Почему стоит выбрать рекламу в Facebook

Ежедневно Facebook посещает почти 2 млрд пользователей. И это более, чем весомый аргумент в пользу включения соцсети в стратегию продвижения компании. Реклама в Facebook может стать одним из ключевых двигателей продаж и развития вашего бизнеса. Главное — все делать правильно. Рассказываем детально, как мы увеличиваем прибыль наших клиентов с помощью рекламного продвижения в Facebook. 

Статистика Facebook, которую следует знать предпринимателям в 2023 году

Для какого типа бизнеса мы рекомендуем Facebook рекламу

Рекламное продвижение в Facebook подойдет практически для любого типа бизнеса, если товары и услуги разрешены правилами Meta. И этому есть логическое объяснение: продаете вы напрямую клиентам или работаете с представителями компаний, продвигаете товары массового спроса, либо занимаетесь нишевой продукцией — в конечном счете покупают у вас люди. И среди почти трех миллиардов пользователей платформы наверняка найдутся те, кого потенциально заинтересует ваше предложение. 

При продвижении в Фейсбук ключевое значение имеет не сфера вашей деятельности, а насколько хорошо подготовлен бизнес к запуску рекламы. Успешность рекламной кампании (РК) зависит от следующих факторов:

  • наличие конкурентного оффера; 
  • качество посадочных страниц, указанных в объявлениях;
  • понимание целевой аудитории (социально-демографические характеристики, интересы, поведение, цели, боли потенциальных потребителей);
  • релевантность креативов для ЦА.

Если ваш оффер шаблонный, а креативы легко спутать с десятком других объявлений, CTR (показатель кликабельности) будет низким даже при высокой востребованности продвигаемых товаров на рынке.

Что нельзя рекламировать в Facebook?

Несмотря на «универсальность» Фейсбука, как рекламной платформы, у корпорации Meta есть свой список запретов и ограничений для некоторых ниш бизнеса. В соцсети запрещено продвигать:

  • оружие и взрывчатые вещества (в том числе принадлежности для пейнтбола, фейерверки);
  • табачные изделия (сигареты, сигары, кальяны, вейпы и пр.);
  • наркотические вещества (в том числе и некоторые типы медикаментов);
  • услуги и товары интимного характера.

Строгие ограничения действуют на рекламу онлайн-аптек, азартных игр, лотерей — необходимо получить официальное разрешение от Meta. А чтобы продвигать криптовалюту, нужно иметь хотя бы одну из 27 одобренных компанией лицензий. 

Правила и требования системы к рекламным аккаунтам мы детально рассмотрели в статье: Почему Meta блокирует рекламный аккаунт и как его восстановить? 

Какие аудитории мы используем для продвижения в Facebook?

Выбор правильной аудитории и актуальность контента для этой аудитории — ключ к успешной рекламе. При настройке кампаний, мы указываем следующие характеристики:

  • социально-демографические (возраст и пол, семейный статус, уровень образования, должность и доход);
  • географические (место жительства и недавно посещенные места);
  • поведенческие (недавние покупки и действия в интернете, в том числе посещения похожих бизнес-страниц в соцсетях и внешних ресурсов);
  • интересы — этот параметр напрямую связан с социально-демографическими и поведенческими характеристиками. Например, для мам в декрете, регулярно осуществляющих покупки детских товаров и просматривающих рецепты, в интересах можно указать «игрушки», «кулинария»;
  • технические (типы и модели девайсов, язык интерфейса на смартфонах ЦА).

Чтобы увеличить отдачу от рекламы Facebook, мы комбинируем разные характеристики в одной группе объявлений. 

При настройке аудиторий мы не ограничиваемся общими параметрами, которые можно выбрать в рекламном кабинете Facebook, но и предлагаем более точно нацелиться на ваших клиентов.

  • создаем look-alike аудитории — на основе загруженной в рекламный кабинет базы, объявления демонстрируются новым пользователям, максимально похожим, например, на ваших текущих подписчиков;
  • проводим ретаргетинг с целью повторного привлечения пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. В приоритете для нас — персонализированный (динамический) ретаргетинг, то есть отображение объявлений с учетом предыдущих действий пользователя.

Какие форматы рекламных объявлений мы создаем для рекламы в Facebook?

Наши специалисты работают со всеми доступными форматами рекламных объявлений в Facebook, однако при анализе бренда и целевой аудитории мы определяем несколько наиболее релевантных для вашего бизнеса типов креативов. В целом, в соцсети можно настроить:

  • фоторекламу — самый популярный формат объявлений, который подходит для закрытия разных целей: повышение узнаваемости бренда, вовлеченности, продаж. 
  • видеорекламу In-Stream — короткие видеоролики (обычно до 15 секунд), отображаемые в общей ленте FB;
  • кольцевую галерею (карусель) — в объявление-карусель можно добавлять до 10 фото/видео, поэтому этот формат мы часто применяем при продвижении интернет-магазинов;
  • Stories — тип объявлений, который мы почти всегда используем при рекламном продвижении в FB. Занимая весь экран, рекламные stories полностью захватывают внимание зрителя и имеют высокие показатели вовлеченности;
  • Instant Experience — формат объявлений, который открывается на весь экран смартфона, если кликнуть на объявление, за счет чего обеспечивает зрителю эффект погружения;
  • подборки — каталог с товарами, отображаемый непосредственно в ленте Facebook. Приоритетный для интернет-магазинов. 

При создании креативов, мы не ограничиваемся единым шаблоном, а создаем разноплановые, непохожие между собой, дизайны для одной РК и в процессе тестирования отбираем варианты с лучшими показателями.

Преимущества таргетированной рекламы в Facebook перед контекстной рекламой Google

Несмотря на то, что контекстная реклама Google и таргет в Facebook позволяют решить практически одинаковые задачи: привлечение трафика и лидов, повышение продаж, сбор контактов, они отображаются на разных площадках и кардинально отличаются принципом работы. В таргете используются характеристики аудитории соцсетей, а при контекстном продвижении объявления сортируются с учетом ключевого запроса пользователя. Соответственно, среди двух видов платной рекламы нет более действенного варианта, все зависит от особенностей бизнеса. 

Таргетированная реклама в Facebook сработает лучше для компаний, не имеющих собственного сайта, но желающих познакомить аудиторию со своим брендом и построить длительное взаимодействие с пользователями. Кроме того, этот тип рекламы часто требует меньших затрат, поэтому подойдет предпринимателям с относительно невысоким бюджетом на продвижение, например представителям малого бизнеса

Некоторым клиентам мы рекомендуем действовать комплексно и запустить две параллельные кампании: в Facebook и поисковой системе. 

Как таргет влияет на другие каналы продвижения, такие как SEO?

Таргетированная реклама напрямую не влияет на позиции сайта в органической выдаче поисковой системы. Но есть ряд косвенных факторов, позволяющих улучшить показатели SEO-продвижения.

  • Поведенческие факторы. Если кампания настроена грамотно, а посадочная страница содержит полезный контент, посетители, перешедшие с объявления, будут задерживаться на сайте и осуществлять внутренние переходы, а эти факторы учитываются Google при ранжировании. 
  • Разносторонний трафик. Поисковики любят, когда на сайт поступает трафик с разных источников, особенно если он качественный и с минимальным показателем отказов.
  • Переходы по брендовым запросам. Не все пользователи, перешедшие с рекламы, сразу совершают целевое действие. Но некоторые запоминают название бренда и позже гуглят его и уже приносят брендовый трафик.

Таким образом, рекламная кампания может косвенно влиять на ранжирование ресурса поисковиками, но конечно, лишь при условии, что ссылка в РК ведет на посадочную страницу сайта. 

Сколько стоит таргетированная реклама в Facebook?

Стоимость рекламного продвижения в Фейсбуке складывается с двух факторов:

  • Рекламный бюджет для пополнения рекламного аккаунта Facebook для показа объявлений. Цена клика в FB может составлять как 0,5$, так и 5$ — в зависимости от ниши бизнеса, конкуренции на рынке, указанной геолокации и других параметров. Согласно статистистике, усредненный показатель цены за клик в 2022 году составил 1,7$.
  • Услуги специалистов, которые будут настраивать аккаунт, запускать и оптимизировать кампании, отслеживать показатели, предоставлять отчетность. 

В нашем маркетинговом агентстве представлены несколько тарифных планов — в зависимости от текущего состояния, потребностей и целей бизнеса. На предварительной консультации мы проводим бриф, позволяющий оценить сумму необходимых вложений в рекламное продвижение. При этом, выбранный тариф фиксируется перед началом сотрудничества, а дополнительные траты исключаются. 

Почему стоит доверить таргетинг в Facebook маркетинговому агентству?

Воспользоваться услугами маркетингового агентства — оптимальный вариант для предпринимателей, желающих получить гарантированный результат за относительно короткий промежуток времени. Этому есть несколько причин.

  • Команда профессионалов. В агентствах редко встречаются неопытные сотрудники, потому что компаниям важна их репутация в нише. А если и работают начинающие специалисты, то лишь в паре с опытным таргетологом, который контролирует все действия новичка и отвечает за результат.
  • Юридические обязательства. Еще один критерий в пользу digital-агентств — безопасность сделки. Компания дает гарантии, что деньги будут потрачены на оказание услуг и не пропадет со связи даже в случае форс-мажоров.
  • Широкий спектр услуг. При необходимости, в агентстве можно заказать комплексное продвижение, например, не только настройку таргетированной рекламы, но и контекстной или, например, ведение страниц в соцсетях.
  • Прозрачность финансовых вложений. Вы вносите фиксированную сумму, исключающую дополнительные расходы, например на пользование платными инструментами аналитики или услуги дизайнера. Это позволяет еще до начала рекламной раскрутки бренда четко понимать финальную сумму продвижения и полностью контролировать общий бюджет, выделенный на развитие бизнеса.

Реклама в Facebook