Навіщо потрібні UTM-мітки та як їх використовувати

Навіщо використовувати UTM мітки

Які бувають мітки

Існує п’ять видів UTM:

• utm_source – джерело трафіку (пошукові системи, соціальні мережі, розсилання тощо);
• utm_medium – тип реклами (контекстна, тизерна, спливаюча і т.д.);
• utm_campaign – назва конкретного оголошення чи кампанії загалом;
• utm_term – запити, за якими клієнт знайшов Вас;
• utm_content – додаткова інформація про кампанію (придатна для тих випадків, коли ті самі маркетингові канали використовуються для різної реклами). Перші три мітки зі списку відносять до основних, останні дві – до додаткових.

Як правильно писати UTM мітки

Як і будь-яка інша технологія, яка прямо або опосередковано пов’язана з веб-програмуванням, UTM мають власний синтаксис. Головні правила:

• всі літери пишуться латинським абеткою
• верхній та нижній регістри однієї літери – це різні символи
• мітки поділяються амперсандом «&»
• забороняється використовувати прогалини, натомість вставляють знак нижнього підкреслення «_»
• передачі кількох значень у одному посиланні використовується знак «+»
• перед першою міткою обов’язково ставиться питання «?»

Помилка в синтаксисі зробить сторінку посилання недоступною або призведе до некоректного запису даних.

Як створити посилання з UTM міткою

Посилання з мітками виглядають громіздко та лякають користувачів. Потенційний клієнт може не зрозуміти, куди вона веде і просто закриє сторінку.

Рекомендуємо використовувати послуги зі скорочення посилань:

• Генератор UTM-міток Тільди

Створення тегів із власними значеннями та з встановленими значеннями для основних джерел трафіку: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook, Target My.com

• Campaign URL Builder

Компонувальник посилань від Google

Інструменти для скорочення посилань

Посилання з мітками виглядають громіздко та лякають користувачів. Потенційний клієнт може не зрозуміти, куди вона веде і просто закриє сторінку.

Рекомендуємо використовувати послуги зі скорочення посилань:

• https://bitly.com/
• https://goo.gl/

Всі вони безкоштовні, тому можете вибирати будь-який з них.

(Вам може бути цікаво: Навіщо великим брендам просування в соцмережах?)

Що таке динамічні змінні UTM-мітки

Динамічні змінні дозволяють підставляти до контекстної реклами додаткову інформацію, щоб дізнатися, наприклад, з якого пристрою надійшов клік — з мобільного або з комп’ютера.

Вони називаються динамічними, бо можуть міняти своє значення. Наприклад, якщо використовувати мітку utm_term={keyword}, Google Ads автоматично замінить {keyword} на ключову фразу, за якою відбувся показ.

Найчастіше динамічні змінні UTM-мітки використовуються у параметрі utm_content, але можна задати динамічні змінні і для інших міток.