UTM-метки придумала компания Urchin Software (UTM = Urchin Tracking Module). В 2005 году её поглотил Google — на базе Urchin Software создали Google Analytics.

Суть UTM-меток в следующем: к URL целевой страницы можно добавить переменные, которые содержат сведения о переходе пользователя на сайт. Эти сведения считываются системами веб-аналитики, типа Google Analytics и Яндекс.Метрики.

UTM метки — это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Если маркетолог не использует UTM, скорее всего он вообще не анализирует комплексно эффективность рекламы.

Зачем использовать UTM метки

Они несут в себе данные о маркетинговом канале. О чем может сказать метка:

источник трафика; наименование маркетинговой кампании; ключевые запросы; тип рекламы.
Благодаря этим данным маркетолог будет знать, сколько человек пришло из поиска или социальных сетях и с каких именно объявлений.

Если вы ранее имели дело с настройкой контекстной рекламы, то, возможно, знаете, что Google Ads имеет автоматическую пометку тегами, благодаря чему весь платный трафик в Google Analytics мы видим в отдельной строке.

Какие они бывают

Существует пять видов UTM:

  • utm_source – источник трафика (поисковые системы, социальные сети, рассылка и т.д.);
  • utm_medium – тип рекламы (контекстная, тизерная, всплывающая и т.д.);
  • utm_campaign – название конкретного объявления или кампании в целом;
  • utm_term – запросы, по которым клиент нашел Вас;
  • utm_content – дополнительная информация о кампании (пригодится для тех случаев, когда одни и те же маркетинговые каналы используются для разной рекламы). Первые три метки из списка относят к основным, последние две – к дополнительным.

Как правильно писать UTM метки

Как и любая другая технология, которая прямо или косвенно связана в веб-программированием, UTM меткиимеют свой синтаксис. Главные правила:

  • все буквы пишутся латинским алфавитом;
  • верхний и нижний регистры одной буквы – это разные символы;
  • метки разделяются амперсандом «&»;
  • запрещается использовать пробелы, вместо них вставляют знак нижнего подчеркивания «_»;
  • для передачи нескольких значений в одной ссылке используется знак «+»;
  • перед первой меткой обязательно ставится знак вопроса «?».

Ошибка в синтаксисе сделает страницу по ссылке недоступной или приведет к некорректной записи данных.

Как создать ссылку с UTM меткой

Ссылки с метками выглядят громоздко и пугают пользователей. Потенциальный клиент может не понять, куда она ведет, и просто закроет страницу.

Рекомендуем использовать сервисы по сокращению ссылок:

  • Генератор UTM-меток Тильды

Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook, Target My.com

  • Campaign URL Builder

Компоновщик ссылок от Google

Инструменты для сокращения ссылок

Ссылки с метками выглядят громоздко и пугают пользователей. Потенциальный клиент может не понять, куда она ведет, и просто закроет страницу.

Рекомендуем использовать сервисы по сокращению ссылок:
https://bitly.com/
https://goo.gl/

Все они бесплатны, так что можете выбирать любой из них.

(Вам может быть интересно: Зачем крупным брендам продвижение в соцсетях?)

Что такое динамические переменные UTM-метки

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Google Ads автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.