуги за тематичними запитами. У випадку з агентством відгуки (чи перелік клієнтів) зазначені на головній сторінці сайту, відділенним спеціалістом в його профілі на фриланс-біржі. Обираючи штатного фахівця, до співбесіди краще залучити досвідченого SEOшника
  • Компетенції. Ідеально, якщо в агентстві працює команда фахівців різних спеціалізацій (крім SEO, таргетологи/PPC, копірайтери, дизайнери), кожен із яких відповідає за свій блок завдань. З фриланс-фахівцем навпаки «‎майстер на всі руки», який і на SEO знається, і тексти пише, і з веденням соцмереж допоможе, здебільшого не має глибоких знань ні в одному з напрямів.
  • Обіцяні терміни появи у ТОПі видачі. Не вірте фахівцям, які обіцяють вийти до ТОПу пошуку за місяць, адже це технічно неможливо. SEO гра на довгі дистанції. Помітити результат можна не раніше, ніж через 3 місяці після старту робіт, а зайняти топові позиції щонайменше через півроку. Дотриматися свого слова спеціаліст може хіба що використовуючи сірі та чорні методи просування, що загрожує потраплянням під фільтри пошуковиків. 

Майте на увазі, повільність у SEO це нормально, тому навіть якщо через 3-4 місяці не буде помітних результатів, але фахівець надає якісні, прозорі звіти виконаної роботи та чітко пояснює причини повільного просування, рекомендуємо заглибитися в деталі і очікувати на ріст рейтингу в пошуковиках. 

Як відстежувати та вимірювати результати SEO-просування?

Перевірити якість роботи агентства, фрилансера, штатного спеціаліста чи самостійно виконаної роботи можна лише на практиці. Професійні фахівці зазвичай не чекають, поки замовник вимагатиме звіти, а без нагадувань регулярно їх надають та пояснюють. SEO-спеціаліст все робить вірно, якщо:

  • помітний ріст показів сайту в пошуковій видачі Google — переглянути динаміку можна в звіті вебмайстра Google Search Console;
  • ресурс ранжується за потрібними вам ключовими запитами перевірка виконується в Google Search Console (вкладка «‎Запити») або в сервісах для збору позицій (наприклад Serpstat);
  • є тенденції росту позицій за пріоритетними ключовими словами. Найпростіший спосіб перевірити ефективність SEO — проаналізувати історію змін позицій веб-сторінок вашого сайту за ключовими запитами з семантичного ядра. При чому, показник якісної роботи — не обов’язково відображення в ТОПі. Якщо відстежується стабільна динаміка росту — значить ви на вірному шляху. А ось незначні «‎стрибки» позицій протягом кількох місяців, скоріш за все, природні зміни у видачі і SEO-стратегія потребує перегляду. Позиції основних пошукових запитів можна подивитись в Google Search Console (розділ «‎Ефективність» «‎Результати пошуку») чи в спеціалізованих інструментах (Semrush, Serpstat);
  • спостерігається збільшення органічного трафіку. Ріст відвідуваності — головна ціль SEO, до якої зводяться всі попередні метрики. Адже якщо кількість показів та позицій росте, а органічних переходів немає — варто переглянути налаштування (причин багато — від невірно підібраних запитів до нерелевантних сніпетів). Відстежити динаміку росту органічного трафіку можна в Google Analytics (розділ «‎Джерела трафіку» → Organic Search); 
  • покращується користувацька поведінка на сайті (середня тривалість візиту, глибина перегляду, відмови). Позитивні зміни поведінкових факторів — результат якісно проведеної технічної та контентної оптимізації ресурсу. Метрики доступні в Google Analytics;
  • збільшується кількість прямих переходів — неочевидний, але чіткий показник якісної SEO-оптимізації. Адже це беззаперечне визнання факту, що ваш сайт є корисним і до нього повертаються. Навіщо шукати ресурс в пошуковій системі, коли швидше зайти безпосередньо? До речі, пошуковими алгоритмами це також враховується. Слідкувати за динамікою можна в Google Analytics (розділ «‎Джерела трафіку» → Direct).

Відстеження результатів SEO-просування

 

Скільки коштує SEO-просування і на що витрачається бюджет?

Вартість SEO-просування залежить від багатьох чинників:

  • конкуренція в вашій ніші, а також рівень оптимізації сайтів схожих компаній;
  • поточний стан вашого проєкту;
  • тип ресурсу та кількість веб-сторінок (наявних чи необхідних для створення), відповідно і об’єм семантичного ядра.

З урахуванням цих факторів визначаються терміни та об’єм потрібних робіт, що безпосередньо впливає на те, скільки фахівців потрібно залучити та яким буде рівень їх зайнятості. У випадку звернення до маркетингового агентства все просто: ви сплачуєте тариф, встановлений підрядником (чим більше робіт потребує сайт тим вищий прайс). Якщо ж вирішили наймати фрилансера чи штатного спеціаліста, враховуйте, що крім витрат на зарплату SEOшника, виділяти бюджет варто на:

  • технічні доопрацювання сайту з програмістами;
  • роботу копірайтера оптимізація посадкових сторінок, написання статей в блог;
  • закупівлю зовнішніх посилань.

Зазначимо відразу: загальна вартість робіт із SEO може бути доволі високою. Але зазвичай комплексно сайти оптимізуються один раз, а далі відбувається процес просування довгий, але менш витратний. Паралельно поступово збільшується кількість трафіку на сайт. Тому за умови доручення завдання досвідченим професіоналам, у підсумку ви отримаєте один з найдешевших каналів залучення цільових відвідувачів.