7 главных трендов в соцсетях: что и как транслировать миру в 2024 году?

“Успешный успех” постепенно теряет актуальность

В Instagram и на Youtube вы наверняка встречали аккаунты “экспертов” и “наставников”, которые одеваются в бренды, ездят на самых дорогих машинах, живут в пентхаусах и каждый год покупают себе яхты. В Инстаграм они регулярно выставляют фото и видео своих достижений, сопровождая их заезженными цитатами. А некоторые из них время от времени предлагают научить других также “легко” зарабатывать миллионы.

Но в последнее время весь этот «успешный успех» в сети всех утомил и стал ироничным мемом. Однотипные шапки профиля с громиками, ничем не подкрепленными обещаниями стать богатыми и счастливыми, вызывают негатив. Нарочитая, гипертрофированная демонстрация материальных достижений стала откровенно раздражать, а иногда — приводить к некоторым проблемам. Например, некоторых она заставляет тревожиться, приуменьшать собственные результаты и даже тратить деньги на сомнительные курсы, консультации, инвестиции и пр.

Поэтому в будущем году контент, создаваемый для отображения своей выдуманной или реальной “безупречной жизни” в соцсетях начинает стремительно терять актуальность. Аудитория хочет правды, искренности и открытости. Большинство хочет следить за реальными людьми, которые иногда ошибаются и откровенно делятся историями из жизни и не обманывают.

UGC (пользовательский контент) будет наиболее популярным

Поколение Z использует соцсети для детального документирования своей жизни. Они активно ведут видеодневники и выставляют посты “обо всём”. Кроме того, они чаще других публикуют заметки о любимых брендах, местах, которые им нравится посещать и т.д. У современных блогеров миллионы подписчиков, и сами они являются потребителями качественного, полезного или развлекательного короткого контента. Все это говорит о том, что UGC сейчас на пике популярности, и не утратит ее и в наступающем году.

Для компаний большим плюсом пользовательского контента является то, что они благодаря ему могут увеличивать количество своих подписчиков, расширять сообщество, усиливать узнаваемость бренда и уровень вовлеченности. 

Короткий, но качественный контент вместо многочасовых видео

За последние несколько лет соцсети стали нашим главным источником информации и развлечений. Однако постоянное потребление большого количества разнопланового контента привело к перенасыщению и постепенно развило у нас “клиповое мышление”. Это мышление, при котором человек воспринимает материал через короткие форматы и красочные образы, и быстро переключается с одной информации на другую из-за поверхностного погружения в ее суть.

Современный интернет-пользователь очень быстро “сканирует” предлагаемый ему контент. Если в первые пару секунд он не увидит в нем чего-то интересного и привлекательного, то быстро переключится. Яркий тому пример — видео в ТикТок или  YouTube Shorts. Большинство из нас просмотрят видеоролик до конца (или хотя бы до средины) только если он очень сильно заинтересует нас в самом начале.

Тенденция популярности коротких видео связана не только с легкостью их восприятия для пользователей, но также с их важностью для алгоритмов соцсетей. Например, короткие видео, пользующиеся популярностью среди пользователей, пробуждают их интерес к просмотру «полных» версий этих же видеороликов.

Согласно исследованию, проведенному компанией Google, 59% представителей современных молодых людей используют короткие видео для поиска интересующего их контента, а затем переходят к их полнометражным версиям. 

Если говорить о полезных и обучающих продуктах, то в наше время вместо длительных онлайн-курсов и долгих лекций большинство людей также отдают предпочтение сжатым, емким видеороликам, подкастам, вебинарам, статьям и т.д.

При создании качественного контента в 2024 году все еще будет играть важную роль продуманный выбор темы и ключевых слов. Например, YouTube Shorts, который интегрирован с Google, занимает особое положение в стратегии оптимизации поисковых систем и социальных медиа, предлагая исключительные возможности для увеличения видимости контента за пределами данной платформы. Нельзя забывать и о качестве. Несмотря на то что контент становится более сжатым, ожидания пользователей касаемо его качества постоянно растут. На сегодняшний день высокое разрешение, хороший звук, профессиональный монтаж уже стали обязательными характеристиками достойного контента.

Важность персонализации и интерактива

Современный интернет-пользователь хочет не просто потреблять контент — он стремится в нем участвовать. Интерактивные элементы (например, викторины, опросы, эффекты дополненной реальности) становятся все более популярными средствами для привлечения внимания аудитории. А прямые эфиры и стримы, которые проводятся на разных платформах (TikTok, Youtube, Twitch и т.д.) собирают многотысячные аудитории.

Кроме того, как это было и ранее, в наступающем 2024 году контент обязательно должен быть релевантным для конкретных пользователей. Поэтому продолжаем активно использовать таргетированную рекламу. Кроме того, хорошими помощниками в достижении этой цели в ближайшем будущем станут алгоритмы и AI (искусственный интеллект). Они позволяют предлагать контент, который максимально точно основан на интересах и предпочтениях конкретных пользователей.

Необходимость добавлять подписи и субтитры в видео

В наше время выставлять в соцсетях видео без подписей и субтитров — все равно, что кататься на велосипеде без седла  — неудобно. 

Сегодня мы все очень заняты и постоянно спешим. Все больше и больше пользователей просматривают видео на мобильных устройствах без включения звука (например, на работе, в транспорте, в очереди к врачу или в салоне красоты на педикюре). Если в видео только музыка — ОК, но если в нем кто-то что-то говорит, то без субтитров ничего не поймёшь. Поэтому, сохраняющейся и развивающейся тенденцией в 2024 году будет добавлять текстовую транскрипцию ко ВСЕМ видеороликам, абсолютно на ВСЕХ платформах.

Во многих социальных сетях есть возможность автоматической генерации субтитров, однако получается это достаточно «коряво». Перед публикацией контента такую транскрипцию необходимо обязательно тщательно проверять. Но лучше всего — ввести текст вручную или же использовать для этого специальные приложения (Movavi Video Editor Plus, Subtitle Edit, VisualSubSync или любое другое). Качественные субтитры улучшают показатели ранжирования в поисковых системах и соцсетях.

Подписи не только делают видео более удобным для восприятия, но еще и  значительно повышают его шансы быть найденным по соответствующим запросам, поскольку пользователи при поиске интересующего их контента часто используют ключевые слова из этих самых подписей. Еще одним весомым преимуществом добавления субтитров к видео является их доступность для тех, кто страдает нарушениями слуха.

Активное развитие коммерции внутри соцсетей

Интернет-пользователи настолько привыкли к возможности оформить заказ в ленте соцсетей, что при отсутствии такой возможности ощущают некий дискомфорт. Поэтому маркеты в социальных сетях — это ещё одна важная тенденция 2024 года.

Бренды, которые игнорируют использование e-commerce, как инструмент продвижения, упускают множество возможностей. Поэтому тем, кто хочет расти и развиваться в 2024 году, важно начать адаптировать свои SMM-стратегии к коммерции. С целью привлечения большего числа покупателей через онлайн-маркеты в группах, можно предлагать им бонусы, скидки, кэшбек и другие “плюшки”. Также важно демонстрировать пользователям отзывы реальных покупателей об удобстве и выгоде такого рода онлайн-шоппинга.

Использование искусственного интеллекта

Согласно опросам, в 2024 году большинство компаний планируют увеличить использование AI для поддержки клиентов и редактирования изображений. 

Кроме  того искусственный интеллект может быть полезен в создании персональных кастомизированных предложений, рекламных объявлений, сообщений клиентам и т.д. Использование AI  поможет брендам лучше понимать свою целевую аудиторию и предоставлять ей наиболее релевантный контент. Поэтому уже сейчас стоит начать разработку политики искусственного интеллекта для социальных сетей.

Ключевые визуальные тренды оформления аккаунта в 2024 году

• Эмоциональная глубина. Огромную популярность набирает контент, который резонирует с чувствами и эмоциями пользователей. Это могут быть цитаты, сторителлинг, чувственные визуальные образы и др.
• Интерактивность. Использование виртуальной реальности позволяет пользователям максимально погрузиться в контент, а это абсолютно меняет их восприятие. Пользователи становятся к вам “ближе”, относятся с большим доверием и выражают неподдельный интерес. 
• Приближение к природе. В современном мире, где становится все больше искусственности и всевозможных “заменителей”, SMM смещает фокус на натуральность. В изображениях становится модно делать акцент на красоте природы, использовать образы животных и растений, создавать палитру аккаунта в натуральных тонах и т.д.
• Азиатская эстетика. Этот пункт тесно связан с предыдущим. Сейчас на пике популярности японский и корейский дизайн, который выражается в необычных формах и деталях, а также в гармонии с природой.
• Красота искусства. Если понаблюдать, то сегодня все больше аккаунтов при создании контента используют элементы искусства (пример, абстракцию, каллиграфию, художественную фотографию и т.д.) для самовыражения. Эта тенденция будет сохраняться и в 2024 году. 

Заключение

Итак, подытожим. Тенденции в области продвижения в SMM на 2024 год подчеркивают важность создания емкого, увлекательного, качественного и персонализированного контента.  Трансляция актуальных и значимых для подписчиков тем укрепляет связь с аудиторией и повышает статус бренда в ее глазах. 

Впереди нас ждут все новые и новые открытия и возможности, именно поэтому важно уметь адаптироваться к изменениям и не бояться экспериментировать с контентом, чтобы оставаться на волне популярности, расти, развиваться и всегда быть островком вдохновения для своих подписчиков.