Таргетированная реклама — это платные объявления в Instagram, Facebook и TikTok, которые показываются людям с нужными характеристиками: город, возраст, интересы, поведение, взаимодействие с вашим сайтом или профилем. В отличие от контекстной рекламы, вы не ждёте, пока человек введёт запрос в поиске: вы сами приходите к потенциальному клиенту со своим предложением. Поэтому таргет хорошо работает там, где спрос нужно создать или подогреть: интернет-магазины, beauty, образование, медицина, недвижимость, сервисный бизнес.
Когда таргетированная реклама нужна бизнесу
- новый продукт или компания, о которых ещё никто не ищет в Google;
- визуальное предложение, которое нужно показать: одежда, интерьеры, косметология, еда;
- нужно быстро проверить спрос: первые заявки обычно появляются за несколько дней;
- есть сайт или профиль, посетителей которых стоит вернуть ретаргетингом.
Как работает наше таргет-агентство
Начинаем с аудита ниши, продукта и воронки: что вы продаёте, кому, по какой цене и как сейчас обрабатываются заявки. Дальше составляем медиаплан и настраиваем пиксель и Conversions API, чтобы Meta видела реальные покупки и заявки, а не только клики. Креативы делаем под каждую платформу: то, что работает в ленте Facebook, в TikTok выглядит чужим. Запускаем несколько гипотез одновременно, в первые недели отсеиваем слабые и масштабируем те, что окупаются. Каждую неделю вы получаете цифры и объяснение, что мы меняем и почему.
Instagram, Facebook или TikTok
Для большинства B2C-ниш основа — Meta: реклама в Instagram даёт визуальный контакт с продуктом через Reels и сторис, реклама в Facebook сильна лидогенерацией, каталогами и мессенджерами. Реклама в TikTok работает, когда у вас есть видеоконтент и товар, который покупают импульсивно. Мы не советуем запускать все платформы сразу: лучше проверить одну-две и добавлять новые по результатам.
Таргет, SMM и контекстная реклама
Реклама приводит трафик, но человек проверяет профиль, прежде чем написать. Поэтому таргет хорошо работает вместе с ведением страницы, а в нишах с активным поисковым спросом его стоит дополнять контекстной рекламой. Если нужны блогеры или видео, этим занимается та же команда.
Сколько это стоит
Наши услуги по таргету — от 500 $ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно. Стоимость заявки зависит от ниши, сезона и предложения, поэтому мы не обещаем её до тестового периода. Но фиксируем целевые показатели на старте и каждую неделю сверяем с ними результат. Реальные цифры из наших проектов смотрите в разделе кейсов.
Типичные ошибки, из-за которых бюджет «сливается»
- неправильная цель кампании: оптимизация на клики вместо заявок или покупок;
- не подключены пиксель и события, поэтому алгоритм не видит, кто купил;
- одно объявление на всё: без тестов креативов реклама быстро выгорает;
- медленный ответ на заявки: лид остывает уже через час;
- резкие изменения бюджета, сбрасывающие обучение кампании.
Мы контролируем эти пункты ещё до запуска, а реальные проблемы в кабинете, на сайте или в обработке заявок прямо озвучиваем в отчёте.
Для бизнеса с выходом на зарубежные рынки
Если вы планируете рекламу для ЕС или Великобритании, адаптируем язык, креативы и требования к данным. Для британского рынка есть отдельная страница про таргетированную рекламу в Великобритании.
Чтобы узнать, подходит ли вашему бизнесу таргетированная реклама, оставьте заявку: сделаем короткий аудит и скажем, с чего начать.