Кейс: просування школи англійської мови у Києві в топ-1 Google

Реалізація

У сайту було велике семантичне ядро, над яким працювали раніше. Воно включало комерційні та інформаційні запити. Але при аналізі ми зрозуміли, що найбільш конвертуючі – на запис до школи та складання іспитів – були далеко за ТОП-15. Тобто, якщо перша сторінка – це 7 позицій, то наша школа виходила за третю сторінку, куди зазвичай клієнти навіть не доходять.

Ми вирішили переглянути всі посадкові сторінки та кластери запитів, які вели на них, щоб виявити точки входу, за допомогою яких можна істотно збільшити цільовий комерційний трафік, а не його інформаційну складову.

У результаті виділили 10-15 основних запитів, які справді призводять до заявок, посилили їхню регіональність на Київ і працювали тільки з ними.

Окрім аналізу ключових слів та їх позицій ми регулярно працювали з блогом, опрацюванням посилального профілю та пошуком точок зростання сайту.

Через 5 місяців ми отримали такі результати:

Школа англійської мови Cambridge Club проводить навчання на різних курсах дорослих та дітей, готує до складання міжнародних іспитів Cambridge English Qualifications у Києві та по всій Україні.

• ТОП-1 за цільовим запитом “курси англійської Київ”, який раніше був на 15-й позиції, та зростання позицій за іншими високочастотними ключовими словами.

За запитами без регіональності, які ми використовували для просування онлайн-напрямку, ми також збільшили позиції у видачі. Ці дані можна бачити на скрінах нижче в ТОП-2 та ТОП-3.

Ми також збільшили органічні кліки, покази та CTR – відношення кількості кліків щодо показів.

Також збільшили на 130% приріст органічного трафіку

Завдяки просуванню сайт отримував 85% нових користувачів з органіки щомісяця.

Кількість заявок запису на курси збільшилася на 148.72%. А це говорить про те, що для просування школи англійської ми вибрали вірні комерційні запити, що призвели до лідогенерації.

Також ми бачимо плавний приріст маси посилань. У пошуковому просуванні таке нарощування доменів і сторінок, що посилаються, вважається важливим фактором, що впливає на ранжування.

Виходячи з отриманих даних ми бачимо, що для даного бізнесу SEO-просування спрацювало результативніше та ефективніше, ніж контекстна реклама. Воно дозволило не просто вийти в ТОП-1 пошукової видачі, а й отримувати значно більшу кількість заявок з органіки, не зливаючи на них весь бюджет через високу конкуренцію та агресивну маркетингову стратегію інших шкіл.