Зачем нужен SEO-аудит сайта?

Разрабатываете сайт и планируете его продвигать в поисковиках? Или уже имеете давно действующий ресурс, но хотите получать больше органического трафика? Тогда без SEO-аудита не обойтись. Это первый и ключевой шаг на пути к успешной SEO-оптимизации. Независимо от того, продвигался ли сайт раньше или же это еще даже не запущенный ресурс, перед началом любых работ по раскрутке рекомендуется проведение комплексного анализа.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это проверка соответствует ли интернет-ресурс требованиям поисковиков. Другими словами, комплексный анализ показывает, какие ошибки мешают успешному ранжированию сайта в поисковых системах. При проведении аудита проверяются все параметры веб-ресурса, влияющие на рейтинг в выдаче, выявляются слабые места, требующие доработок и составляется список необходимых правок. 

Почему SEO-аудит сайта важен?

Сайт, который развивается — будет меняться. Поэтому SEO-аудиту важно регулярно уделять внимание. По сути, это проверка работоспособности вашего веб-ресурса. Особенно она актуальна коммерческим сайтам (маркетплейсы, сайты услуг, интернет-магазины), ведь они являются важным (если не основным) источником привлечения покупателей. 

Когда обязателен SEO-аудит?

  1. Сайт в процессе создания или недавно запущен в работу. В идеале, анализ проводится еще на этапе разработки проекта. Это дает возможность учесть все факторы, необходимые для продвижения, и значительно сэкономить время на исправлении ошибок уже «рабочего» ресурса. 
  2. Планируется SEO-раскрутка с нуля давно действующего ресурса.
  3. Сайт уже продвигается (или раньше продвигался), но результаты неудовлетворительны.
  4. Заметно значительное падение трафика без видимых, на первый взгляд, причин.
  5. Планируются глобальные изменения (например редизайн, смена хостинга/домена или CMS).

«Универсальной» периодичности проведения SEO-аудита не существует. Все зависит от характеристик проекта и скорости его развития. Но необходимый минимум для «активных» ресурсов — раз в 3-4 месяца, а также после каждого глобального обновления и при наблюдении отрицательной динамики в инструментах аналитики.

SEO-аудит позволяет:

  • Определить слабые места сайта и точки роста. Это даст возможность верно расставить приоритеты и распределить время на разные задачи по оптимизации. Иногда даже небольшие правки могут довольно быстро показать позитивную динамику.
  • Найти и быстро устранить ошибки на веб-сайте. Если с ресурсом постоянно работают (наполняют каталог, добавляют статьи, новые разделы, обновляют плагины) — ошибки неизбежны. Самый простой пример: контент-менеджер ежедневно публикует десятки изображений на сайт, при этом не всегда добавляет «легкие» картинки. Как результат: скорость веб-страниц снижается, а время загрузки — один из важных факторов ранжирования.
  • Оценить, как работы над SEO-продвижением влияют на состояние сайта. При проведении активных работ по раскрутке ресурса следует регулярно проводить промежуточный SEO-аудит, чтобы понять, верный ли вектор выбран, и контролировать действия привлеченных к продвижению сотрудников. Например, в процессе доработок программистами случайно изменились URL приоритетных страниц, редирект не был настроен, что привело к снижению их позиций в выдаче. Найти и исправить данную ошибку поможет SEO-аудит.
  • Вовремя отреагировать на обновление алгоритмов Google. Поисковая система регулярно меняет алгоритмы ранжирования и важно следовать нововведениям. После обновления ранжирования страницы получают новую оценку, что может привести к снижению позиций и видимости в выдаче. Чтобы определить, что необходимо исправить, проводится SEO-аудит.
  • Получить ценные данные о веб-сайте. SEO-аудит предоставляет десятки параметров и дает ответы на важные вопросы, касающиеся не только SEO, но и в целом развития вашего бизнеса. Например, причиной, почему посетители сайта не совершают целевые действия, может быть плохая навигация. И комплексный анализ это покажет.
  • Проанализировать конкурентов. Если вы хотите быть на шаг впереди, необходимо понимать, как работают ваши конкуренты, знать их сильные и слабые стороны. Так вам будет гораздо легче разработать собственную «действенную» SEO-стратегию и оптимизировать сайт под условия конкурентной среды. SEO-аудит позволяет проанализировать трафик, семантическое ядро, структуру и юзабилити сайта, а также контент и другие важные данные о веб-ресурсах конкурентов.

 

Какие бывают виды SEO-аудита сайта?

SEO-аудит — многосторонний процесс, предоставляющий разные данные о сайте. Соответственно он делится на несколько подтипов. Разберем их детальнее.

Технический SEO-аудит 

Представляет собой детальный анализ технической части интернет-ресурса и позволяет определить:

  • скорость загрузки веб-страниц и ответа сервера;
  • корректность настройки редиректов;
  • ошибки в коде сайта, битые ссылки, дубли страниц;
  • правильность названий URL, то есть все ли ссылки являются человекопонятными (ЧПУ);
  • корректность файлов robots.txt и sitemap.xml; 
  • наличие атрибута “Canonical”.

Поисковый SEO-аудит

Направлен на выявление ошибок внутренней оптимизации и включает:

  • анализ семантического ядра и видимости страниц по приоритетным ключам;;
  • проверку индексации (полнота, скорость, наличие ненужных страниц или дублей в индексе);
  • оценку оформления метатегов и внутренней перелинковки.

SEO-аудит контента

Анализ содержимого веб-страниц позволяет узнать следующие данные: 

  • структурированность (наличие заголовков H1–H6) и уникальность текстов;
  • правильность отображения Title, Description на всех страницах с контентом; 
  • качество оптимизации текстов под поисковики (наличие необходимых ключей из собранного семантического ядра, верность их распределения по тексту, соответствие содержимого ключевым запросам).

Анализ юзабилити сайта

Дает возможность оценить, удобно ли посетителям пользоваться веб-ресурсом. При аудите юзабилити проводится:

  • общий анализ интерфейса (насколько он понятен, нет ли двузначности в меню/разделах/категориях);
  • проверка адаптивности веб-ресурса к устройствам с разным разрешением экрана, операционным системам и браузерам;
  • тестирование читабельности шрифтов и текстов;
  • анализ корректности работы поиска на сайте;
  • определение удобства навигации по сайту, наличия «хлебных крошек», страниц пагинации. 

Локальный SEO-аудит

Этот тип аудита актуален бизнесу с офлайн-точками. Он дает представление о том, насколько хорошо проект оптимизирован для локального поиска, а также указывает на наличие ошибок, негативно влияющих на ранжирование ресурса. В частности проверяются: 

  • профиль компании в сервисах Google;
  • страница «Контакты» на сайте, правильность ее оформления;
  • метатеги (указана ли в них локация);
  • отзывы пользователей;
  • оптимизация контента с учетом географических особенностей.

В зависимости от потребностей в проведении SEO-аудита, могут использоваться только некоторые подтипы (например, только проверка оптимизации контента). Но лучше проводить комплексный анализ для того, чтобы оценить сайт с разных сторон. На консультации с клиентом мы определяем, какой тип аудита наиболее релевантен запросу заказчика и есть ли потребность в расширенном SEO-анализе.

Кто исправляет ошибки, выявленные при SEO-аудите?

Проведение SEO-аудита сводится к одной цели — исправить все найденные ошибки на веб-ресурсе, тем самым повысить его ценность как для поисковых систем, так и для пользователей. Большая часть работ по оптимизации сайта, также как и анализ, проводится SEO-специалистом. Могут быть также привлечены веб-разработчик, копирайтер/контент-менеджер. Но нужны ли дополнительные специалисты и что именно им необходимо делать решает непосредственно SEOшник. 

Команда Comon Agency предоставляет комплексное решение — кроме SEO-аудита и составления стратегии оптимизации сайта, мы поможем ее быстро реализовать: пофиксим все выявленные проблемы (от технических нюансов до структуры семантического ядра), проведем повторный анализ, составим план продвижения для прироста целевого трафика.

Часто задаваемые вопросы по услуге SEO-аудит

Почему SEO-аудит нужен не только сайту, но и в целом бизнесу?

Комплексный SEO-аудит дает возможность выявить проблемы, мешающие увеличению посещаемости сайта, и открывает неочевидные точки роста. Если  веб-ресурс имеет много ошибок, некачественный контент, нерелевантные метатеги и прочие проблемы — любые дальнейшие действия, нацеленные на продвижение, попросту не дадут результатов. На основе данных анализа выстраивается более эффективная стратегия, способствующая росту целевого трафика и соответственно продаж.

Сколько стоит SEO-аудит сайта? 

Цена на SEO-аудит зависит от размера сайта (количества веб-страниц) и объема необходимых работ. На предварительной консультации мы проводим бриф и информируем, во сколько обойдется SEO-анализ веб-ресурса клиента. Стартовая стоимость SEO-аудита — от 200$. 

В чем разница между автоматическим и ручным SEO-аудитом?

Автоматический аудит сайта выполняется исключительно специализированными онлайн-инструментами (например, Serpstat). Некоторые сервисы (как правило, при покупке платного тарифа), генерируют довольно развернутые отчеты (количество битых ссылок, оценка производительности веб-сайта, ошибки в метатегах и пр.), и позволяют в целом понять в каком состоянии веб-ресурс. Однако автоматический аудит — это скорее экспресс-анализ, дающий базовое понимание, что не так. 

Ручной аудит, проведенный SEO-специалистом, — это не просто выявление проблемы, но и выяснение причины ее возникновения, а также рекомендации по устранению. 

Например, автоматический аудит предоставит вам количество обратных ссылок, но вы не получите советы, стоит ли увеличить ссылочную массу либо повысить качество линков. То есть, при ручном аудите, вы получаете не просто список ошибок, но и знаете как их решить и не допустить в будущем. 

SEO Аудит