Кейс: Продвижение школы английского в Киеве в топ-1 в Google

Реализация

У сайта было большое семантическое ядро, над которым работали ранее. Оно включало в себя коммерческие и информационные запросы. Но при анализе мы поняли, что самые конвертирующие — на запись в школу и сдачу экзаменов — были далеко за ТОП-15. То есть если первая страница — это 7 позиций, то наша школа выходила за третью страницу, куда обычно клиенты даже не доходят.

Мы решили пересмотреть все посадочные страницы и кластеры запросов, которые вели на них, чтобы выявить те точки входа, с помощью которых можно существенно увеличить целевой коммерческий трафик, а не его информационную составляющую.

В итоге выделили 10-15 основных запросов, которые действительно приводят к заявкам, усилили их региональность на Киев и работали только с ними.

Кроме анализа ключевых слов и их позиций мы регулярно работали с блогом, проработкой ссылочного профиля и поиском точек роста сайта.

Cпустя 5 месяцев мы получили такие результаты:

Школа английского языка Cambridge Club. Проводит обучение на различных курсах взрослых и детей, готовит к сдаче международных экзаменов Cambridge English Qualifications в Киеве и по всей Украине.

— ТОП-1 по целевому запросу “курсы английского Киев”, который ранее был на 15-й позиции, и рост позиций по другим высокочастотным ключевым словам.

По запросам без региональности, которые мы использовали для продвижения онлайн направления, мы также увеличили позиции в выдаче. Эти данные можно видеть на скринах ниже в ТОП-2 и ТОП-3.

Мы также увеличили органические клики, показы и CTR — отношение количества кликов по отношению к показам.

— Также увеличили на 130 % прирост органического трафика

— Благодаря продвижению сайт получал 85 % новых пользователей из органики ежемесячно

— Количество заявок записи на курсы увеличилось на 148.72%. А это говорит о том, что для продвижения школы английского мы выбрали верные коммерческие запросы, которые привели к лидогенерации.

Также мы видим плавный прирост ссылочной массы. В поисковом продвижении такое наращивание ссылающихся доменов и страниц считается важным фактором, влияющим на ранжирование.

Исходя из полученных данных мы видим, что для данного бизнеса SEO-продвижение сработало более результативно и эффективно, чем контекстная реклама. Оно позволило не просто выйти в ТОП-1 поисковой выдачи, но и получать значительно большее количество заявок из органики, не сливая на них весь бюджет из-за высокой конкуренции и агрессивной маркетинговой стратегии других школ.