Продвижение сайта ссылками

Продвижение сайта с помощью ссылок — что это и зачем

Продвижение сайта с помощью ссылок — это ключевой элемент SEO: поисковики (Google и другие) используют их, чтобы решить, насколько высоко ставить вебресурс в результатах поиска. Например, у популярных онлайн-магазинов, таких, как Amazon, AliExpress и т.д. есть миллионы ссылок с других сайтов, что помогает им быть лидерами в своей нише.

Выглядят обратные ссылки на сайт вот так:

Главное преимущество ссылочного продвижения — это авторитет и популярность. Каждый бэклинк, ведущий на сайт, «говорит» о том, что контент на нем ценный и качественный. Но используя этот вид продвижения, стоит быть осторожным: не стоит покупать кучу ссылок с сомнительных вебресурсов. Поисковики не так просто обмануть: они поймут, что вы хитрите, забанят ваш сайт и он вообще исчезнет из поиска.

Для чего нужно ссылочное продвижение сайта

Ссылки, известные в мире SEO как «бэклинки», как дороги в городе, ведут пользователей и поисковые системы к вашему контенту.

Продвигать сайт через ссылки стоит потому что:

• Когда ты ищешь что-то в Гугле, он использует ссылки как один из способов решить, сайт какой компании будет находиться в первых строках поиска. Чем больше у сайта ссылочная масса (общее количество раз, когда другие сайты упоминают вебресурс, вставляя на своих страницах прямую ссылку на него), тем более высокое место в результатах поиска он займет.
• Бэклинки с известных и релевантных вебресурсов увеличивают доверие посетителей. Поэтому, можно сказать, что сайт, который получает такие ссылки, завоевывает себе хорошую репутацию, что архиважно для любого онлайн бизнеса.
• Обратные ссылки, само собой, могут привести на сайт больше посетителей с других интернет-страниц.

А как понять нужно ли это именно вам? Просто ответьте на следующие вопросы:

• У вас есть свой сайт? Это сайт для бизнеса?

• Вы хотите на нем зарабатывать? Вы продвигаете его в интернете?

• Вас не устраивают результаты продвижения? Вы хотите, чтобы сайт посещали больше людей, и чтобы через него делали больше заказов?

Если хотя бы на 2-3 из этих шести вопросов ваш ответ «да», то любой сеошник порекомендует вам использовать бэклинки. Как минимум по той причине, что это действительно эффективный метод продвижения.

Возможно ли эффективное SEO-продвижение без ссылок?

Внутренне продвижение без внешнего, как и внешнее без внутреннего возможно, но лучше всего они работают в тандеме. Современные поисковые алгоритмы стали умнее и теперь учитывают много всего: от того, как люди взаимодействуют с сайтом (поведенческие факторы), до качества контента и того, насколько хорошо устроен сам сайт. Внешние ссылки важны, особенно для продвижения по популярным и конкурентным запросам. Без них вывести сайт на высокие позиции в поисковиках практически невозможно. В то же время, работа исключительно с низкочастотными запросами требует очень много времени и усилий для создания уникального контента и его регулярного обновления. И результаты можно увидеть не скоро.

Поэтому ключ к успеху в SEO продвижении сегодня — в комплексном подходе. Правильнее всего — найти золотую середину и использовать оптимальное сочетание внутренней оптимизации и качественных внешних ссылок.

Как оценить качество ссылки?

Качественные ссылки на сайт поднимают его на верхние строчки в поиске, привлекают посетителей и помогают продавать больше товаров или услуг. А некачественные — могут отправить ваш вебсайт «в бан», и вы просто «сольете» рекламный бюджет. Как же понять, какие бэклинки хорошие, а какие — плохие?

Хорошая ссылка — это ссылка, по которой люди регулярно переходят на сайт. Ее главными признаками можно являются:

• Локация. Бэклинки с сайтов, близких к вашей локации или рынку, всегда работают лучше. К примеру, для барбершопа в Одессе  будет ценнее ссылка с местного блога о городе, чем с сайта салона красоты во Львове.

• Сфера деятельности. В узких тематиках всегда рекомендуется искать близкие по смыслу ресурсы. Например, для ниши онлайн-образования подойдут платформы с ресурсами для создания и ведения онлайн-курсов, а для бизнеса по производству специализированных продуктов для здоровья — вебсайты, предлагающие информацию о здоровом образе жизни, питании, фитнесе и т.д.
• Анкоры и околоанкорный текст. Кликабельный текст гиперссылки (анкор) и несколько предложений до и после неё (околоанкорный текст) играют важную роль в ранжировании. Чтобы ссылка работала хорошо, околоанкорный текст должен иметь смысл, быть связаным со ссылкой и соответствовать теме, о которой идет речь в бэклинке. Поисковики используют околоанкорный текст для определения степени релевантности анкора ссылки статье на сайте-доноре, поэтому стоит осторожно использовать ключевые слова, чтобы избежать санкций поисковых систем.

• Авторитетность и трафик сайта-донора. Известные, хорошо зарекомендовавшие себя вебстраницы придают бэклинкам больше веса Для оценки авторитетности таких вебресурсов удобно пользоваться такими сервисами, как Ahrefs, Moz, Serpstat и др. Что касается посещаемости страницы-донора, то чем она выше, тем лучше для вашего сайта. Для проверки трафика вебресурса можно использовать приложение Similarweb.

Что такое ссылочная масса сайта и где ее посмотреть

Ссылочная масса или ссылочный профиль сайта — это общее количество всех внешних ссылок, которые ведут пользователей на ваш сайт со сторонних ресурсов. Каждая такая ссылка — как рекомендация или «лайк» в ваш адрес. Если вы запускаете свой сайт, начинаете с ним работать и внедряете определенную стратегию, то изучение и анализ всех ссылок, которые ведут на ваш сайт — очень важный шаг в SEO на данном этапе. Кроме того, анализ ссылочной массы необходим для проверки и устранения ошибок в процессе улучшения онлайн-видимости вебресурса.

Чтобы проверить ссылочный профиль сайта, можно использовать такие специальные сервисы, которые собирают информацию о ссылках по сети:

• Google Webmaster Tools. Посмотреть ссылочный можно просто в панели для вебмастеров Google.
• Ahrefs. Это платный сервис, который располагает самой большой базой данных о ссылках (поисковые боты Ahrefs сканируют 6 миллиардов страниц в день). Сервис отличается удобным, понятным интерфейсом и различными вариантами предоставления развернутых данных с возможностью их импорта.
• MegaIndex — с вариантами инструментов для работы с ключевиками, видимостью сайта и дополнительными инструментами для сравнения сайта с конкурентами и анализа доноров.
• Semrush — оптимальный инструмент для работы по продвижению зарубежных сайтов.

Что такое домены-доноры

Доноры на языке SEO — это ресурсы, на которых размещаются бэклинки, и которые через них передают свою «авторитетность» другим сайтам. Например, если вы продвигаете вебресурс о фитнесе и сбалансированном питании, то ссылка с авторитетного медицинского портала в разы увеличит видимость вашего сайта в поисковиках.

Как находить, выбирать и использовать домены-доноры?

Чтобы ссылочное продвижение приносило ожидаемые результаты, важно правильно выбирать домены-доноры. Для начала изучите откуда ведут ссылки на сайты ваших конкурентов. Это поможет вам понять, какие домены лучше всего подходят для вашей ниши в бизнесе.

Найти донора можно на биржах ссылок, в соцсетях, на форумах, или же просто по нужному ключевику в Гугле. Затем необходимо проверить авторитетность потенциального сайта-донора. Для этого можно использовать инструменты типа Moz’s Domain Authority или Ahrefs.

По нашему мнению, хороший сайт-донор — это сайт, который:

• имеет качественный контент (интересные и полезные статьи или информация для посетителей);
• регулярно обновляет материалы на страницах;
• имеет отличные SEO-показатели и список ссылок без спама;
• отличается стабильно высокой посещаемостью и социальной активностью (люди активно обсуждают и делятся контентом с сайта в соцсетях);
• хорошо индексируется поисковиками;
• не имеет и не имел ограничений/штрафов и т.д.

Следующие шаги — это создание качественного, полезного и уникального контента, который будет интересен владельцам доменов и их аудитории, и предложение сотрудничества.

Как нарастить ссылочную массу сайта?

Наращивание ссылочной массы требует ответственного и грамотного подхода. Для того чтобы увеличить ссылочную массу безопасно и эффективно, важно придерживаться таких принципов:

• Используйте микс естественных и покупных ссылок, чтобы «завоевать доверие» поисковиков
• Используйте бэклинки с разными анкорами. Креативьте: используйте как ключевики (анкорные бэклинки), так и неочевидные варианты, например, слова «вот», «здесь», название бренда или адрес страницы (безанкорные ссылки).
• Избегайте стремительного наращивания ссылочной массы — это может вызвать подозрения у поисковиков. Делать это нужно плавно, и начать можно с крауд-ссылок на форумах и других авторитетных площадках в виде комментариев или отзывов (это будет выглядеть максимально естественно).
• Увеличивайте объем проставляемых ссылок постепенно и равномерно. Например, если вы решили каждый месяц проставлять 20 бэклинков, то придерживайтесь этого плана. Если увеличите количество, то в дальнейшем выделяйте бюджет уже для большего числа ссылок. Важно не делать перерывов, чтобы не казалось, что ссылочный профиль накручен.
• Для создания органичного и естественного профиля грамотно распределяйте линки по разным страницам сайта
• Не гонитесь за количеством, уделяйте внимание качеству. Тут применим принцип «лучше меньше, но лучше». 10 ссылок с авторитетных (пусть и не бюджетных) площадок дадут куда лучший эффект, чем 100 дешевых линков низкокачественных ресурсах.
• Регулярно проверяйте качество и эффективность ссылок. Некачественные удаляйте и заменяйте на более эффективные.

Естественные ссылки для продвижения сайта

Естественные ссылки — это те, которые появляются на всевозможных каталогах компаний, сервисах карт (Google maps), сайтах поиска работы, отзовиках, форумах, блогах и т.д. Таки бэклинки размещаются в интернете непосредственно пользователями или сотрудниками компании (например, маркетологами), которые в том или ином виде используют адрес вашего сайта в работе.

Особенностью естественного ссылочного профиля является то, что в нем много ссылок, которые не содержат явных ключевых слов и не учитываются поисковыми системами при ранжировании сайта. Естественные ссылки очень помогают в продвижении новых сайтов, особенно когда их рекламный бюджет ограничен. Но чтобы достичь наилучших результатов, следует использовать разные методы продвижения в комплексе.

Покупные вечные ссылки

Вечные ссылки — это линки, за размещение которых вы платите один раз. Они создаются вместе со страницей или располагаются в шаблоне сайта на всех его страницах. Внедрение таких ссылок на страницах доменов-доноров выполняется один раз и навсегда. Однако нельзя быть уверенным, что они на самом деле останутся там «навечно», так как у сайтов меняются владельцы, страницы блокируются, удаляются и т.д.

Преимущества вечных ссылок:

• Приводят дополнительный трафик на сайт;
• Помогают в SEO-продвижении;
• Ненавязчиво рекламируют товары, услуги, бренд;
• Размещаются прямо в тексте на странице сайта-донора и выглядят естественно в окружении релевантного текста;
• Имеют долговременный эффект.

Среди недостатков вечных ссылок можно выделить невозможность управлять ссылкой и текстом после публикации на сайте-доноре, риски перехода санкций домена-донора на продвигаемый ресурс и высокую стоимость.

Использовать данный этап продвижения сайта лучше всего сразу после его создания. Чем раньше вы займетесь увеличением количества внешних ссылок, тем быстрее проиндексируются страницы и поднимутся вебресурса позиции в поисковой выдаче.

Крауд ссылки

Крауд-ссылки — это упоминания товаров, услуг или брендов со ссылкой на сайт, размещаемые на платформах с открытыми комментариями. Сегодня такие бэклинки часто можно встретить на форумах, в комментариях под блогами, постами в соцсетях и других площадках с обсуждениями. Например, в беседе о расстройствах пищевого поведения может появиться рекомендация хорошего диетолога или психолога, занимающегося проблемами РПП, с переходом на его веб-страницу. Или вот еще пример:

Крауд-ссылки помогают достигать разных целей: от повышения популярности товара до улучшения его имиджа. Главными их преимуществами можно назвать:

• привлечение ЦА через реальные обсуждения и отзывы на тематических площадках;
• эффективное укрепление онлайн-присутствия бренда благодаря естественному ссылочному профилю;
• повышение узнаваемости и улучшение репутации компании благодаря тому, что крауд-ссылки в отзывах и комментариях воспринимаются как реальный пользовательский опыт;
• ненавязчивый, рекомендательный подход, который воспринимается пользователями как часть естественного общения (в отличие от навязчивой рекламы).

Однако, крауд маркетинг — не панацея и не универсальный инструмент. Например, он не подойдет для бизнеса с высокими ценами или эксклюзивными товарами, поскольку в таких продуктах заинтересована крайне малая часть онлайн-пользователей. Также, чтобы крауд-ссылки не выглядели подозрительно, понадобится много времени и усилий для их размещения на разных платформах. Но даже если вы сделаете такие бэклинки максимально естественными, это не гарантирует вам отсутствие рисков быть заблокированным на форумах и других ресурсах, поскольку многие из них не приветствуют публикацию ссылок новыми пользователями. А это может очень негативно сказаться на вашей рекламной кампании.

Какие бывают риски ссылочного продвижения

Риски ссылочного продвижения существуют тогда, когда используются «черные» методы в контексте SEO, а именно:

Создание дорвеев (от англ. doorway, «дверь») — это страницы, созданные с целью привлечение трафика на сайт, но не предоставляющие реальной ценности пользователям (часто они вообще перенаправляют посетителей на другой вебресурс). Алгоритмы поисковиков не одобряют такие методы и могут забанить сайт, который вводит пользователей в заблуждение.

Клоакинг — это показ разного содержания сайта поисковым системам и пользователям. Например, поисковикам может отображаться версия страницы с большим количеством ключевиков для повышения рейтинга, а реальным пользователям — версия «для людей» с интересным, «живым» контентом. Поскольку это считается обманом, поисковые системы могут и вовсе перестать показывать сайт.

Использование невидимых ссылок: на страницах сайта размещаются ссылки, которые не заметны пользователям (например, текст сливается по цвету с фоном), однако поисковыми системами они учитываются.

Своппинг — это хитрая практика, когда после достижения высоких позиций в поисковой выдаче содержимое сайта полностью меняется на другое. Цель таких действий — использовать высокий рейтинг для продвижения совершенно иного контента или продукта.

Накрутка показателей, которые используются поисковиками для оценки качества сайта (время пребывания на странице, частота кликов по ссылкам и т.д.).

Риски использования нечестных методов продвижения

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы обнаруживать и штрафовать сайты (снижать их позиции в поисковой выдаче), использующие нечестные методы. А сайты, которые постоянно используют запрещенные методы, могут быть полностью исключены из поисковой выдачи. Также, если пользователи поймут, что сайт использует обманные практики, это может крайне негативно сказаться на его репутации и доверии со стороны аудитории. И еще, использование нечестных методов может нарушать законодательство, что влечет за собой юридические последствия.

Подытоживая, можно сказать, что хотя «черные» методы дают краткосрочные результаты, в долгосрочной перспективе они, как правило, наносят непоправимый вред как сайту, так и его владельцу.

Заказать продвижение сайта ссылками в агентстве интернет-маркетинга Cómon Agency

Ссылочное продвижение сайта — один из ключевых инструментов для достижения успеха в бизнесе. Это не только улучшение позиций вебресурса в поисковых системах, но и повышение его авторитетности и узнаваемости среди целевой аудитории. Качественные ссылки с авторитетных доменов-доноров увеличивают доверие к вашему сайту, что приводит к росту трафика а, как следствие, — продаж и прибыли.

Cómon Agency предоставляет вам уникальную возможность максимально эффективно использовать этот инструмент, поднимая ваш сайт на новый уровень.

• Мы используем комплексный подход к раскрутке сайтов: проводим тщательный анализ вебресурса и бизнес-ниши для создания индивидуальной стратегии продвижения.
• Специалисты ищут и размещают ссылки на релевантных и авторитетных площадках, что обеспечивает максимальную эффективность продвижения. Но важно понимать, что моментального эффекта от бэклинков быть не может: важно дождаться, пока они проиндексируются поисковиками и произойдет ссылочный апдейт.
• Мы гарантируем прозрачность всех процессов, предоставляем регулярные отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах.

Заказать продвижение сайта ссылками вы можете оставив заявку на консультацию во всплывающем окне на главной странице сайта.