UTM-метки придумала компания Urchin Software (UTM = Urchin Tracking Module). В 2005 году её поглотил Google — на базе Urchin Software создали Google Analytics.
Суть UTM-меток в следующем: к URL целевой страницы можно добавить переменные, которые содержат сведения о переходе пользователя на сайт. Эти сведения считываются системами веб-аналитики, типа Google Analytics и Яндекс.Метрики.
UTM метки — это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Если маркетолог не использует UTM, скорее всего он вообще не анализирует комплексно эффективность рекламы.
Зачем использовать UTM метки
источник трафика; наименование маркетинговой кампании; ключевые запросы; тип рекламы.
Благодаря этим данным маркетолог будет знать, сколько человек пришло из поиска или социальных сетях и с каких именно объявлений.
Если вы ранее имели дело с настройкой контекстной рекламы, то, возможно, знаете, что Google Ads имеет автоматическую пометку тегами, благодаря чему весь платный трафик в Google Analytics мы видим в отдельной строке.
Какие они бывают
Существует пять видов UTM:
- utm_source – источник трафика (поисковые системы, социальные сети, рассылка и т.д.);
- utm_medium – тип рекламы (контекстная, тизерная, всплывающая и т.д.);
- utm_campaign – название конкретного объявления или кампании в целом;
- utm_term – запросы, по которым клиент нашел Вас;
- utm_content – дополнительная информация о кампании (пригодится для тех случаев, когда одни и те же маркетинговые каналы используются для разной рекламы). Первые три метки из списка относят к основным, последние две – к дополнительным.
Как правильно писать UTM метки
Как и любая другая технология, которая прямо или косвенно связана в веб-программированием, UTM меткиимеют свой синтаксис. Главные правила:
- все буквы пишутся латинским алфавитом;
- верхний и нижний регистры одной буквы – это разные символы;
- метки разделяются амперсандом «&»;
- запрещается использовать пробелы, вместо них вставляют знак нижнего подчеркивания «_»;
- для передачи нескольких значений в одной ссылке используется знак «+»;
- перед первой меткой обязательно ставится знак вопроса «?».
Ошибка в синтаксисе сделает страницу по ссылке недоступной или приведет к некорректной записи данных.
Как создать ссылку с UTM меткой
Ссылки с метками выглядят громоздко и пугают пользователей. Потенциальный клиент может не понять, куда она ведет, и просто закроет страницу.
Рекомендуем использовать сервисы по сокращению ссылок:
- Генератор UTM-меток Тильды
Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook, Target My.com
- Campaign URL Builder
Компоновщик ссылок от Google
Инструменты для сокращения ссылок
Ссылки с метками выглядят громоздко и пугают пользователей. Потенциальный клиент может не понять, куда она ведет, и просто закроет страницу.
Рекомендуем использовать сервисы по сокращению ссылок:
https://bitly.com/
https://goo.gl/
Все они бесплатны, так что можете выбирать любой из них.
(Вам может быть интересно: Зачем крупным брендам продвижение в соцсетях?)
Что такое динамические переменные UTM-метки
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Google Ads автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.